《隐秘的角落》：打造城市个性IP，让“角落”不再“隐秘”

“一起爬山吗？”、“我还有机会吗？”等流行语的爆火将人们沉寂已久的娱乐生活带回了正轨。

在今年6月，国产悬疑网剧《隐秘的角落》播出的一周内就引发了15万网友的讨论，该网剧的评分人数在两周内就赶超了《白夜追凶》，豆瓣评分高达8.9分，走红速度惊人，算得上是今年国产网剧之最。

该剧改编自紫金陈的推理小说《坏小孩》，讲述了一个发生在三线沿海小城市的故事，三个孩子在景区拍照时无意中拍到了一场谋杀案，随之展开了一场三个孩子和杀人犯之间的博弈与冒险。

该剧还没播完就已经被网友评为“年度最佳影片”，凭借独特的影视风格、精心设计的剧情以及演技在线的演员成功赢得了市场和观众。

与此同时，《隐秘的角落》的走红让该剧的取景地湛江霞山这座小城市不再“隐秘”，如今还成为了网友们国庆期间的热门打卡点，提高了湛江的知名度。

近年来，许多城市都因为影视剧的火爆而被观众所知晓，成为打造该城市个性IP的一个亮点。比如因《大鱼海棠》而走红的漳州土楼、因《从你的全世界路过》而爆火的稻城亚丁等等。

由此可见，要想快速让观众记住一座城市的话，通过影视剧来做宣传是比较有效且快捷的方法。

《隐秘的角落》能成为今年爆款网剧的原因是什么？该剧又是如何成功抓住观众的喜好的？该剧取景地湛江为何意外爆火社交网络？这些都是非常值得探讨的问题。

内容为王，打造精品影视爆款

《隐秘的角落》可以成为一部现象级的国产悬疑网剧，离不开其精良的制作、深刻的主题以及演员精湛的演技。

该剧在制作过程中，通过复杂的人物设定来引出剧中人物身份的多重矛盾，并透过精心铺排的细节和适当的留白来推进剧情的发展，给观众留下了充分的思考空间和讨论话题。

该剧中的每个人物身上都有着多重矛盾，但是不像以往的影视剧一样，通过台词来展示其中的矛盾，而是透过精心设计的细节和动作来展示其中的矛盾，可以让观众更加直接地观察到剧中人物的心态和情感。

比如“时间管理大师”朱朝阳成绩优越，是外人眼中的好孩子。但是由于生活在缺乏父爱，母亲控制欲强的离异家庭，加上受到同父异母的妹妹的排挤以及同学们对他的疏远，导致了他不擅交往的性格和自卑的心理。

当儿时玩伴严良带着普普来找他的时候，他一方面讲义气地让他们留宿，一方面又很有警惕和戒备心地防备严良和普普。

除了朱朝阳的人物设定之外，张东升、严良、普普以及周春红等人物的身上都有着自己内心需要隐秘的“角落”，同时呼应了该片“隐秘的角落”的主题。

《隐秘的角落》的成功与演员们精湛的演技也分不开。“对”的表演可以最大限度地把观众带入到剧情中去，能够让观众感受到仿佛自己也身在其中。

该剧的另外一个亮点就是运用了大量精心铺排的细节来展示人物内心的变化和剧情的发展，而不是通过密集的台词来推进故事的进展。

比如街边小吃店、牛奶、相机、录音笔甚至是花草，只要是在剧中出现的场景，都有可能成为推动情节发展的一部分，这给观众留下了充足的话题讨论空间。这也给取景地经过讨论发酵爆火社交网络埋下伏笔。

除了观众可以看到的细节外，该剧在配乐方面也是极具亮点，可以说，近年来少有影视剧能够像《隐秘的角落》的配乐一样，引发观众如此热烈地讨论。

与我国传统的影视剧不同，该剧每一集均是根据剧情的需要来设定不同的主题、时长和配乐。该剧的配乐主要是通过声音的“效果”来为剧情服务，渲染了恐怖悬疑诡异的氛围，让观众更能深刻体会到剧中人物性格的阴暗面。

有网友调侃该剧“能不能来点阳间的音乐？”，也有网友称该剧配乐为“阴乐”，由此可见，恰到精准的配乐成为该剧最醒目的部分，配乐一方面放大了戏剧效果，另一方面延续了剧情以及观众的情绪。

