贺岁档，跟中国第一电影档期说再见

贺岁档无疑是2020年中国电影市场最后的希望，也承担着全年票房突破200亿这个“小目标”的重任。在因疫情导致世界电影市场哀鸿遍野的2020年，中国电影几乎称得上一枝独秀，于停摆了178天的阴霾下崛起，然而，贺岁档这一块蛋糕一口咬下去竟也有点五味杂陈，赛程过去三分之二，单片日票房未见破亿，让人翘首以待的贺岁爆款迟迟不见踪影。

12月过去的三个周末，12月4日，属于古装奇幻片《赤狐书生》和抑郁症题材青春片《如果声音不记得》的较量，有点让人意外的是，推出过爆款《捉妖记》的监制江志强却没能拯救看上去雄心勃勃的《赤狐书生》，反倒是郭敬明监制、落落执导的《如果声音不记得》以不佳的口碑取得了更高的票房。12月11日，则是国产喜剧片《沐浴之王》和日本动画大IP《哆啦A梦：大雄的新恐龙》对垒，前者凭借讨巧的喜剧设定完胜大打情怀牌的后者。12月18日是《紧急救援》和《神奇女侠1984》两部中外超级大片在打擂，两部重量级选手仍旧没做到单片日票房破亿的辉煌战绩，令人大跌眼镜。今年贺岁大战成绩不尽如人意的主要原因在于贺岁片口碑普遍不佳，大片的豆瓣评分都没有过7分，而过7分的则是缺少市场战斗力的纪录片。

截至12月20日，《沐浴之王》3.43亿；《如果声音不记得》3.26亿；《紧急救援》2.36亿；《赤狐书生》1.83亿；《神奇女侠1984》1.22亿。这五部已经是12月贺岁档上映的新片中，票房表现最强劲的生力军了，还有口碑不俗的贺岁片如《棒！少年》、斩获电影奖项的《少女佳禾》票房尚未破千万。

2020年仅剩几天，距离年度票房迈过200亿大关尚有近17亿空缺，电影业内纷纷寄希望于贺岁档赛程尾声的国产片《拆弹专家2》《晴雅集》《送你一朵小红花》《明天你是否依然爱我》,以及《心灵奇旅》等进口片能持续发力，为中国电影市场打好2020年的收官之战。

回过头来看，贺岁档声势不如从前，并不是今年的个例。贺岁档“缩水”，观众也感受到了，一个直观的体验在于，现在的贺岁档已经不是那个年度超级大片争先恐后抢映的时代了，2016年尚有《长城》压阵、2017年还有《妖猫传》撑门面，虽然两部影片皆没有取得理想的票房，但之后便更没有能拿得出手的年度大片再抢先定档贺岁，今年贺岁档的《紧急救援》也是从春节档退而求其次选择空降贺岁档，缺少“巨无霸”大制作的贺岁档，确实显得有点落寞。

贺岁档渐渐从昔日中国电影第一档期的位置上退下，可以说是历史的选择。而在分析它式微的原因之前，不妨先回顾下，贺岁档是如何撑起往日荣光的。

冯小刚素有“中国内地贺岁第一人”之称，他和葛优合作的《甲方乙方》是公认的内地第一部贺岁片，也正式开启了贺岁档。二十多年前，电影市场尚萧索，国产片被《亡命天涯》等好莱坞进口大片打得落花流水，那时唯一能燃起观众观影热情的便是冯小刚和葛优这个组合。观众把一年一度于年末进影院找乐的希望寄托在他们二人身上，1997年《甲方乙方》、1998年《不见不散》、1999年《没完没了》、2001年《大腕》、2003年《手机》、2004年《天下无贼》……作为贺岁档常客，冯小刚和葛优没让人失望，每一部作品都是贺岁档最耀眼的星，成功拿下票房冠军。随着贺岁档日渐成为票房摇钱树，周星驰的《功夫》、张艺谋的《英雄》《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》《金陵十三钗》《长城》、陈凯歌的《无极》《赵氏孤儿》《妖猫传》、陈可辛的《投名状》、姜文的《让子弹飞》《一步之遥》、徐克的《龙门飞甲》《智取威虎山》……那些年，大导演的大制作无不把贺岁档当成大票仓，这里成为电影界的兵家必争之地，也是名副其实没有硝烟的战场。

