做人做事向来滴水不漏的何老师翻车了。何炅或许怎么也想不到，2019年综艺里一段关于应援礼物的言论会在时隔一年后引发这么大的争议。

在节目中，主持人沈梦辰说杜海涛给自己父母送的礼物都是其他明星后援会送的礼，上面还贴着后援会标记。何炅接了一句提醒应援团小朋友的题外话：“你们买那个不干胶，不要买那么死的。撕不下来，只能自己用。”

节目《口红王子》截图

网友开始质疑，何炅在节目中关于自己有二十多个保温杯和五十多支笔的吐槽有嫌弃意味，嫌弃礼物不好撕标签，更不好转手送人。

22日凌晨，何炅在微博回应“收礼争议”，表示自己没有和各家粉丝接触过，但有时面对艺人和团队的问好送礼物时“没好意思拒绝”，最后明确以后不会再收任何礼物。

“原本想引导不要浪费的，怎么没头没尾的变成这样，反而成了不好的引导，这一点我真的很抱歉。”他说。

另一位《快乐大本营》主持人杜海涛也在当晚删除了闲鱼平台上的252件已售宝贝，网友质疑他变卖粉丝应援物。

杜海涛删除闲鱼已售宝贝一事登上微博热搜

从近年来各大明星应援团视为功绩般的集资应援来看，越来越组织化、讲牌面的粉丝应援正难以避免地形成攀比、拜金的风气。与其说是高情商的“内娱老人”何炅这次翻车了，不如说是粉圈畸态终于在大众面前展露了出来。

何炅翻车？

“怎么没头没尾的变成这样。”何炅打出这行字的时候，或许还有委屈的意味。

何炅是什么人？主持稳、情商高、口碑好，有着超高的国民美誉度，自从1995年进入主持圈以来几乎找不出什么黑历史。

他所主持的《快乐大本营》作为明星综艺的常青节目，在粉丝们眼中非比寻常。对他们而言，偶像能上这个老牌节目，是一次极好的曝光，甚至可视为走红程度的象征。

出于对偶像的关爱、展现后援会的能力，粉丝会别出心裁地准备各种礼物。久而久之，形成了专门的“快本录制应援”。

事实上，何炅的确曾在多档节目中不约而同地劝说过粉丝不要送礼。他把自己的粉丝称作家人，与粉丝之间有特别严格的约定：“不收礼物”“不允许接机”。

节目《朋友请听好》截图

他清楚地知道做好主持人是自己的本职工作，会在节目里对每一位嘉宾都公平公正地对待，也曾传递过：“粉丝与偶像是平等的关系，偶像并不是高高在上的地位，粉丝应该把力量放在社会和自己身上”“我能为你提供的是认认真真在舞台上的作品的力量”。

但与此同时，何炅却又在节目里直白地点评各类应援礼物，对于大量重复的保温杯和钢笔没有兴趣，但对彭昱畅后援会送的按摩椅赞不绝口，因为太好用了还搬到化妆间让全体主持人共享。

节目《口红王子》截图

被何老师夸赞的粉丝心满意足，收到明星的正向反馈无疑是对粉丝应援的最高褒奖。在该节目片段的评论里，粉丝充满骄傲：“是饭随爱豆的优秀”“感谢何老师把鱼苗们的心意放在心上”“何老师喜欢就好，谢谢何老师一直照顾彭彭”。

笔和保温杯，许多人可能还觉得这样的小礼物没什么大不了。但看一眼后援团公示的各种应援礼物报告，当真会吓一跳。在何炅收到的五十多支笔里，或许就有一支万宝龙价值四千多的特制款钢笔，二十多个保温杯或许就有一个普拉达的保温杯。

粉丝送的应援礼物可以说是奢侈品大赏：爱马仕领带、芬迪的帽子、LV的钥匙扣以及各品牌限量香水，昂贵程度令人咋舌。许多礼物都价格不菲，有售价约六千的理光GR3相机、两千多的罗意威羊毛围巾、三千多的剃须刀套装等。

王鹤棣的粉丝送给快乐家族的应援礼物

应援团还会针对几位快本主持人的不同风格，投其所好。送给何炅的礼物讲究品味：高档名牌咖啡机、奢侈品领带、香水等。送给谢娜的多为母婴用品，如护肤礼盒套装、婴儿玩具等。送给吴昕的则是各类彩妆和奢侈品可爱单品，还针对她爱养生的习惯送出各种高档茶叶。

最超乎常理的甚至还有粉丝应援团直接送上金条、化石以及价值上万的和田玉等贵重礼物。

张云雷的粉丝送给快乐家族的应援礼物

这显然已经超过了表达心意的普通程度。

但从网友们的曝光来看，这种现象的存在已有三四年之久，且愈演愈烈。

内卷式应援

在韩剧《请回答1997》里，18岁高中生成诗源生动展现了那个年代的追星女孩是如何疯狂地应援。她在电视里看到了自己送给偶像、大热男团H.O.T成员Tony的熊玩具被他拿在手里，高兴到尖叫。所有追星女孩的终极梦想大概也就是如此了。

但到现在，粉丝应援的疯狂程度或许令成诗源看了都要感慨一句：“大发！”

最初的应援，就是来源于日韩的偶像造星活动。从H.O.T时代起，韩国逐渐形成了成熟的应援体系，粉丝通过订购现场灯牌、统一服装应援物、应援色或者场外捐钱捐物等方式支持偶像的演唱会。

