跨年晚会为啥没内味儿了？可能缺“新”了

2020匆匆收尾，2021的第一个工作日，你是否还在回想12月31日的零点倒数？

2020的最后一夜，各大卫视跨晚PK进入白热化，相关内容挤满了热搜榜单，从官宣阵容到高光时刻，你方唱罢我登场。中央广播电视总台跨年盛典堪比春晚阵容，五大卫视跨年演唱会集结各路明星，深圳卫视再约罗振宇跨年演讲。

视频平台也是不甘落后，B站联手央视频再造《最美的夜》，优酷推出自制科技跨年晚会《F.I.T-无数世界 2021科技跨年盛典》，腾讯视频圣诞之夜推出《脱口秀反跨年》提前点燃跨年氛围。

热闹之中，却总觉得缺了点内味儿。

跨年晚会的中场战争

早些年，跨年晚会叫做元旦晚会，节目包括杂技、魔术等，堪称“小春晚”。2005年，湖南卫视《超级女声》大火，超女和两岸三地的歌手相聚年末，开创了卫视跨年晚会的先河。随着东方卫视、浙江卫视、北京卫视等的加入，元旦这个并不算真正“新年”的日子，被赋予了更多价值，成为一整年热点事件、潮流风向、流量明星的“汇报演出”。

2020关键词“爷青回”

2020年“爷青回”高票当选B站年度弹幕，青春回忆成了今年各大晚会绕不开的主题。湖南卫视金曲大赏OST节目连唱《迷魂计》《花香》《时间煮雨》《爱存在》《流星雨》五首歌，浙江卫视重温《情深深雨濛濛》《六月的雨》等经典电视剧歌曲，江苏卫视邀张杰带来《古剑奇谭》主题曲《剑心》和《三生三世十里桃花》主题曲《三生三世》，B站则邀请陈百祥、汪明荃等TVB演员唱响《溏心风暴》《师奶MADAM》等剧的OST，还有《仙剑奇侠传》主题曲《蝶恋》《杀破狼》《御剑江湖》《此生不换》，为观众带来2020年最后一波回忆杀。

2020的姐姐们

《乘风破浪的姐姐》带火了一众姐姐，主题曲《无价之姐》也成为独立女性宣言。湖南卫视邀请X-sister带来成团后的首次合体舞台秀，江苏卫视则邀请了原唱李宇春再次压轴，创造了跨年晚会上打擂台的一大盛况。此外2020选秀出道的两大女团THE9和硬糖少女303加盟江苏卫视，开麦唱跳在假唱的热搜中清流出圈。

2020聚焦武汉

武汉，2020备受关注的城市。罗振宇“2021时间的朋友”跨年演讲场地特别设在武汉，开场便向观众表示致敬：“武汉人曾经集中经历了那些美好、流逝和重生，也见证了爱的力量。在这里，向你们，向1500万武汉人致敬。”B站也将零点倒数放在武汉，现场直播带回武汉这座城市的新气象。

众口难调的跨年晚会

晚会多了，观众看不过来了，在三四个小时的晚会中等待一瓢属于自己的弱水，实在是一种折磨。此外，跨年晚会不仅是内容、节目的比拼，也是明星的秀场和广告商的战场。

碰壁的夜

2019年，寻求冠名无门的B站推出了自制跨年晚会《最美的夜》，豆瓣评分高达9.1分，更是被不少媒体点名，惊艳破圈。今年，B站联合央视频，设立了武汉、台湾、香港等多个分会场，邀请了众多明星。然而，播出之后，不少老用户表示没有“二次元”内味儿了，“强行融合最为尴尬”，6.7分的评价让B站的股票连夜跳水。B站凭借“亚文化”出圈，试图以年轻版春晚的方式破局走到全国观众面前，但却又难以找到一个平衡点兼顾小众与主流，造成了如今进退两难的尴尬局面。口碑分化的背后，是创新瓶颈与受众平衡难题。

尴尬的饭

今年受疫情影响，各行各业都经历了不同程度的震荡。对于卫视和平台而言，举办一场跨年晚会始终是一个“赔本赚吆喝”的买卖，为了尽可能的回本，各种广告植入是必不可少的。恰广告商的饭，原本是一件皆大欢喜的事情，广告中间插播节目就会让场面十分尴尬。看节目要插播广告，主持人、表演嘉宾都要cue广告，甚至连表演节目都要开着广告商的车上台，令不少网友吐槽：“吃相难看。”

跨年晚会新玩法

今年的晚会，有网友调侃：“一个跨年夜，看到了5次周深，3次郎朗、李宇春和吴亦凡、毛不易……”卫视跨年晚会在模式变化不大的前提下，“哪里请的明星更吸睛”仍是衡量晚会收视KPI的指标。在这场“抢人之战”中，也有人另辟蹊径，深挖垂直受众，别样跨年。

今年腾讯视频在圣诞夜首次入局跨年赛道，推出反“传桶”（传统）、反“鸽舞”（歌舞）、反“蕉绿”（焦虑）的《脱口秀反跨年》。以脱口秀独有的自嘲形式，担当了跨年氛围组的角色。刑法学讲师罗翔、眼科医生陶勇登上脱口秀舞台，带来不一样首秀。新秀杨笠更成为全民讨论的焦点人物，这无疑是网络视频平台一次成功的跨年晚会“试水实验”。

网络跨年节目拓宽了内容的主题边界，让更多小众内容突破圈层受到观众欢迎。腾讯视频“独播”合作的《脱口秀反跨年》，优酷的科技跨年和德云社相声跨年等内容，都面向特定圈层定向打造了垂直类型的节目内容。在传统合家欢式的晚会逐渐面临创作瓶颈的情况下，这些具有创新性的主题和内容往往更能获得流量与口碑的双丰收。

跨年晚会过去了，春晚又快来临了。不知道各大平台的春晚是否已经做好准备，喜迎“新”春。

（大众网·海报新闻编辑 孙蕊 综合自澎湃新闻、光明日报、b站等）