TMEA盛典落幕，为何它是乐坛不可或缺之重？｜音娱观察

为什么我们认为在这个娱乐至上的年代，一个由音乐平台发起主办的颁奖盛典，不仅是市值管理的一次具体体现，更是具有编年意义的一次行业价值展示。

1月23日，澳门，白天晴朗，傍晚持续微风，16：30，明星红毯时间准时开始。此时，全平台总预约播放超过千万人。

红毯时间，歌手梦然、汪苏泷、Sunnee杨芸晴、陈粒、陈立农、张靓颖、薛之谦等身着华服，踏上红毯，与主持人互动谈起自己过去一年的成长与新作品表达的理念。

晚上19:00，演出正式开始，主舞台灯光亮起，BOYSTORY集体白衣，背景则以机械风视觉呈现在舞台上。

主持人李晨和杨杨开场后，周深一袭白色西服登台，“谁也不能阻止我们的音乐，有生之年，听最蓬勃的音乐，大家好，我是周深。”随着《化身孤岛的鲸》歌声响起，周深背后的屏幕出现巨大的水瓶，光影变幻间，鲸鱼光影带着宇宙星光缓缓游过舞台。

周深演唱了《和光同尘》后，在红蓝灯光的交替间，TMEA正式开启颁发今晚的奖项。

随着奖项的颁发，一个个舞台的呈现，整个盛典过程中，高潮不断。截至今晚发稿，TME四平台在线收看人次再破新高，在线观看人次相当于世界百大体育场连续满场营业两周。

几乎没有一场年终盛典，能够承载如此重要的行业出圈意义，具有输出行业价值的影响力。毕竟，TME旗下拥有中国最大的四大音乐平台，集合沉淀了听歌、社区、互动娱乐等所有与音乐消费有关的内容、数据乃至数字专辑/单曲的销售情况。

在整个TMEA发布阵容的过程中，艺人和从业者会聊起这场盛典的演出嘉宾，猜测可能谁会拿到什么奖项。当然，歌迷也会关心自家偶像是否会出现在TMEA舞台，毕竟，这能为艺人来年的音乐事业“添砖加瓦”。

整台TMEA盛典的四大篇章，围绕音乐的力量缓缓展开叙事。

第一篇章“有‘声’之年”、第二篇章“向乐而‘声’”，第三篇章“芸芸众‘声’”到第四篇章“别开‘声’面”。内容环环相扣，展现了整个2020年，“MUSIC TO LIVE 因乐而生”的全景图。

那么，TMEA如何才能从众多盛典中脱颖而出，建立起独一无二的“稀缺性”？作为音乐平台举办的盛典，TMEA承载了怎样的行业意义？

01 最“重”量的秀：TMEA舞台“集大成者”

盛典行进到尾声，新生代顶流偶像蔡徐坤上台了。

这是蔡徐坤第一次出现在TMEA的舞台上。作为偶像出道的顶级流量，蔡徐坤身上不缺话题度和市场号召力，他的一举一动都会在社交平台引发轰动。

蔡徐坤的表演曲目是《情人》，这是他于2020年5月24日发布的作品。在舞台的呈现上，由于幕后导演与蔡徐坤合作多次，懂得蔡徐坤对待“秀”的要求。与此同时，蔡徐坤本人对此次在TMEA的舞台首秀也特别重视，与导演团队不断开会讨论沟通，力求给粉丝们呈现一台最好最具有差异化的秀。

这才有了今晚盛典的演出效果。在提前企划的视觉和技术加持下，产生了裸眼3D的效果。在线上观众眼中，蔡徐坤并不仅仅是在舞台演出，而是处于一个沉浸式的剧情环境中，似乎他是在一个MV里表演。

蔡徐坤的发展，尽管是从偶像出圈，但显然，他自己对发展路径的规划，正以明显的创作型歌手的方向去发展。当晚蔡徐坤获得了TMEA颁发的首个“年度最具影响力唱作歌手”和“年度最具号召力歌手”。

