十大爆款剧解码2020剧集市场，洞察创作新风向

2020年即将落幕，对于剧集市场来说，这是极其不平凡的一年。宏观背景下，受疫情和整体环境的影响，剧集的供给侧结构性改革深度调整。一方面，疫情导致很多项目延期，作品产出的滞后性对今明两年的剧集储备产生一定影响。另一方面，电视剧市场去产能化趋势明显，在整体供给减少的情况下，平台、制作方对头部内容的投入不断加大，影视工业制作持续升级，唯有精品才能长久。

纵观近两年口碑流量双赢的“爆款剧”，多为优秀现实题材，或向观众传递积极向上、温情暖心的正能量，或为社会热点、时代光辉提供镜鉴，这一趋势在2020年依然得以延续。

这一年，面向大众圈层的现实题材剧成为剧集市场吸睛主力。其中，《三十而已》《以家人之名》等探讨现实话题的优质剧作，不仅让观众产生了强烈的情感共鸣和价值共振，也让女性角色、女性议题掀起全民讨论热潮，“她题材”红火创作市场。

这一年，国产短剧市场在经历了几年的行业酝酿期后迎来爆发，《隐秘的角落》《龙岭迷窟》等短剧批量上新和持续火热，让整个行业看到了短剧的优势和可行性。同时，从各大平台、影视制作公司对外公布的2021年片单中也可以预见，短剧精品化将成为未来几年剧集市场的一大趋势。

这一年，古装题材剧同样闪现出一些亮点。兼具新颖的故事情节、创新的人设、唯美写实的视觉表达等元素的作品更受年轻用户的青睐。不管是《传闻中的陈芊芊》这样“小而美”的黑马作品，还是《三生三世枕上书》这样的大IP作品，都巧妙融合了这些元素。

这一年，以优质剧目带动剧场品牌化运营，以爆款作品带动题材和作品的“系列化”创作，正在成为网络剧乃至整个电视剧行业精品化布局中的重要一子。不管是“迷雾剧场”的规模化输出，还是以“三十二十”为代表的女性系列作品的成功，抑或《爱情公寓5》这类经典IP的再升级，不仅带动了整个商业模式的改变，形成良性循环，还培养了观众的观剧习惯，更有利于形成对社会热点话题的深度挖掘和探讨。

这一年，随着市场竞争的日益激烈，用户观剧时长和耐心越来越少，爆款剧的打造越来越难。太过平庸、缺乏亮点的内容难再坐享观众红利，唯有深入剧集创作的各个环节与细节才能赢得观众青睐。其中，卖点、口碑、故事、品质、共鸣等，都是吸引观众持续追剧的重要法宝。作为内容创作者，应该把握好品质感和话题性、还原度和创新度、个性和共鸣之间的平衡。

复盘2020年剧集市场，综合内容导向、收视表现、播放热度、社会评价等多个维度，我们筛选出如下爆款剧，梳理这些剧目的坚守与创新，可在一定程度上窥见2021年电视剧创作的发展方向。

《三十而已》&《二十不惑》

2020年，以《三十而已》《二十不惑》为首的女性题材剧破圈收割，成为大赢家。自《淑女的品格》概念引发女性群戏期待后，女性题材扎堆投入拍摄，但多数折戟沉沙。直至今年暑期，“二十”“三十”同期播出，展现了女性题材的真正吸睛能力。

《三十而已》毫无疑问是今年的大爆款。该剧上线腾讯视频后，以累计67.8亿、集均1.57亿播放量领跑2020年剧集市场。即使在先网后台排播模式下，该剧在东方卫视播出期间，中国视听大数据（CVB）平均收视率达1.085%，位列同时段卫视平台收视第一。凭借对女性话题的敏锐洞察和深度剖析引发全民热议，《三十而已》成为年度最具代入感和国民度的剧集，CCTV-12《社会与法》连做四期节目，对“三十而已”话题进行专题讨论。该剧将现实主义女性题材剧集的创作拔升到了新的高度，为现实题材创作面对社会关切提供了新的回应角度。

作为柠萌影业女性题材“系列之作”，《二十不惑》和《三十而已》不仅片名交相呼应，剧情联动、角色“串场”更是引发网友广泛围观和热议。截至收官，《二十不惑》在湖南卫视收获23天收视第一，爱奇艺站内热度突破8500并连续17天登顶，成为“暑期档”当之无愧的“小爆款”。立足现实生活，《二十不惑》描摹95后女生内心对于职业和爱情的真实比重，通过提炼一个个现实话题，反映她们的独立人格和价值观。剧中四位女性形象既有极致的一面，也有很大普适性。通过她们的成长故事，鼓励年轻人不被定义，不被束缚，直面困难，迎难而上，努力去创造青春的无限可能。

《隐秘的角落》

悬疑短剧集《隐秘的角落》热度从开播当天便开始发酵，该剧上线18个小时后获得豆瓣9.0的高分成绩，最高达9.2。播出期间，热搜不断，收官当晚，一口气上八个热搜。随着该剧的热播，“带你去爬山”等一系列与剧情相关词句，一时间成为热门网络用语。秉持现实主义创作精神，《隐秘的角落》在悬疑基础上增添现实主义厚度，让剧情在好看的同时富有深度。《隐秘的角落》的热播还带动了爱奇艺“迷雾剧场”多部自制悬疑短剧集等相关内容热度同时上涨。毋庸置疑，《隐秘的角落》是2020年度颇有代表性的爆款作品。

