贺岁档蓄力新一轮“冲击播”

来源：长春日报-长春新闻网

今年贺岁档的表现，直接影响到本年度中国电影票房能否突破200亿元大关，但在疫情影响下，人们关注的焦点已从单纯的数据，转向“复原”中的电影市场能否再度凭借优势档期提振信心。今年贺岁档有戏吗？能延续此前国庆档的热度吗？17日，记者从我市多家影院获悉，自12月初至明年2月，已经定档上映的影片多达近50部，其中不乏影迷期盼许久的《唐人街探案3》，以及《温暖的抱抱》《你好，李焕英》等喜剧片。占比近90%的国产片正扛起贺岁大旗，为电影市场蓄力新一轮“冲击播”。

国产片当家

谨慎定档仍多看点

近日，刘德华做客薇娅直播间为新片《拆弹专家2》直播售票，结果售出66万张电影票，悄然转变的电影发行路径正在助力市场回暖；而在长春等城市开展线下路演的喜剧片《沐浴之王》，上映一周票房已突破两亿元。当不少片方仍对市场持观望态度，对定档谨而慎之的时候，已有不少国产影片迈出抢滩贺岁档票房的重要一步。

就目前定档且市场关注度较高的热门影片来看，涵盖喜剧片、奇幻片、剧情片、动画片、动作片、爱情片等多个类型。我市电影业内人士分析，由11月末开启，在12月初、跨年档、春节档等整个贺岁档期中，市场均分布有主打影片，布局较为合理，题材类型的丰富，可有效避免同质化影片的同期竞争。

喜剧奇幻齐发力

IP有望创造黑马

喜剧片历来被视作贺岁档的“头部影片”，况且，今年贺岁档的喜剧片《日不落酒店》《温暖的抱抱》均为“开心麻花”出品，品牌力量不容小觑；《沐浴之王》《你好，李焕英》主创则分别是乔杉和贾玲，两者观众缘甚佳；《你好，李焕英》和《唐人街探案3》虽同时定档大年初一，但《唐人街探案3》的故事显然更倾向于悬疑，且已攒够了关注度与期待，档期好、少同质化竞争，使得两部影片均有成为票房“黑马”的潜力。

同时，今年还有一股新鲜力量——国产IP奇幻片。近年来，利用热门网络小说IP改编的影视剧不在少数，但能在同一档期上映《刺杀小说家》等5部奇幻片，却是贺岁档开启全新市场风向标的标志。

精准排片强服务

培养观众消费欲望

从“不尽如人意”的暑期档，到“票房井喷”的国庆档，尽管受疫情影响，国产片拍摄制作停摆许久，进口片供给乏力，但国内电影市场却呈现良好势头。面对贺岁档，长春各大院线纷纷推出观影福利，吸引影迷关注。一位影城负责人告诉记者，档期影片的质量固然是观众决定入场看电影的主因，但影院体验感却是人们决定是否持续观影的重要因素。

同时，各院线还格外注重精准排片，因为合理有效的排片可帮助影院在有限场次基础上实现票房最大化。其中，影片量级、影片集中上映数量、观众喜好、影片营销策略等，都是影响排片的“变量”。用长影电影院负责人的话说，“长春观众更愿意买票看哪部电影，该片在票房表现上就会有较好的产出，我们也会为它提供更高的排片量。”目的很简单——借力档期，再度点燃市场热度，为明年电影产业发展注入信心。