显然，来年双方可能会在音乐作品的合作上，有更多令人遐想的地方，比如数字专辑再创销售记录。

今年在TMEA盛典，我最喜欢的演出之一则是唱作人陈粒的舞台。

在视觉变幻表达的时间与空间的流动中，唱作人陈粒登台演唱《空空》。当灯架缓缓降落，与地面形成夹角，构造了一个单独的空间，陈粒在舞台漩涡中心演唱，地屏打造的旋涡水流逐渐扩散开，灯架整体色调与地屏水天相接，一台水滴椅配合着灯光折射，共同营造了音乐氛围。

在如梦似幻的空间中，正如同刚刚过去的2020年，我们经历了一段魔幻般的旅程，也升华了对爱的理解。

从一场盛典演出的角度来看，TMEA企划的每一个演出舞台，都凝聚了幕后工作人员和歌手的心血。据音乐财经了解，TMEA的每一场演出，幕后团队都与艺人一对一深度沟通，定制个性化的演出舞美和视觉，尽可能展现出每位歌手的特质和表演曲目要传递的内核。

而为了年终这一场演出，获邀表演嘉宾们彩排多日，在曲目选择、灯光舞美、表演造型和现场舞蹈的呈现上，也力求以最完美的状态带给乐迷这个冬季最温暖、快乐和精彩的演出。

其实，去年首届TMEA已奠定盛典的大框架，但今年则更进一步强化了音乐内核，加之去年全年的特殊性，TME live举办了50多场，对于“秀”的线上呈现也有了更为深刻的理解。

也因此，从舞美设计到颁奖台，从空间到时间，TMEA在保持了完整性的同时，今年力求在技术上从视听体验上，确保为观众提供了一场完全沉浸式的感官体验。

在国民性影响力上，从流行到摇滚，从电音到国风，从偶像到二次元，这台盛典的演出内容覆盖了最多年龄段音乐喜好。

八三夭乐团在领奖现场表示，“非常感谢大家在家中收看这部电视剧的时候，喜欢《想见你想见你想见你》这首歌，希望2021年到现场唱这首歌给大家听。”

在音乐的专业性上， TMEA是最纯粹的音乐盛典。细数下来，从任贤齐到薛之谦，从周杰伦到蔡徐坤，从赖美云到陈粒，均为有作品傍身的音乐人。

在舞美、灯光、视觉和科技感方面，TMEA这一次演出现场所呈现的科技感，更为艺人带来一场经典的演出奠定个性化基础。

以任贤齐的演出环节为例，在《天涯》中这首歌的演绎中，编曲新加入了民族音乐元素，阵阵鼓声，荡气回肠，呼出别样的侠客气质。而在视觉画面上，透过冰屏，穿越神秘山谷和石座，让观众看到一个神秘的身影。

在线上线下联动方面，如何让歌手和歌迷产生彼此连接、身临其境的互动感？团队在细节上下了很多功夫。

举例来说，今年TMEA第一次上线了“传声筒”功能，观众在四大音乐平台中，皆可将自己的歌声与现场环境音混合后播放，歌手也能在演出现场听到线上粉丝的声音，并与之互动。

显然，TMEA盛典很好地在这个时间点，兼顾到时代情绪、国民性影响力、音乐性行业审美与沉浸式科技舞台这些核心要素。

今晚盛典演出开始没多久，TMEA红毯、薛之谦Sunnee撞衫、杨芸晴变魔术等话题便先后登上微博热搜，暖场今晚的颁奖和舞台。

随着奖项的颁发和更多精彩舞台的呈现，社交媒体上的热度正被一步步推高。

02 用最“重”的奖杯，呈现华语乐坛的年终总结

今年，TMEA的奖杯为金色的外形，上半部分印有TMEA英文字样，5斤重的奖杯。当然，除了奖杯重，TMEA奖项的含金量也体现在以下几点：

在数据性与权威性上。TMEA既有以集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌为基础评选而出的年度十大热歌奖项，也有分别从工业标准质量和作品销售量为依据的年度十大金曲和数专类奖项。

以年度十大金曲奖为例，林俊杰、李荣浩、薛之谦、G.E.M.邓紫棋、张韶涵等乐坛主流歌手均有作品获得认可。在数专类奖项上，张艺兴《莲》获得年度人气数字专辑，肖战的《光点》获得年度人数数字单曲、张云雷的《牵挂》获得年度人气数字EP。

