电影不能害怕IP

文 | 跃幕，文 | 七月

有意无意的绕道IP，都将给市场带来不可忽略的伤害。

可能没有多少IP会像“阴阳师”这样，拥有如此高的市场估值。

今年10月，网易经典游戏“阴阳师”被公布了其整体估值——702.2亿，已经四周岁的“阴阳师”仍然有着不容小觑的IP价值。这一游戏IP其实是以日本的阴阳师IP为背景制作的，与原IP相关的小说和衍生的影视作品都积累了一定的受众基础。可以说，“阴阳师”这一顶级IP想要搬上大银幕，有着不小的商业优势。

不过，对于即将上映的《侍神令》和今天上映的《晴雅集》来说，截至目前的宣发动作和内容并没有过多地强调与“阴阳师”这一IP的关联度，大部分观众不会将这两部影片与“阴阳师”这个大IP直接挂钩。这极大程度上会影响到影片所能实现的商业价值，且与“阴阳师”这一IP的开发价值之间存在一定的落差。

这两部影片与原IP之间的“疏远”可能是无意的。这从某种角度来看恰好证明了，现阶段的市场和大众依然对IP开发存在着不小的质疑和偏见，而这种质疑和偏见很大程度上影响了市场和大众对IP价值的理性判断。

对于国内电影市场而言，之前的IP开发模式确实存在问题，但未来更多的商业影片不可能完全抛弃孵化IP的路径。毕竟，IP所拥有的市场价值和带来的产业效益，是原创电影不能轻易达到的。那么，未来就需要市场和大众更为积极地接受更多IP改编的尝试，这种认知转变很有必要。

01 两版“阴阳师”

背靠顶级IP。

接下来的国内电影市场即将迎来一场IP大战。一版改编自梦枕貘小说《阴阳师》的《晴雅集》定档圣诞节，一版改编自网易手游“阴阳师”的《侍神令》定档春节档，两部影片的背后有着同一个IP“阴阳师”，前后相隔近2个月的两版“阴阳师”将进行一场PK。

实际上，这种同IP改编影片之间角逐的局面在国内市场上并不多见。颇受关注的一次当属2015年两版“鬼吹灯”的竞争了：国庆档上映的《九层妖塔》斩获了6.82亿的票房，登录贺岁档的《寻龙诀》略占上风，积累了16.78亿的成绩。

虽然对比之前的两版“鬼吹灯”是陈坤与赵又廷的“胡八一”对决，这次的两版“阴阳师”是两人的“晴明”对决，《侍神令》与《寻龙诀》一样由工夫影业制作、陈国富监制，但不同的是，两版“阴阳师”并没有在“阴阳师”这一IP背景上进行过多的宣发动作和联动。

尤其是，“阴阳师”作为一个顶级IP，改编作品搬上大银幕的时间其实有点错过了最佳时机，毕竟这一IP在当下的国内市场所拥有的热度不如前几年的风靡。不借助IP的影响力，可能很难触达到更多的圈层受众。

此外，从影片的备案立项表来看，无论是2016年备案的《侍神令》、还是2019年备案的《晴雅集》，首先是片名，这两部影片从一开始的备案立项就尽量与“阴阳师”这一IP不那么直接相关。

而在内容简介上，这两部影片显然也在脱离“阴阳师”这一IP上都做了最大化的本土落地和改编创新，比如《晴雅集》将故事背景从日本的平安时代平移到了汉化的架空时代，以及博雅的身份和经历相较原著发生了变化。

02 孵化IP的戒备心

绕道而行。

从《晴雅集》和《侍神令》这两部影片对待背后的“阴阳师”IP的态度来看，这两部影片并没有更多地追求与这一IP之间的关联度，可能更多的是以偏向于原创电影的思维来进行布局和打造的。

这背后意味着什么呢？不难发现，经历了尚不成熟的IP开发模式，不少IP改编作品市场表现出现崩盘之后，如今的市场和大众对商业大片继续孵化IP有着不小的质疑和偏见。

可能对于《晴雅集》和《侍神令》这两部影片的制作方来说，他们不是有意地在降低与“阴阳师”这一IP之间的相关性，即使是无意的，也说明了他们对IP开发存在着一定的戒备心理。这种对待IP的态度其实是有些过度的反应。

究其根本来看，在早些年的国内电影市场上，包括《微微一笑很倾城》《狼图腾》等，一直以来有不少顶级IP被搬上了大银幕，其中不乏类似“阴阳师”这样的奇幻大IP。但纵观这些背靠着大IP的影片，只有少数能够像进入10亿俱乐部的《寻龙诀》一样拥有不错的市场表现，这种IP改编的巅峰和热潮过去之后，更多的IP改编作品收获的是不尽如意。

在此之后，市场进入了深度调整期，单纯的流量公式已经失效，内容重要性的开始凸显，国产电影的IP开发虽然有所进步，比如从《捉妖记》到《捉妖记2》的更偏向于好莱坞式IP开发思路，是符合工业化发展的尝试。但这一发展阶段中，并没有多少既叫好又叫座的IP改编作品出现，也有不少IP改编动作迟迟再没有动态，IP开发的“春天”显然还未到来。

这一整个过程带来的便是大众和市场对IP被搬上大银幕的期待值产生了不小的落差，而市场和大众因此对IP开发布局产生的质疑和偏见不仅没被消除，反倒逐渐堆积起来，潜意识里形成了上述有些过度的戒备心理。

03 再看IP价值

不会被抛弃的发展路径。

实际上，如今的市场和大众对孵化IP存在着一系列质疑和偏见，已经让他们陷入了对IP价值的认知误区，对影片和IP的关系有着“招黑和被招黑”的错误想法，从而不敢在IP开发上做更多的尝试。这种谈IP“色变”的思维，并不利于整个产业的发展。

以《侍神令》为例，根据艾瑞咨询发布的《中国游戏IP价值案例研究报告》，已有四年的网易手游“阴阳师”最新一轮整体估值超过了700亿，这对于目前尽可能不去强调背后的“阴阳师”IP的《侍神令》来说，相当于影片将会损失IP所赋予的商业价值最大化的更多可能性。这是需要注意的一点。

IP开发之路并不是一帆风顺的，而是曲折上升的，要做的是通过不同的IP案例来摸索和尝试更适合的开发模式，最大化IP的商业价值，而不是因为一些IP改编项目崩了而避IP不谈，甚至否定IP价值的所在。《侍神令》和《晴雅集》两版“阴阳师”在布局IP上的“小心翼翼”，应该让接下来想要进行IP开发的项目看到这一问题。

其实，市场需要清楚地看到IP对于改编作品的正向意义，有问题的是之前并不怎么成熟的IP开发模式和思维，而不是IP本身所拥有的价值，IP的影响力能够帮助作品撕开下沉防线，挖掘更多的市场空间。

对照好莱坞一直以来对待IP的态度和开发模式，以及好莱坞储备丰富的IP基础，可以看出IP开发这一布局方向本身并没有问题，也是适合接下来国内电影工业化进步的一条发展路径之一。

毕竟，对于商业电影来说，虽然在IP与影片之间不能直接画上等号，但IP受众基数较大等天然优势所产生的产业联动效益和商业价值，是单纯的一部原创电影无法轻易达到的。如果长期将IP与影片割裂开来，反而对影片挖掘的市场价值带来阻碍，甚至对整个市场有所伤害。

尤其是，经历了疫情的致命性冲击，长期处于复苏阶段的国内电影市场需要借助IP拥有的影响力和价值，来激活整个大盘的热度，并尝试打开更多的发展可能性。