B站二次入局跨年晚会，能否再次“吊打”？

2020年12月30日，《2020最美的夜bilibili晚会》跨年节目单正式出炉。晚会将由中央广播电视总台主持人撒贝宁、湖北卫视主持人陈超、《后浪》演讲人何冰搭档主持。从节目单可以看出，周深将演唱《姜子牙》片尾曲、五月天唱《干杯》压轴。“最懂年轻人”的B站在官宣的节目单中还出现了经典IP漫威、仙剑奇侠传、英雄联盟等多样元素。

去年，B站首次推出跨年晚会就彻底“破圈”，一上线便收获了接近8000万的观看数量，豆瓣评分高达9.2分。B站在2019年夜晚第一次把年轻人热爱的电影、动漫、电竞经典元素悉数搬上跨年舞台，从《魔兽世界》的“为了圣光的荣耀！”到理查德·克莱德曼带来的霍格沃茨《海德威变奏曲》，从周深的《千与千寻》到《权力的游戏》交响乐组曲，赢得了众多好评。

但相比于去年， 今年节目单透露出的一个明显趋势是，二次元浓度变低了，ACGN氛围也变得薄弱了。今年的晚会中，B站邀请了诸多与ACGN无关的明星和演职人员，比如崔健、邓紫棋、韩红、谢霆锋等歌手，顺应更大众化的口味。同时，B站也在尽量平衡各个圈层用户的喜好，比如邀请在B站的“首页常驻者”周深和五月天。他们深受B站用户的喜爱，同时也是被大众认可和熟知的实力歌手/乐队。这一次，五月天的表演也被安排在了压轴的位置。在哔哩哔哩公众号的评论里，网友称“五月天的节目成了B站的“难忘今宵”。从选人安排中可以看出，B站在努力调和各类观众的喜好。

这一调整也与播出平台的变化有关。今年的B站跨年晚会新增了多个播放平台，包括央视频APP和香港TVB翡翠台，目标观众不只是B站用户。“2020最美的夜”跨年晚会是B站与央视频首次合作晚会的尝试，央视频将和B站同步晚会直播。在此前，央视频早已入驻B站，并开设官方账号，截至目前（12月31日）已经发布了1348个视频。另外，晚会还将在香港TVB翡翠台联合播出，并采用普通话原声及中文字幕呈现。这是TVB翡翠台首次播出内地互联网公司举办的晚会。这次晚会的举办地也横跨两岸三地，在香港、台北设有分会场。

据此，B站2020跨年晚会的影响力和潜在用户群体预期会有所拓展。

根据《华尔街见闻》报道，12月30日，在美股今年倒数第二个交易日，哔哩哔哩跳空高开5.6%，美股开盘一小时已涨超13%，日高突破93美元并创盘中史高，市值超320亿美元。自11月中旬起，B站几乎每天收盘都是上市以来的史高，12月以来累涨近48%。《华尔街见闻》认为，年底B站的强劲涨势可能也与跨年晚会即将到来有关。

12月31日晚，和B站同台竞技的还有9台跨年晚会。在2020跨年的10场节目中，共有5场直播和5场录播，包括央视的《启航2021》的跨年盛典、四大卫视的直播跨年、北京卫视联合另外七大卫视平台打造的冬奥主题晚会、深圳卫视罗振宇《时间的朋友》跨年演讲。

在跨年阵容选择上，各晚会都免不了“流量”较量。在嘉宾上，央视跨年晚会的“吸流量”能力最强，包括吴亦凡、杨幂、王源、李云迪、毛不易、硬糖少女303、周深、李宇春等人。不过在节俭办晚会与广电新闻总局限制晚会数量的“双限”下，各电视台缩减开销，明星阵容相比前面几年已经有所“缩水”。在艺人选择上，各大卫视更突出自己的特色，如湖南卫视有浪姐”出道团X-sister，宁静、万茜等7位组团出道的姐姐X-sister将进行舞台首秀；浙江卫视也有《奔跑吧》兄弟团、《王牌对王牌》的常驻嘉宾关晓彤、《天赐的声音》音乐合伙人胡彦斌、张韶涵、《中国好声音》中的导师李荣浩等。

相比之下，B站的选嘉宾特点中“玩梗”特征非常明显，比如“北大还行”撒贝宁、“后浪”何冰、“风犬少年”彭昱畅、张婧仪和梁靖康、“浴室歌姬”黄龄、“鬼畜之王”腾格尔。他们要么在B站有自己的账号发布原创视频，要么被经由up主二创在b站拥有超高人气。除此之外，还有B站百万up我是瞳瞳啊、呦猫UNEKO、国风喵喵咪、盗月社食遇记等。对于后者，非b站深度用户可能不太了解，B站或许需要在节目本身的精彩程度上下下心思。

在这一众演唱会直播中，思想类跨年显得特别。一是“老节目”：深圳卫视延续与罗振宇的合作，直播时间的朋友跨年演讲，主题定为“长大以后”；二是“新节目”：今年新入局的东南卫视《思·享2021》。《思·享2021》是东南卫视、海峡卫视首次推出的跨年节目，以“百年未有之变局与中国共产党”为主题，邀请一流学者、武汉抗疫代表、脱贫攻坚的党支部书记讲述有关2020的大事件。“主打财经、创业路线，以高端、举办专业性很强的商业论坛”，这是东南卫视第一次加入卫视跨年一族的创新打法。但这类跨年目标受众并不以年轻人为主体，与B站并不构成竞争关系。

在特殊的2020，“不聚集”成了更多人的选择。前两日，在寒潮影响下，全国大幅降温，出门跨年变得更加艰难。2020年的跨年晚会迎来了一个天然的收视契机。但是，网络平台和卫视之间毕竟还是存有差距。虽然2019年B站跨年晚会收获众多好评，但相比于卫视晚会的跨年，点击量和收视率并不高。B站本身定位就是“最懂年轻人”，点击量等数据也不是主要追求。现在的疑问就是，在“破圈”后，跨年晚会的节目内容重点有所调节，B站是否还是那个“最懂年轻人”的平台？这一次，在和央视频携手后，B站晚会的“圈”又能扩到多大？在这场跨年盛宴的“神仙打架”中， b站的二次入场表现的会如何，还待今晚八点后的实际表现揭晓。