在前瞻性方面，基于站内播放量和数据的挖掘，腾讯音乐开发出的AI工具应用于平台，已经在帮助挖掘站内潜质音乐人走红。如任然、梦然、等什么君等，一大批新势力原创音乐人在音乐流媒体时代被挖掘，推广到大众中。

而在TME旗下四大平台，什么样的音乐温暖了大众？哪一些音乐人在2020年脱颖而出，得到平台最大多数用户的认可与喜爱？

随着盛典的推进，平台类奖项结果也陆续披露。小鬼-王琳凯获得QQ音乐的年度说唱音乐人，零一九零贰获得酷狗音乐最具潜力新人奖，TFBOYS《灯火》获得酷我音乐的年度人气单曲，薛之谦获得全民K歌年度传唱歌手，周杰伦的制霸单曲《Mojito》获得由你音乐榜年度最高连冠歌曲，Bomb比尔获得腾讯音乐人年度新势力歌手。

基于“发现、听、看、唱、演出、社交”等产生的多类型、多属性的音乐互动数据，这更客观地体现了2020年大众在音乐消费上所发生的变化。

以腾讯音乐人年度新势力歌手Bomb比尔为例，其单曲《1022－比尔的歌》上线首月播放量即破１亿次，但对绝大多数行业人士来说，这还是一副完全新鲜的面孔，连艺名听起来都十分“网生代”。

在最佳歌手的奖项方面，TMEA分为港台和内地，年度最佳内地女歌手为张靓颖，年度最佳内地男歌手为周深；年度最佳港台女歌手为G.M.E.邓紫棋，年度最佳港台男歌手为林俊杰；年度最佳乐团为五月天。

在影响力奖项方面，年度最具影响力内地女歌手为陈粒，年度最具影响力内地男歌手为薛之谦；年度最具影响力港台女歌手为田馥甄，年度最具影响力港台男歌手为周杰伦；年度最具影响力组合为TFBOYS，年度最具影响力唱作歌手为蔡徐坤。

在国际艺人奖项上，霉霉Talyor Swift获得年度最佳海外歌手，BLACKPINK获得年度最佳海外团体。

那么，盛典这么多，晚会这么多，为什么行业和歌迷都需要一场TMEA？

从行业观察的角度来看，每家公司举办大型演出盛典的出发点和目的都不一样。但几乎所有的卫视和泛娱乐平台举办的盛典和跨年晚会都在玩流量变现，要么是流量卖货，要么流量招商，也因此，对流量的考量居于第一。

虽然TMEA也是大型盛典活动，也具有为来年造势的目的。但TMEA之所以区别于绝大多数娱乐盛典，还在于其所处行业的特殊性，以及其所处华语乐坛的平台方的独特性。

从IP的角度来看，TMEA盛典同样具有偶像和国民性歌手所带来的穿透圈层的大众影响力。但从音乐IP的角度来看，TMEA盛典的内容侧重点还是体现在音乐性上。

显然，作为音乐平台立场举办的盛典，TMEA既需要在数据维度，客观反映过去一年大众在音乐消费层级上呈现出的特点，也是站在数字音乐行业维度的一次全面总结，更具有承上启下的作用，前瞻性地预示下一年的音乐流行趋势，为行业来年的发展鼓劲。

同时，TMEA更是行业面向大众展现音乐价值的一个放大器。

一方面，通过搭建最高标准的舞台，向国内外展示展示音乐人作品，向行业内外和世界展示中国音乐市场的巨大价值；另一方面，一场嘉年华带来的社会回响度，挖掘并创新呈现优质的音乐内容，音乐陪伴大众，传递美好与热爱生活的价值观。

这都充分体现了TMEA对外传递的平台态度与行业追求——“不失理想，不负‘重’望”。

正如腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在推出首届TMEA时所言，“我们希望通过TMEA的平台，为中国音乐搭建释放文化魅力和市场价值的国际化桥梁，让行业受益、让音乐人受益，最终让欣赏者们受益。”

