“听说你要开演唱会了，我可以去现场吗？”

“好啊，你来，我邀请你。”

电影《摆渡人》剧照

《摆渡人》电影中的这一情景——校园歌手马力和生病的小玉之间的约定穿过虚幻成真了。

鹿晗兑现了承诺。

12月19日，鹿晗的医护粉丝分享了鹿晗工作室发来的兑换三巡演唱会门票的私信。很快，#鹿晗兑现医护粉丝承诺#的话题登上微博热搜。

微博截图

回头来看，当时那场电影情节，像是一个隐喻，完美地契合了现在。

电影中，刚出道的人气校园歌手马力，做客一档电台节目。生病住院的小玉，没有什么朋友，马力的歌一直是她的精神支撑。她躺在病床上，把收音机贴到耳朵上，听得认真且投入。听众来电环节，小玉拨通了电话，发生了开头那场对话。

演唱会当天，大雨倾盆。小玉赶到时，演唱会因天气取消，她手里拿着马力的海报呆站在看台。回头的瞬间，马力撑伞而来，“约定好的事情不可以反悔，我等你好久了”。

小玉独享了那场演唱会。

回到现实，医护粉丝们成了“小玉”。她们在疫情期间冲在一线，希望疫情结束时“可以去看你的演唱会”

时间过去大半年，当时微博上的那条信息早已在信息洪流中消失，人们都习惯了被接踵而至的热点冲淡了记忆，而他们的偶像还记得这个愿望。

在“贵圈真乱”的生态中，这样一次没有炒作，没有宣发的暖心之举，可以算得上是娱乐圈里难得一见的良性互动。

“我可以去看你的演唱会吗？”

没有人不会记得这一年。2020年，不管对谁来说，都是值得铭记的一年。疫情在武汉肆虐的年初，整个社会都“后撤”，医护人员反向行之。

危机的时刻，我们总有一种许愿和实现愿望的强烈冲动。2月份，“鹿晗超话”里一位医护工作者写道，“离过年好久时就想好了2020年的新年愿望，一是存钱，二是去看你的演唱会。结果后面疫情出现，我们科成为指定的发热病房，我必须要上班……希望现在发还来得及吧，不过新年愿望得加一些了，一是活着，二是疫情结束，三是存钱，四是看你的演唱会。”

微博截图

还有粉丝说“来武汉第18天。我可以去看你的演唱会吗？”配图中，防护服把她包得严严实实，防护服背面写着“我可以去看你的演唱会吗？”

这像极了电影情境中，小玉对马力的那句询问，只不过现实的询问没有声音，但现实中的“马力”用行动做出了回答。

微博截图

5月12日，护士节前，鹿晗的医护粉丝晒出鹿晗工作室发给自己的私信。“哈喽，鹿boss为可爱的你们准备了一份小礼物……”。有些医护粉丝正好从隔离室下班，还在跟接班的同事吐槽穿防护服上班太热了，就收到了微博私信，像是一种慰藉。

12月18日，鹿晗发微博官宣了2021巡回演唱会“π Day”，粉丝们把这称为“三巡”（第三次巡回演唱会）。在6万条微博评论里，粉丝们在“报地名”，希望巡演能来到自己的城市。

第二天，医护粉丝们就收到了鹿晗工作室发来的私信。“您好，工作辛苦啦?鹿晗2021巡回演唱会‘π Day’现已正式启动，您可以在三巡期间任选一场免费兑换门票1张。”很快，鹿晗的微博挤满了感谢和称赞。

图源微博

在这之前，鹿晗的公众露面减少，粉丝们不明白正值年底各种颁奖、晚会的黄金期，他怎么反而“消失了”。直到18日公布了演唱会信息和19日出现的热搜，很多人才知道他在忙什么。

正如一位粉丝所言“其实不明白，鹿晗图啥呢，年底本来可以简简单单上几个晚会，领几个奖，唱首歌还可以增加曝光度。他却消失好久，忙里忙外没人知道，终于在冬天给粉丝整出了一个巨大的惊喜——三巡演唱会。”

鹿晗是谁

“鹿晗是谁？”

2013年，在鹿晗有条微博评论量突然超过100万条后，引来各方关注，这个问题就铺天盖地而来。新浪副总裁被人问及“这是单条微博评论量最大的了吧”时，他给出一个汗的表情并问，“干嘛的这人？”

鹿晗，北京90后小伙。18岁留学韩国，20岁被星探发掘成为练习生，2年后正式成团出道。2014年申请与韩国公司解约，回国发展。

鹿晗

在更多人的印象里，他似乎是突然火起来的。后来，百度搜索市场部的人告诉经济作家吴晓波说，“他是从大数据里跑出来的。”

这个论断无疑是正确的，但他没点明的是，鹿晗“跑出来”所凭借的大数据是他的粉丝们制造的。

中国娱乐工业发展迟，成形晚。彼时，互联网还未普及，明星和粉丝间缺乏互动交往的技术和平台，最多的联系就是演唱会、粉丝见面会这种低频率的线下联系。此外，饭圈中女孩居多，但在早期，女性的力量和影响力远没有今日这般强大。因而她们对明星的“塑造”能力也远不如今日。

