时代华纳饮鸩止渴2015苹果春季发布会 为赢未来自断手脚

饮鸩止渴 HBO Now

　　据3月10日2015苹果春季发布会消息，时代华纳(Time Warner)公司向苹果提供独立的HBO流媒体视频服务是一次具有风险的赌注，最终却为赢未来而自断手脚，人们应避免用错误的办法解决眼前的困难，而不顾严重的后果。

　　时代华纳表示，根据与苹果的合约，从今年4月开始，用户无需订阅它的有线电视服务，就可以在iPhone、iPad和其他苹果设备上享受全新的HBO Now流媒体服务，每月收费14.99。这个收费水平与一般的有线或卫星电视提供商的收费相当。

　　时代华纳称，此举旨在向全美那些具备宽带接入，但没有有线电视或卫星电视订阅的用户提供服务，数量大概在1000万人左右;而且有线电视用户在看到如此诱人的低价后，很快也会停掉有线电视，转向这个服务。但葛罗弗表示，问题在于有多少人愿意为此停掉有线电视，而且这些“掐线族”是否愿意支付比Netflix高一倍的价格，来注册时代华纳的这项服务。更为重要的是，如果用户停掉了有线电视，那么他们掐掉了TNT、TBS和卡通频道， 这些可也都是时代华纳旗下的频道。

　　根据时代华纳递交的监管文件，作为它旗下的子公司，去年特纳广播公司的营收接近104亿美元，其中很大一部分来自于订阅用户，相比之下HBO的营收只有54亿美元。

　　曾经负责微软Xbox电视剧和电影许可证授权的副总裁的布莱尔?威斯克莱特(Blair Westlake)表示，HBO Now提供了真正的按需点播，而作为电视频道，用户需要支付每月75元的基本费，然后在花上15美元才能订阅HBO频道，这可能使特纳频道丢失大量用户。威斯克莱特称，如果500万家庭转投HBO Now，特纳就会大受影响。

　　Needham & Company常务董事劳拉?马丁(Laura Martin)表示，这是一招险棋，会减少特纳频道的订阅用户，而且苹果用户的潜在密码分享行为也会让HBO Now的收入减少。

　　有多少人会使用HBO Now仍然未知。目前HBO电视频道用户还能享受HBO Go在线流媒体服务，因为运营商伙伴可以进行营收分成，因此HBO Go获得了大力的宣传和推广。但HBO Now获得苹果同等力度支持和推广的可能性不大。

　　数字调查咨询公司Parks Associates在对1万人进行调查后称，有17%的美国宽带用户愿意注册单独的HBO服务，这涉及1500万户美国家庭，他们很多都是有线电视用户，其中约有一半表示他们可能会在订阅后停掉有线电视。

　　对于这种这种激怒同行，并且自断手脚的行为，电视行业的观察家们称，时代华纳的智囊团需要向投资者们展示公司的发展方案，特别是现在正处于默多克收购时代华纳失败后的余波中。另一些观察家认为，因为制作多部热门电视剧，从而获得良好口碑的HBO是时代华纳抗衡Netflix和亚马逊等在线流媒体服务的利器。

　　通过本次苹果Watch发布会，人们应从时代华纳公司那得到教训，在解决问题的同时，务必要瞻前顾后，而不顾严重的后果。