「文化这一年·电视综艺」“云上”新生

2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情为电视综艺市场按下了暂停键。全民隔离的特殊时期，看电视、刷网络成了人们消解愁闷的主要娱乐方式。同样受到疫情阻隔而必须停止线下录制的综艺市场，纷纷开始了线上自救。这一年，“云录制”“直播综艺”成了最大的风口，而自救背后电视人的创新与坚韧，是这一年国产综艺最好的注脚。

疫情停工停产，“云录制”来自救

1月初，新冠肺炎疫情打断了很多人的生活节奏，也让中国电视人遭遇了前所未有的挑战。疫情当前，娱乐让位于更为重要的公共安全，电视和网站也都是同样重要的战场。2020年1月28日，国家广播电视总局统筹部署全国卫视节目编排，要求加强疫情防控宣传和舆论引导，减少娱乐性节目。

多家卫视纷纷响应号召，浙江卫视从1月26日起全天多时段开辟新闻直播《众志成城 防控疫情》，仅1月27日一天就进行了6场新闻直播；湖南卫视在晚间730黄金档推出新闻专栏《抗击疫情特别时间》，山东卫视推出新闻直播《众志成城 防控疫情》，安徽卫视推出《众志成城 抗击疫情特别报道》。湖南卫视、浙江卫视还取消了原定春节期间播出的综艺节目《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等，展现了主流媒体的责任和担当，赢得社会广泛好评。

传统的综艺录制周期都以1至3个月为提前量，电视台和网站等播出平台在正常排播情况下并不会过多预留内容。为积极自救，在综艺节目恢复正常播放后，湖南卫视开创“云录制”先河，推出《嘿！你在干嘛呢》和《天天云时间》两档“云综艺”。在没有录影棚和跟拍摄影师的情况下，由节目嘉宾自行拍摄后将素材传输给节目组，再经过后期团队的剪辑包装，组成全新的综艺形态。

直播带货+综艺，新风口来势汹汹

2020年，短视频的直播和带货之风开始正式在综艺领域攻城略地。借助远程直播连线等方式，《我家那闺女第二季》《歌手·当打之年》等节目中开始出现居家隔离的嘉宾，通过直播与现场连线互动。“天涯共此时，网络一线牵”的特殊综艺结构拉近了节目与普通观众的距离，也让零准备的现场带来新的冲突感，改造了既有剪辑综艺的样式。

“直播+电商”更是直接与综艺相结合，将“带货”的概念推到了综艺门前。今年4月，芒果TV联合头部带货主播薇娅打造“带货综艺”《来自手机的你》，直播间在线人数近2000万次，实现累计总销售额近4000万元。北京卫视也将综艺节目《我在颐和园等你》的发布会现场进行京东同步直播，一众明星艺人直播带货超高2.85亿元。由央视新闻新媒体推出的“谢谢你为湖北拼单”大型公益直播带货系列活动，更是将风口上的直播与电视媒体相结合，从单一的综艺内容扩展，转向了带有公益性质的扶贫攻坚，帮扶疫情之下各地的经济复苏。

后疫情时代，直播形态继续渗透国产综艺。由明星艺人们高举高打的直播综艺先后上马，如优酷的《奋斗吧主播》把所有艺人置身电商直播的大职场环境中，以娱乐的方式加深大众对直播带货行业的认知；抖音推出的“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》，以“直播+纪实综艺+短视频”的方式彻底打破了传统综艺的形态局限，将纪录片质感与生活力量故事感合二为一，改造了综艺节目的录播基因。

社会话题收割流量，现实映照综艺

2020进入下半年，伴随着复工复产和经济复苏，国产综艺逐步恢复生机。根据酷云互动提供的数据显示，卫视和网站在今年同样重点发力布局全新类型综艺，重点卫视频道中上新的综艺数量较往年明显增长，个别头部卫视新综艺占比过半，其中浙江卫视开播的新综艺甚至高达64.3%。

疫情的突袭给综艺人带来了新机会。根据CSM59城收视数据显示，2020上半年共有7档电视综艺节目的收视率破2%，其中湖南卫视占3部，浙江、东方卫视各占2部。网络视频平台的综艺市场同样势头强劲。在新媒体数据统计的2020上半年网综TOP20中，爱奇艺入选11部，腾讯视频入选6部，芒果TV入选5部。因为疫情居家带来的全新流量格局，已经初步改造了人们的观看习惯。

其中，年度最受关注的一档热播网络综艺《乘风破浪的姐姐》就是当之无愧的新综代表。这档由网民发起立意、从赛制到营销都参考网友意见、真正实现“全民制作人”的节目，不仅精准洞察了中国社会“30+”女性崛起的时代诉求，而且将价值观的引导和重塑注入综艺节目中。节目累计登上热搜645次，霸占大屏点播综艺榜单第一位96次。由“姐姐”带来的话题也全方位延伸，不仅衍生节目火线上线，芒果系节目《元气满满的哥哥》，以及近期同题材综艺《追光吧！哥哥》同样承包着热搜，话题度高居不下。

观察类节目也继续热播，成为映照现实的另一面镜子。人们希望借由综艺看见更多人间百态，也获得真实人生的经验参考。不管是对照职场现实的《了不起的offer》，还是芒果系的“我家那”系列，亦或是带有人文关怀的《忘不了餐厅》，这些能与现实产生强烈共振的节目更受人们的喜爱。年末新上线的综艺节目也更注重挖掘社会心态的转变，并试图加深与现实世界的融合，直接助力疫情后复工复产的《神奇公司在哪里》，让艺人直接走到群众中体验真实人生的《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》，都从现实层面改造了传统综艺，让真实和生活的力量透过屏幕，为观众提供娱乐之外的社会功能。

【大事记】

1、1月28日，国家广播电视总局统筹部署全国卫视加强疫情防控宣传和舆论引导，减少娱乐性节目。多家卫视推出抗击疫情直播报道，取消原定于春节期间播出的综艺节目。

2、2月，综艺节目全面停录，库存难以满足播放需求，湖南卫视开创云录制先河，推出《嘿！你在干嘛呢》和《天天云时间》两档云综艺。

3、4月16日，北京市广播电视局发布《新冠肺炎疫情期间北京市广播电视制作播出机构复工防控指引（1.0版）》，从广播电视制作播出生产在疫情期间的采访、录制、编辑和播出等方面做出了指导。

4、4月26日，2020年春季北京电视节目交易会自成立以来首次改为线上举行。

5、4月，芒果tv联合头部主播薇娅打造“带货综艺”，直播带货开始与电视结合，“综艺+电商”开创了直播综艺新形态。6月，北京卫视携手京东，初次通过节目直播带货，金额近3亿元。

6、疫情逐渐缓解，综艺节目逐步恢复小范围录制，户外旅行类综艺环比增长，进入了类型的小爆发，豆瓣评分也随之看涨。

7、6月，“30+”女性话题延伸至综艺领域，《乘风破浪的姐姐》成为年度话题综艺，累计热搜高达645次。

8、7月，《乐队的夏天》第二季开播，属于夏天的综艺记忆全线打开。

9、这一年，往常霸占暑假的传统音乐综艺式微，《脱口秀大会3》李雪琴杨笠等女性脱口秀表演者脱颖而出，掀起一波波的社交话题。

10、伴随着经济复苏，综艺市场也逐渐回归正轨，云综艺也逐步淡出综艺市场。《青春有你2》《创造营2020》等团体选秀回归热度。

来源 北京日报客户端| 记者 李夏至

编辑 关一文

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