苹果研发iphone 5se的意义在哪里？

　苹果官方公布将于2016年3月21日,举行春季新品发布会，将发发布一款取代iphone 5s的全新机型，这款手机被称为iphone se。今天我们就来谈谈苹果发布iphone se的意义在哪里?

　　为什么一向推崇精简产品线的苹果越来越偏向机海战术，从一款主打到现在6s、Plus、SE三剑同发，库克别于乔布斯的着眼点是什么?

　　销量瓶颈渐显

　　智能机市场的现状可以归结为增长乏力和格局初定两方面。

　　在经过几年的高速增长后，智能机市场走向饱和，到去年第四季度，全球智能手机销量的增幅已经低于10%。苹果自然也要受到这种大环境衰落的影响，虽然大屏iPhone 6的推出提振了整体销量，但好景不长，去年底至今传出多次iPhone 6s产线减少、供应链砍单的消息，在iPhone 7还有半年多时间才能面世的情况下，推出一款弥补断档期的产品自然是职业经理人可做的选择之一。

　　同时，增量的减少就意味着在手机形态没有革命性突破的情况下，新机销售的动力就会由从无到有的刚需变成从有到新的升级，这代表什么呢?代表人们对于智能机的要求会越来越高，难以轻易的再被单纯的性价比、大屏、八核吸引而冲动消费，更多是出于追求更好的用户体验为初衷的换机，所以对厂商们提出的挑战就更大。

　　如何满足已经受过智能机普及教育的用户新的需求就是摆在每个想要继续前进的厂商面前的新难题。这其中，就有热衷小屏手机的用户，而当大不再是核心评判标准时，具有出色单手握持感和便携性的小屏手机优势也会更为凸显。

　　在iPhone 6/Plus引领了一波固定苹果用户、安卓用户因大屏而带来的换机狂潮后，新的潜在换机意愿就来到了坚持小屏的用户中间，特别在5s/5c已经发布近三年时间后，仍然使用这些手机的用户就是一笔可挖掘的“金矿”，iPhone SE的诞生就既顺理成章又顺乎民意了。

　　竞品咄咄逼人

　　iPhone SE的发布除了作为突破天花板的措施外，还可视为苹果补全产品线，加强市场竞争力的手段。

　　以前智能机的格局可以说是苹果领跑，其他各家跟在后面捡剩下的，但时至今日，苹果领先的优势已经逐步被缩小，比如拍照被三星超过、外观被疯狂吐槽、压力触控不痛不痒等等，领头羊的地位岌岌可危。在一直被视为增长发动机的中国地区，也在被售价不断上探的国产手机威胁。

拍照对比

　　面对强烈的竞争压力，除了做好旗舰新机以外，苹果在其他价位段主动出击也不失为一个商业上的主流做法。现今苹果的手机主要覆盖4K5到6K这个高利润的价位段，而国产机从去年开始就有跳出传统2K段的趋势，像华为、OPPO、VIVO、魅族等厂商都在试图冲击3K，因为该价位段是一个平衡量和利之间的黄金区间。

　　苹果以往在3K段的做法是把上一代手机降价至此销售，虽然也有人买单，但要和安卓阵营当家的旗舰相比还是差点意思，加上消费者买新不买旧的心理，实在没有什么杀伤力。

　　在这种情况下，推出一款配置不弱于6s的小屏旗舰就很好的填补了3K-4K这个区间，既扩大了整体占比，又能遏制竞品上升的势头，把高利润的段位完全捏在自己手里。