移动互联网的普及使得粉丝和明星间的互动变得极度便利，粉丝可以全方位参与到明星的生活、工作中，尽管只是一种虚拟化的参与，但这也赋予了粉丝极大的参与感，从而增强了认同和归属。

另外，随着90后一代女性性别权利意识的大幅提高，促成了粉丝将偶像移情为需要保护的对象的变化。“小鲜肉”审美风尚的形成，既有韩国潮流的影响，更重要的是有了上述这样一种社会文化支持。

EXO

鹿晗的外形符合这种审美风尚，因此在初期吸引了大批粉丝。所以很多粉丝谈起“粉”鹿晗的经历，都会说“始于颜值，终于人品。”

粉丝的号召力是巨大的。2014年，鹿晗的单条微博因评论量过多而获得吉尼斯世界纪录认证。他宣布回国的时候，粉丝在贴吧发起“百万回帖，力挺鹿晗”盖楼活动。149分钟后回帖数过百万，粉丝在北京东直门安放的3.2米大型的头顶鹿角，手持国旗的鹿晗公仔也随之亮相。

这些强大的影响力和粉丝的行动力，被称为“鹿晗效应”。

单条微博评论数达到13,162,859条，创造世界纪录的认证照

以往的娱乐工业中，都是明星通过演艺作品，经过大众媒体的宣传和包装，从而形成影响力和受欢迎程度。但现在反过来了，“演艺产品——粉丝经营——反向引爆”，粉丝主动承担了宣传和维护形象，维持影响力的任务，大众媒体反而被粉丝“喂养”。

几年前，吴晓波这样描述鹿晗的粉丝们——“他们很专业、很有组织、甚至商业化。”他们围绕着鹿晗形成了一个松散且又紧密的组织。

但鹿晗和粉丝之间是相互的。他们之间已经跳出鲍德里亚消费文化理论中，粉丝和偶像之间企图通过“消费”和“占有”的方式获得一种安全感和幸福感的模式。

鹿晗宠粉在娱乐圈是出了名的。时常回应粉丝的请求，演唱会门票坚持原价出售，拒绝黄牛票、为粉丝定制卫星，收集愿望发射到宇宙、演唱会结束时包车送粉丝回家、鼓励身处艰难情景中的伊拉克粉丝、为避免粉丝氪金关闭打榜通道、邀请医护粉丝免费看演唱会……粉丝们看到的是，在他们投入精力和喜爱的同时，鹿晗没有理所应当的享受，而是做出了回应。

在粉丝和偶像的关系中，这可能算得上一个榜样。因为，尽管粉丝会狂热，但在这种关系机制里，他们没有表现出戾气和狭隘。

社会互动

当代的“偶像崇拜”与视觉时代的兴起分不开，随着图像的泛滥，我们认知世界的方式从以往的文字为主，全面转向了视觉化。因为它刺激着我们产生最敏感、直观的感知方式，也符合人的认知惰性——相比于抽象的文字，视觉化呈现更容易让人最快知晓某物某事的“模样”。

跟以往粉丝们通过作品来锚定偶像不同，当代的偶像首先奠基于图像化的外形，然后再通过人格和作品来稳定和增加粉丝人群。

这种图像化的崇拜，容易导致非理性行为的出现，所以偶像能和粉丝、社会形成和保持良好的互动极其重要。

回顾娱乐圈，反例并不缺乏。像今年闹的沸沸扬扬的“227大团结”事件，就是个反面的典型。极差的社会互动导致网络戾气充斥，许多无辜之人和平台受到牵连。虽然不少人以“粉丝行为偶像不应该买单”辩解，但不可否认的是，在粉丝群体发动大规模的报复行动时，偶像及其团队不可能毫不知情。作为被拥护的中心，理应对这场为自己而发动的“战争”有一定的利害判断，而非坐视不管。

《检察日报》此后对事情的发声一锤定音——漠视自身社会责任的偶像，都是失格的偶像。

微博截图

时常有人发问，为什么对社会贡献巨大的科学家和专家学者，得到的关注和经济收入，没有一个娱乐明星多？这是时代的特征，过分计较没有必要。但娱乐明星作为被社会大众追捧的偶像，其所应承担的社会责任和示范作用，却非常有必要计较。

偶像应该是榜样的力量，人们喜欢偶像是因为他们具有自己缺乏的良好品质。不管追星行为本身出于什么原因，导人向“好”，应该是偶像理应承担的义务。

鹿晗这次兑现对疫情医护人员的承诺，尽管只是对粉丝的一种回应。但因为偶像身份和当下社会状态的特殊性，这件事具有更大的社会意义。前线的医护人员是这次“防疫”中的英雄，对他们给予回馈，无疑是一次极具正能量的社会示范，也是一次良好的社会互动。

无意捧高谁和踩低谁，在图像化的“拟剧”社会中，每个人都有自己的“台前”和“幕后”，已经很难判断一件事到底是手段还是目的本身。我们不能奢求每一个偶像都真心诚意、全力以赴地承担社会责任，但最起码要进行正确的价值示范。

《摆渡人》中，马力和小玉通话的结尾，马力告诉小玉“时间一直向前，没有尽头，只有路口，千万不要放弃啊。”

这句话也送给所有的偶像们，时间的路一直向前，希望大家不要走错路口。

作者 | 何森

编辑 | 黄靖芳

排版 | 嗡 嗡