《以家人之名》

凭借细腻温馨的故事、乐观向上的人物、质朴温暖的情感，家庭成长治愈剧《以家人之名》满足了不少观众对家庭及亲情的美好想象。播出期间，该剧三网收视率破1，六网收视率登顶。截至收官，该剧在芒果TV播放量突破45亿。作为国内首部聚焦90后原生家庭的电视剧，《以家人之名》“不以血缘定家人”，打破了传统意义的“家人观念”，重新定义了“家人”，用暖心的成长故事展现了生活的温度，传递出超越血缘的人间真情与大爱，成为2020年度极具温暖底色的精品佳作。

《爱情公寓5》

作为一部历经十年的经典系列剧，《爱情公寓5》作为系列最终季，交出了一份出色的成绩。该剧自定档起热度不断，还未开播便获得535万人的预约观看量，成为爱奇艺史上预约量最高的剧集。剧集开播后更是不断刷新各项纪录，上线16小时内爱奇艺站内内容热度突破9000。《爱情公寓5》不仅让80后、95后、00后观众集聚一堂，还聚焦互联网时代的新话题、新现象、新人类，引发新时代讨论潮。同时，弹幕互动、全特效竖屏等技术创新上的突破，使得该剧完美诠释了技术为内容服务的理念。《爱情公寓5》用创新与爱为十年青春画了一个圆满的句号。

《龙岭迷窟》

4月1日，《龙岭迷窟》独家登陆腾讯视频，率先打响第二季度剧集市场第一枪。该剧一经上线，豆瓣稳居8.2分，收官后升至8.3。热度播放方面，该剧在骨朵热度体系网络剧榜中排名常居前十，流量数据一直稳居第一位。电影化叙事风格，对探险环境的深邃刻画，以及对角色语言的喜剧风格强调，使该剧戏剧张力十足，备受观众好评。对原著的高度还原、庞大的书粉群体、精湛的演技、考究的制作细节，以及紧凑的剧情节奏，使得《龙岭迷窟》吸引了更多剧粉入戏。“书粉+剧粉”双双追剧，用户观看度表现不凡，《龙岭迷窟》成为第二季度网络剧市场稳定表现的品质佳作。

《安家》

2020开年大剧云集，《安家》持续热播，成功引爆微博、抖音等社交平台，引发“安家热”等全民热议话题。截至大结局，《安家》在东方卫视、北京卫视收视率持续破2，累计17天获得CSM媒介研究59城卫视收视率第一。同时，该剧上线29天，腾讯视频播放量突破57亿，单日最高播放量达3亿。《安家》之所以能成为今年第一季度的爆款，制作、故事、人物、格局等每个环节都功不可没。小小门店折射出人生百态，《安家》遵循现实主义手法和脉络，聚焦普通人的真实生活，从中提炼人生经验和发展智慧，传达了平凡人积极向上的奋斗精神和人文关怀。

《三生三世枕上书》

今年的开年档异常热闹，在不同题材类型的精品大剧里，《三生三世枕上书》因各维度数据领跑而成为开年爆款。截至会员收官，该剧总播放量突破70亿量级。同时，在年轻人活跃的社交平台，《三生三世枕上书》同样备受青睐。《三生三世枕上书》不仅为观众打开一幅绝美的东方爱情故事画卷，而且将弘扬中国传统美德、歌颂美好爱情作为价值底色，用真挚的情感表达，深耕中国优秀传统文化精神沃土，为仙恋题材剧的创新做出示范。

《传闻中的陈芊芊》

《传闻中的陈芊芊》自开播以来，播放量、网播热度和社交热度持续上涨，在热度蔓延的同时，口碑和话题也表现亮眼。随着作品在互联网平台的热度扩散，《传闻中的陈芊芊》在豆瓣实力圈粉，在实时热门书影音排行榜中，该剧一举成为豆瓣网友实时关注度最高剧集。如何在保持甜宠风格的基调下呈现让人眼前一亮的故事，如何规避传统甜宠剧的脸谱化人设，《传闻中的陈芊芊》之所以能在甜宠剧已造成审美疲劳的节点带来全网热度蔓延，正是因为在这两大维度呈现出新鲜内容，也为此后的甜宠剧开发带来不少灵感。

《重启之极海听雷》

作为今年暑期备受期待的探险题材剧，《重启之极海听雷》一上线便引发全网关注和热议，豆瓣开分8.7，成为国产探险剧史上最高分。随着剧情的稳步推进，该剧在猫眼、灯塔、骨朵等数据平台榜单高居不下，人气和口碑持续上升。作为一部探险题材剧，《重启之极海听雷》在场景、细节、特效等方面的精良制作，打开了中国探险类题材剧在视觉呈现上新的想象空间。同时，该剧以人文思考沉淀作品价值，不仅丰富了该剧的精神内核，深化了主题思想，也为探险类题材社会价值和文化价值的充分表达找到了新载体。