韩国偶像组合的演唱会上，全场统一的应援色

发展到今天，除了演唱会以外，就连偶像生日会、影视剧拍摄探班、出演综艺节目等活动，粉丝都要组织各式各样的应援，目的就是为了展现明星的人气和粉丝团体的实力。

在国内，粉丝群体的规模化要追溯到2005年湖南卫视举办的《超级女声》选秀节目。这档全民选秀节目让“粉丝”这个概念第一次大规模出圈。经过连续几届 “超女”“快男”节目，年轻粉丝已然清楚该如何最大限度地传达对偶像的崇拜、喜爱。

他们用手机短信投票来支持，票数由此成为衡量偶像人气的指标；他们成立粉丝组织、后援会，为偶像造势拉票；他们日常在线上打榜、做数据、拼排名，线下统一应援色、应援物等，综合整合资源配合经纪团队完成应援活动。

2005年《超级女声》

这样一来，在追星的同时，粉丝也在一定程度上掌握了“造星”的主动权。

2007届“快男”王栎鑫曾回忆过第一次感受到粉丝应援力量的震撼：“大概来了上千人接机，特别夸张，人走不出去。机场也没有这种经验，大家措手不及，没办法，只能一个一个出，出一个，走一家粉丝，再出一个。”

在比完赛后的全国巡演，粉丝们会造势、争地盘、码方阵，每个人应援的颜色都不一样，来比谁的人气高。“你家把这条街包了做广告，他家就做一百个空调气球，我家就是大巴。”

如果说在娱乐圈里人气的比拼是残酷的，那落到粉丝应援上，最残酷的是要实打实地比拼人力、物力和财力。

到了近几年，粉丝应援规模发展至超乎想象的程度。例如令人印象深刻的有TFBOYS粉丝为三位成员十八岁成年礼分别举办的生日应援。

2017年9月，王俊凯37家粉丝站联手组织了全球首例天空打字应援，在好莱坞上空写下他的名字和生日祝福，还承包了洛杉矶所有的12块LED屏幕。

王俊凯的粉丝为王俊凯准备的生日应援——在好莱坞上空“打出”他的名字

其他的应援活动还有全球多城商圈大屏投放、交通广告宣传、全国影院五千块LED广告屏轮播生日广告等。

只有你想不到，没有粉丝做不到，有粉丝站甚至还想到“太空环游纪念应援”。

有粉丝感慨，应援也早就内卷了。“一种不允许失败和退出的竞争”，以此形容饭圈的攀比再合适不过。要想背着粉籍，就永远也不能在追星的路上停下来。

一位网友回忆，自己的爱豆第一次上节目录制，没有经验的粉丝根本不知道应援活动已经发展到如此丰富的程度。当爱豆收到同场嘉宾的粉丝应援礼物时，一时显得无措。

粉丝心疼了：“现在追星都把爱豆当儿子、女儿，送礼就像上学时要给老师送礼的家长，这样是不对的行为。但别的孩子有的，自己家怎么能没有。不仅要有，还要得更好。”

从那次开始，粉丝们才开始知道要准备这么多的应援礼物。所有偶像的粉丝都不得不参与其中。从2017年一些后援会的图片可以看出，当时粉丝应援还是以食物应援为主，样式也不复杂，但慢慢地，食物应援的档次越来越高，再演变成礼物应援的比较，价码越来越高。

(23日晚，湖南卫视发布声明称，坚决反对主持人、演员、嘉宾收受粉丝礼物等不当行为，“如查实有不当收受礼物行为的，湖南卫视将依纪依规进行严肃处理”)

这是投入没有上限、一眼看不到尽头的竞争。

应援潜规则

随着舆论发酵，粉丝替剧组人员包工作餐、快本应援合作商家大赚差价等更多应援乱象也被不断曝光。很显然，吃瓜群众扒到现在这个地步，已经不只是何炅一个人的问题。

翻车背后是整个饭圈应援的畸态发展。送礼成为所有参与者都明知的“潜规则”，甚至被拿出来在节目中调侃讨论。

明里，明星参加综艺节目，主持人、工作人员完成制作，双方是合作关系，最后为观众呈现电视作品，收受礼物明令禁止；暗里，只要参加节目，粉丝一定要替爱豆做好礼物应援，这已经是应援比拼的一部分，而电视台各方默许并享受了其中的好处。

汪涵在节目《火星情报局》中呼吁粉丝不要给节目组送礼

这已经形成了一种不便明说但已经被双方都认可的惯性操作。双方都知道这是规矩，是双方认可的行为准则，是彼此心照不宣的期待。

在应援过程中，粉丝不再是被动的，而是更积极主动地参与到偶像的生产过程中。

打榜、集资应援，付出的行动能迅速地得到反馈，这个互动的过程让粉丝得到满足感，这种满足感激发出更多的动力投入精力和付出金钱。

从节目的全体主持人到工作人员、参演嘉宾，所有人都默默享受着粉丝应援送礼带来的福利，沉浸在奢享的蜜罐里。

但享受之余不要忘记，水能载舟，亦能覆舟，肖战粉丝事件，殷鉴不远。

作者 | 南风窗记者 徐观

编辑 | 董可馨

排版 | 李倩钰