2015苹果春季发布会 史上首款价格差异的Apple Watch

2015苹果春季发布会

　　众所周知，Apple Watch深受广大机有的喜爱，在2015苹果春季发布会之前，纵然早就已经对它具体的售价、版本和性能等问题议论纷纷。

　　3月10日，除了推出12寸的Retina屏版Mac Book Air，苹果如约在本次春季发布会上公布了有关Apple Watch的更多发售细节。从小表盘运动装的349美元起价，再到18k金“豪华套餐”版的17000美元，可以说，Apple Watch当之无愧成为苹果历史上首款价格差异化最明显的产品。然而，苹果试图将整个智能手表产业带入一个“前所未有的领先时代”，但结果貌似并没按预想的套路来。

　　Forrester首席分析师James McQuivey认为，此次Apple Watch为主角的发布会没能延续“前辈”iPad的成绩，让人“‘哇哦’式的耳目一新”，或者至少说，它没能入蒂姆·库克预期那么刷新人们的眼球。

　　“Apple Watch将为手表业带来一次全新的个人定制尺寸，而这是传统表业前所未有的”

　　在库克的设定中，Apple Watch不仅是他在苹果历史上里程碑式的产品，是他确定自己CEO地位及“库克时代”的标识性产品，更应该是书写可穿戴设备发展新篇章定调级别的序言，恰如iPod之于数字化音乐播放、iPhone之于手机市场、iPad之于平板市场一样。可以说，苹果和库克对自家产品的期望值很高。

　　Apple Watch是苹果历史上里程碑式的产品

　　但事实却是，此次的发布会让人觉得中规中矩，总是缺少了某个并非必要的惊喜……到底是我们的期望值太高了，还是苹果自己渐趋平庸了呢?

　　对于这次的表现，知名科技媒体CNET给出的评价是，“苹果(之前)的炒作炒得太大了”。

　　据说，摩托罗拉总裁Rick Osterloh说过去总有人问他，有了Moto 360自己会不会买一款Apple Watch戴，他觉得这个问题“相当搞笑”，但他承认，苹果的Apple Watch会为所有可穿戴设备抬高身价。

　　“它会在市场份额上占据主导优势，但同时最重要的是，它会普遍提升对智能手表的认知度以及市场需求”，Jackdaw Research市场调研公司分析师Jan Dawson如是指出。

　　话虽如此，从健康传感到ResearchKit功能，从整合了Apple Pay到语音指令，Apple Watch是库克口中“全新的沟通方式”，但却依然无法说服消费者，让他们“不买就难受”。取代了FitBit或是Jawbone的健康检测功能，但性价比也同时被取代，虽说苹果向来是“不差钱”俱乐部的高级会员，走的就是高端路线，但在如今GUESS等传统表业也推出各种奢华版智能手表的今天，“给你一种手腕上背coach的感觉”是不是有点儿没新意了呢?

　　不过，科技新媒体the Verge网站评论员Chris Plante却表达了另一种观点：这次苹果发布会，没必要去关注更多技术上的问题，看苹果从“科技宅”到“时尚咖”的转变，这才是今天的重头戏。当库克出手买下华而不实(好吧，也许有人并不这么看)的Beats时就有人预测，向来技术和设计齐头并进的苹果，或将转型开始追求更外在的潮流。如今，当人们看着苹果官网，纠结于是买“低端”的运动版还是“中高端”的普通版时，重视技术本身的科技时代的确要开始走向没落了。

　　当现实却未必有那么简单。据路透社报道称，看过从运动版到黄金版的Apple Watch后，时尚之都巴黎传来消息，Chanel、Givenchy还有Hermes的首席设计师们还是认为它“是个物件”，“还无需成为最新一季新品的必备配饰之一”。就连时下最火的名模Julia Van Os在刚刚接受路透采访时甚至表示，“我没听周围任何人提起(Apple Watch)”，随后还看似安慰地补充了一句，“你知道的，我们并不是一个圈里的……人们可不想看我们戴着那种东西走时装周，它太科技了”。哎，不知道库克听了之后会不会心塞塞。

　　奢侈品顾问 Robert Burke坦白称，Apple Watch作为科技圈里的异类的确“够fashion”，但对于时尚圈，它“还是没有什么存在感”。“苹果盯上了时尚圈，但产品还是充满了太浓重的科技气”，Burke说，“科技圈和时尚圈真的是太不一样了……不过你看，即便是对科技宅们如此有魅力，Apple Watch也需要从早期科技体验者开始”。

戴上Apple Watch在人群中脱颖而出

　　相比老帮主乔布斯，库克的确是一个会赚钱的商人。面对如今这个创新空间愈发狭窄的移动纪元，他成功盯准了“奢侈品”和“身份地位”两个标签间微妙的关系，但正如Chris Plante所反问的那样——戴上Apple Watch，就能让我在人群中脱颖而出，自带特权优越感了吗?

　　另一方面，在刚刚过去的MWC展会上，LG Watch的Urbane系列、华为的智能手表系列、三星的Gear系列甚至是没有露面的谷歌Android Wear联盟……平心而论，苹果来的有些晚，但绝不算迟。对自身而言，Apple Watch的确成功地把电子产品拉进了奢侈品的范畴,但在自我超越的范围内却逊了一筹。投资者们应该不用担心了，但消费者们需要好好想想了。

　　如果苹果Watch发布会所说的正式问世的Apple Watch是汹涌的洪水，最终最大的受益者是不是就变成了时尚圈Android Wear联盟里的那些人?