与以往的国产剧相比，大多都是婆媳之间的问题为主线展开，而《隐秘的角落》的主题则更为深刻，通过孩子的视角来观察成人的世界。

该剧抛去宏观话题，将触角深入到社会中的每个家庭，专门针对单亲家庭、青少年犯罪、中年婚姻等更加普遍的社会问题，引导观众们去关注那些被社会主流掩盖的较为隐秘但是又真正发生在我们身边的社会问题。

该剧通过聚焦这些被主流忽略的“角落”问题，真真正正地将人性的阴暗面放在荧幕前，让观众看到了更加贴近真实生活的故事，引人深思。

此外，该剧选择了三线沿海城市湛江作为取景地，这座南方海滨小城完美契合了“隐秘的角落”所需要的潮湿繁杂的社会环境和“阴暗”滋生的生长氛围。

该剧中的所有犯罪行为都在这个城市的隐秘角落中展开，张东升在渺无人烟的六峰山山顶谋杀岳父母、朱朝阳的妹妹在少年宫废弃的储物间坠楼以及朱朝阳的父亲、继母及继母弟弟都在潮湿破败的水产厂死去。

剧中人物在隐秘的角落中死去的同时，事情发生的真相也永远埋藏在作恶者心中的隐秘角落。

该剧借助湛江这座城市原有的海、船等配置来契合剧情的发展，在南方潮湿闷热的夏天氛围下，配以当地浓厚的岭南文化和极具年代色彩的街区建设，高度契合的取景设计为故事背景搭建了真实舞台，增加了故事的可信度。

总的来说，《隐秘的角落》虽然只有短短的12集，但其凭借优质的内容和精良的制作在今年6月掀起了一股热潮，不仅改变了人们对网剧粗制滥造的刻板印象，同时还更新了我国悬疑网剧的制作观念，打开了一个新的影视大门。

同时，网剧《隐秘的角落》也为湛江打造了一个全新的城市个性IP，让这个“角落”不再“隐秘”，一跃成为网友们国庆节旅游新的网红打卡点。

借力影视资源，打造城市个性IP

随着时代的发展，城市形象塑造和传播再靠简单的城市形象广告来进行宣传已经难以适应未来发展的需要，要想做好城市形象传播，必须对城市的资源进行整合，开辟新的宣传路径。

创意经济时代，城市形象传播开始向打造城市创意IP转变。

通过重塑城市形象，打造独具特色的城市IP，挖掘城市文化的新元素，将城市IP的周边产品有机地融入到城市文化和城市旅游形象中，有助于提高城市的形象传播效果，吸引更多的资源来强化自身的影响力，进而带动城市经济发展。

城市IP化的过程就是将该城市的文化符号拓展到产业的过程，城市IP具有丰富的文化内涵，通过塑造城市IP来带动当地的经济发展。

近年来，日本熊本县的“熊本熊”、芬兰罗瓦涅米市的“圣诞老人村”、西班牙胡思卡市的“蓝精灵”、西安的“不倒翁小姐姐”、重庆的“洪崖洞”、成都的“熊猫”等城市创意IP都实现了“城市商品、文化以及形象”的高度统一。

随着《隐秘的角落》的爆火，该剧取景地湛江霞山从最初的默默无闻的沿海小城市，变成如今游客们国庆期间打卡的热门地区。

湛江作为一座海滨城市，目前对于城市个性IP的创造还不够成熟，如果能够抓住《隐秘的角落》取景地爆火的难得机遇，对城市资源进行优化和重组，将有机会打造个性化的城市专属IP。

其次，可以吸取西安、重庆等地打造城市个性IP的成功经验，对《隐秘的角落》取景地进行针对性改造，借助新媒体的“他传播”，通过鼓励城市传播中的中坚力量——个人和自媒体等民间KOL来为城市IP的传播提供活力源泉，实现湛江等三线城市在知名度与个性形塑上爆款式的跨越式发展，带动当地社会、经济、文化各领域的全面发展，让类似屈身于区域竞技舞台“角落”的边缘城市不再“隐秘”。

作者单位：广东外语外贸大学广州国际城市创新传播研究中心

特约撰稿 | 张晓敏、刘超 排版｜南方周末实习生 向玺如