全民冬奥：冰雪消融消不掉冰雪运动的热情(3)

　　扶持产业发展

　　产业的发展，需要参与人数达到一定规模，如今民间“冰雪热”的兴起，给予了本土冰雪企业崛起的契机。

　　专家表示，冰雪产业需要有更多的创意和创造，包括整个产业链条每一个环节的打造和磨合，包括从前端的产业源头到末端的生活方式，都需要符合中国冰雪产业发展和群众消费相融合的思路。调整体育产业市场的结构，带动消费升级，是挖掘冰雪产业富矿的关键。

　　何江海表示，筹办冬奥会的过程，既为冰雪旅游业等相关产业发展提供了机遇，也为冰雪装备制造、场馆服务、竞赛表演等搭建了广阔平台，将推动冰雪产业发展驶入快车道。

滑雪

　　由于投资大、运营成本高、回报周期长等特点，滑雪场行业目前面临的生存困难并没有彻底改观，大多数滑雪场仍处于微利甚至亏损的状态，急需功能上的转型升级。筹办冬奥会，将为这一过程的加速进行创造条件。

　　而对于基本被欧美垄断的冰雪制造业，中国品牌想要分一杯羹并不容易。意大利顶级双板品牌Nordica中国区总经理鲍永林认为，中国品牌的发展受限于专业性和科技含量。

　　不过，随着冰雪运动的迅速升温，冰雪产品和服务的需求将进一步扩大，从而拉动冰雪体育消费，带动冰雪产业提速发展、加快发展。目前，这种趋势愈加明朗化、清晰化。

　　易剑东表示，政府应加大力度，扶持具有高科技含量的国内冰雪产业自主品牌，包括冰雪器材设备、装备制造业、运营服务等多个行业。

全民滑雪

　　产业的崛起，将满足大众更加专业化、多元化的冰雪需求，为冰雪运动的发展奠定更有力的现实基础，并将进一步反哺大众冰雪的推广普及。何江海说：“政府发展重点明确，扶持政策持续推行，冰雪产业的壮大、冬季竞技水平的提高、冰雪文化氛围的日益浓郁，都将水到渠成。”

　　2020年全面建成小康社会的目标下,中国冰雪运动正在蓬勃发展。我们的冰雪运动体育设施的建设也在进一步跟进,老百姓们对欣赏高水平的冰上运动项目和参与冰上健身的需求也越来越旺了。