03 最“重”的意义：以音乐致敬全民热爱

临近尾声，五月天出现在TMEA分会场，在连线中演唱了《因为你 所以我》和《倔强》两首歌。

此次在TMEA，五月天在TME《突然好想见到你》也获得了年度最具人气在线演唱会。去年那一场Live，全球共计有3500万人次与五月天一起狂欢。

值得注意的是，获得年度最具潜力歌手和年度全能新锐歌手的陈立农也曾于去年10月参加过TME live，举办了“陈立农20 BEST全球生日演唱会”。

在主持人温暖鼓励的总结中，今年的TMEA顺利落下帷幕。回想2019年12月第一年举办的盛景，当时粉丝们聚集在场馆，欢呼心仪偶像的到来，但谁也没有想到接下来会迎来最艰难的日子。

当前疫情反弹，鼓励和爱，稳定的心态，自信的姿态，TMEA传递出积极的能量。正如李晨所言，“音乐一直在我们身边，在这个特殊的时刻，音乐陪伴着我们，这是献给每一个未曾止步的人的一场盛宴”。

还记得陈奕迅在香港维多利亚港，从清晨到黄昏，他从《天使的礼物》、《黄金时代》唱到《太阳照常升起》、《相信你的人》，一首一首，感动了无数国人。

年初，TME live比原定规划的时间提前面世。在这短短一年的时间里，诞生了无数名场面，铭刻了2020的时代情感。从杨丞琳、刘若英、五月天、陈奕迅、孙燕姿、刘宪华、周深、袁娅维、碧莉、Jessie J到Tomorrowland，超过50场TME live以高品质音乐直播，服务于行业和用户。

在疫情最严重的时期，TME live为线下演出停摆的华语乐坛歌手提供了在线上与用户以乐沟通情感的过程；在后疫情稳定的情况下，没有停止探索的脚步，继续以一场又一场的个性化定制Live，回馈用户。在这个过程中，TME 也积累了大量的实践经验，在技术上大胆探索更具互动性和沉浸式的体验感，带动线上音乐直播在国内的整体性行业进步。

在这一年里，音乐行业带给大众最多的温暖。在艰难曲折的变化过程中，TME上下一体，也经历了共同奋斗的一年。

在年底，于12月12日上市两周年纪念日，TME首次推出了“TME甜蜜发糖节”，尝试以嘉年华的方式，从行业角度造节日，提升音乐在大众中的感知力和影响度。（回顾：市值破300亿美金、为音乐首次「造节」，TME上市两年的跨越之路 | 复盘）

在服务音乐人方面，腾讯音乐人的年度盘点显示，总入驻音乐人数已超18.5万，比2019年增长了131%，原创歌曲数超过110万，原创作品创造了近3000亿的播放量，比2019年增长了近50%。

在价值共创上，2020年，TME与环球音乐不仅达成了深度内容合作，成为环球音乐的重要战略股东，还投资了国内线下最大的公播音乐平台瑞迪欧和虚拟演出服务商WAVE，收购了懒人听书，持续扩展音乐+长音频战略。

对于TME来说，这一场盛典更集中展现了集团音乐娱乐内容生态、行业服务力与用户影响力，是一次“年终总结”。也是帮助投资者了解TME生态和体系的有效途径之一。国际资本市场上机构投资者与个人投资者的情绪，也关乎于对企业大事件的认知度以及对其未来业务发展潜力的信心程度。

公开市场数据显示，最近腾讯音乐的股价不断创下新高，截至本周五收盘，TME市值453亿美金。2020年Q3财报显示，在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万，付费率破8％。

整体来看，TME在不断推动自身演化迭代的同时，更是推动数字音乐行业变革与创新的主要建设者。

TMEA鼓励与认可优秀的创作与表演，搭建一个华语乐坛的“高光时刻”，从行业端到用户消费端，TMEA记录了数字音乐行业，度量了在这个时代下音乐内容消费的特点。

尽管中国音乐行业依然在不断发展，短短数年跻身世界前列，但直到今天，在全球从业者眼中，中国音乐到底能在多大程度上可持续性地扮演领头羊角色？这一切还有待平台、音乐人和从业者的共同努力。

“对人生而言，重要的绝非凯旋，而是战斗”。历史学家、“奥林匹克之父”顾拜旦一句充满理想主义的名言，亦可用于行业的年终总结。

对于音乐人来说，手中沉甸甸的奖杯绝非结束，而是2021年的新开始。此刻，这句话用在音乐行业，2021年数字音乐行业会发生怎样深刻的变迁？值得期待，一起迎接2021年的到来。

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