彼时的贺岁档也很争气，是最容易诞生国产电影年度票房冠军的档期，2005年《无极》、2006年《满城尽带黄金甲》、2007年《集结号》、2008年《非诚勿扰》、2010年《让子弹飞》、2011年《金陵十三钗》、2012年《泰囧》……这些贺岁片都问鼎年度票房冠军，令贺岁档一时风头无两。而让人颇感意外的是，《泰囧》成为第一个票房突破10亿大关的华语电影，也以小博大把贺岁喜剧推向华语电影票房冠军宝座，同时，竟也成为贺岁档最后的“疯狂”。

电影市场的风向标在悄然发生变化，尤其是2014年《一步之遥》、2016年《长城》、2017年《妖猫传》这种声势浩大的电影登陆贺岁档并没有斩获理想票房后，关于贺岁档式微的言论慢慢兴起，《泰囧》之后，贺岁档再也没有诞生过中国电影年度票房冠军。

从2015年开始，年度票房冠军就被春节档和暑期档包揽——2015年暑期档《捉妖记》、2016年春节档《美人鱼》、2017年暑期档《战狼2》、2018年春节档《红海行动》、2019年暑期档《哪吒之魔童降世》。

贺岁档从门庭若市到难出爆款的一大原因，在于观众观影习惯的改变。冯小刚和葛优开启贺岁档之时，中国电影的很多观众处于一年到头只进一次影院的“饥渴期”，贺岁片就成为最好的观影选择。而今，中国电影市场已稳定成为全球第二大（2020年，因北美受疫情影响电影市场几近停摆，中国目前处于全球第一），2010到2019的十年，中国观影人次从2.5亿提高至17.3亿，加之网购电影票的便捷、特价电影票的实惠，对于绝大多数城市电影消费者来说，进影院看电影早已不是奢侈的事。与此同时，作为最早的黄金档期，贺岁档与后起之秀国庆档、春节档、暑期档、元旦档相比，12月没有法定假期的弊端开始凸显，它既比不上国庆档、春节档的超长假期，也比不上五一档、元旦档这样的三天连休，更不具备暑期档的优势，有大把放假在家的潜在观影群体——学生，如果连最为盛大的圣诞档也赶不上周末的话，贺岁档对于广大电影观众的驱动力就真的相当有限。除此之外，临近年底，学生考试压力、白领年终总结压力、自由职业者催账压力等形成的“年终综合征”亦有蔓延趋势，即便观众兜里有钱，奈何没有时间和状态的现实困境，客观上也让贺岁档难以再现昔日雄风。从数据上便更能直观看出贺岁档的衰退，2015年贺岁档票房42亿；2016年41亿；2017年47亿；2018年40.57亿；2019年37.8亿。

那么，到底是谁把贺岁档从中国电影第一黄金档期的头把交椅上拉下马？毫无疑问是日渐走红的春节档。在贺岁档票房逐渐走下坡路的时刻，春节档的崛起则势如破竹，一路高歌猛进，仅有7天的春节档从2016年缔造30.87亿票房开始，到2017年的34.28亿，再到2018年的57.7亿元，于2019年的59亿到达高峰。当春节7天票房远超贺岁档一个月的票房数据时，此消彼长之下，攻守之势易也。清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿也说：“随着影院建设的下沉，电影观影习惯的培养，近年来的春节档逐渐替代了传统贺岁档，成为国产电影的最大票仓。”

冯小刚在《只有芸知道》拍摄现场

作为曾经在贺岁档的影院中享受过无数难忘好时光的观众，倒也无需为贺岁档式微而悲叹。中国电影市场迅猛发展的当下，不可能只有一个档期兴旺发达，永盛不衰。现在，春节档、暑期档、元旦档、国庆档、五一档、中秋档已经崛起，放眼未来，随着电影市场愈发成熟，势必会催生出越来越多的新档期，满足不同观众更加多元化的需求。

或许，当中国内地贺岁第一人冯小刚去年携《只有芸知道》重返自己曾创下赫赫战绩的贺岁战场，却无奈只带着1.56亿票房黯然离场时，观众就应该感知到，一个时期过去了。

张方方