iPhone真要寻找新的出路了 销量下降引发公司危机(2)

　　多数分析师将这种窘困归结于iPhone创意的枯竭，尽管这种说法有失偏颇，但仅仅只有“3D Touch”的iPhone 6s并未表现出iPhone 5s时代的前瞻性和对市场的引导性——这种相对弱势的技术升级使得iPhone 6s被称为“最失败的s”。知名苹果分析师郭明池早前也表示，苹果下半年将发布的iPhone 7卖点可能又相当有限，在三星、苹果、华为、OPPO和vivo这五大手机厂商中，苹果将成为今年唯一一个出货量下滑的品牌。

　　“救市”的iPhone SE不过是在挠痒痒

　　iPhone SE的横空出世，算是苹果在iPhone 6s未达到用户预期的情况下祭出的救市之举，为的就是在2016年新iPhone开售前拉动iPhone销量的持续增长。

　　然而这并没有什么卵用，根据近日业务分析公司Localytics公布的相关统计显示，在iPhone SE首发三周销售情况较好的几个国家地区中，该机的受欢迎程度均不超过1%，甚至在中国这一数据也仅有0.2%，位于这份榜单的最后。

　　显而易见，iPhone SE并未能成功得到大多数消费者的欢心。太平洋证券分析师Andy Hargreaves认为，SE的出现有望终止人们继续购买老款小屏iPhone，但这也只是很小的一部分用户，小屏+类5s的外观设计宣告了该机只能是小众产品——假使iPhone SE的销量没有不好，对苹果营收起到的作用也不大，毕竟利润和每年9月份迭代的新iPhone手机差距不小。

　　“手机公司”——摘不掉的魔咒

　　2007年初代iPhone开启的苹果手机神话时代，对苹果而言，既是荣耀，也是诅咒。上个财季，iPhone的营收为516.35亿美元，占总营收的比重高达68.06%，iPhone销量仅增0.4%，而在这个财季，iPhone仅卖出5120万台，虽然同比下跌16%，但依旧占总营收的65%，可以说，没了iPhone，苹果的营收将失去半壁江山。从目前iPhone7的传闻来看，无论是取消3.5mm耳机插孔还是增加三防功能，并未令用户看到新品的诱惑力，所以iPhone 7的销售情况，也成为苹果下个季度财报的重要一环。

　　美国科技媒体The Verge也表示，虽然苹果财报不佳，但这仍然是一个世界上最有价值和最盈利的公司。在印度，iPhone的销量比2015年上升了50%。不过，目前苹果仍未找到取代iPhone的拳头产品，来收拾增长缓慢的市场。苹果此次财报营收自2003年来首次下滑，一定程度上是全球手机市场持续放缓的一大信号，在诺基亚/HTC等昔日枭雄纷纷倒下之时，苹果什么时候能凭借新的iPhone 7在下一季度财报重振雄风，显然像库克电话会议总说的一样——极具挑战性。

　　国产手机迅猛的发展使得海外的一些大手机厂商都尝到了苦涩，如今连苹果都受到了不小的打击。那么苹果的未来在哪里呢?究竟能不能在下一款产品iPhone 7给人眼前一亮呢?一切都是未知数呢。