腾讯视频年度指数报告：现实主义影视剧最火爆

澎湃新闻记者 夏奕宁

自2017年以来，腾讯视频连续四年发布年度指数报告。这份业内颇具影响力的内容“成绩单”，对研究用户文化消费走势、深入了解用户需求及研究行业发展方向起到了重要作用。

12月19日，《2020腾讯视频年度指数报告》如约而至，内容涵盖了电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV等10个篇章。2020年，在用户优质内容需求提升、产业工业化水平提高及受突发事件冲击等因素的影响下，文娱内容产业呈现出了数量走低、质量提升、创新加强等新发展趋势。

《2020腾讯视频年度指数报告》发布现场

电视剧：上线作品数量减少，剧集创作水准提升

报告显示，今年腾讯视频上线电视剧数量131部，较2019年减少了18部；但剧集创作水准有所提升，精品化剧集提高了用户的观影兴趣与日均观剧时长。

在剧集类型上，面向大众圈层的现实主义题材剧成为过去一年间电视剧市场的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大楼》等探讨现实话题的优质剧作让观众产生了强烈共情，女性角色、女性议题掀起全民讨论热潮，“她力量”全面崛起。

在电视剧频道用户画像中，90后观众占比已经超过50%，遥遥领先于其他追剧年龄层。此外，今年电视剧频道的男性用户占比虽然有所下降，但依然要高出女性6.4个百分点。男性观众才是追剧主力这一认知，也令网友大呼惊讶。

在今年的年度指数报告中，腾讯视频也提出了剧集突围的行业法则——观剧“恋爱”法则，即观众对优质内容大多始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣，深入剧集创作的各个环节与细节才能赢得用户的青睐。同时，名场面与预告片成为“种草”剧集的双利刃，吸引了九成用户去观看全片。

电影：院线电影闯过寒冬，网络电影厚积薄发

2020年，院线电影上线数量骤减，用户的观影需求大规模向线上转移，网络电影迎来爆发期。

院线电影方面，下半年上映的优质影片上线视频平台后表现同样火爆，《八佰》《姜子牙》等院线大片大幅拉动视频平台流量大盘，带来久违的线上观影体验热潮。网络电影则厚积薄发，包括《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》等网大在内，截至11月30日，腾讯视频今年共有15部网络电影分账票房突破了千万。

指数报告数据显示，腾讯视频网络电影男性用户占比近7成，他们对IP的忠诚度也更高，女性用户则更容易被名场面和高颜值明星吸引。与用户结构相对应，奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型，爆笑喜剧、寻宝冒险、女性奇幻、关注现实成为用户期待值占比最高的四类题材。

综艺：态度、笑点加CP成就爆款节目

受疫情影响，2020年综艺节目线下录制限制增加，节目产量出现明显下降。但观众对陪伴和解压的需求只增不减，优质内容的头部效应依旧明显。

综N代《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》等节目，通过改制重新出发；新IP百花齐放，《德云斗笑社》等节目不断探索综艺与相声、潮流设计、直播带货、独白剧等元素的边界与融合，让节目题材延展至各个圈层。同时，衍生节目成了头部综艺的标配，衍生节目越多，IP用户活跃度越高。

爆款节目的打造没有固定的公式，但却有通用的法则。腾讯视频在指数报告中将其总结为通用“三有法则”：有态度，有笑点，有CP（人物关系），即独特鲜明的态度和个性表达、喜（戏）剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应，这些是节目的看点所在，更是一档节目成功的重要因素。

动漫：国漫精品一超多强，少儿动画需求

更多、更精、更长，是今年指数报告动漫篇章的三大关键词。数据显示，2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部，用户追番也更具热情，动漫频道单日人均播放时长32.2分钟，同比去年增幅达到了15%。

在内容格局上，国漫作品形成了一超多强的局面。超级IP《斗罗大陆》3年不断更，播放量创造全网纪录并登上热搜，科幻、搞笑、女性等多元化题材也在全面发力。内容之外，观众对优质作品的爱还延续到了OST、声优、虚拟偶像等与IP相关联的方方面面，助推国漫IP影响力不断破圈。

随着儿童市场愈发庞大，国产少儿动画领域也在全面茁壮成长。在今年指数报告的少儿动画年度播放量榜单中，经典IP《小猪佩奇》仍是少儿动画中的“顶流”，《超迷你战士》《超级小熊布迷》《神奇的朋友_咖宝车神》等国产新动画也受到家长和孩子的热烈欢迎。

报告指出，腾讯视频未来将实现国产少儿内容生态的全面升级，不仅要提供丰富的少儿内容，更要聚焦儿童的益智培养，构建五维知识体系，将娱乐与学习相结合，助力孩子们的全面成长。

纪录片：年轻态创新性作品崭露头角

用影像记录人间至情至味的纪录片，在今年仍然以高知人群为观看主力，多元化精品化的内容也带动了用户观看、付费的意愿。同时纪录片也实现了对年轻用户的持续圈粉，95后用户占比超过40%。

在今年指数报告中，与生活有关是纪录片品类的明显特征之一，《风味人间》《早餐中国》《寻味东莞》等美食题材以超高人气领跑纪录片影响力指数榜单。年轻化的用户趋势，则促使纪录片以更创新的形态与模式呈现，首创剧情式历史纪录片模式的《风云战国之列国》便成为最受会员欢迎纪录片及腾讯视频年度突破纪录片。

值得一提的还有海外市场。报告数据显示，腾讯视频海外版WeTV用户覆盖国家和区域数目迄今已达110余个，用户数较去年相比增长175%+、观看总时长增长300%+，今年在WeTV同步上线的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》等古装题材亦深受海外用户欢迎。伴随中国内容出海的稳健步伐，相信中国故事的海外影响力将会进一步提升。

责任编辑：张喆

校对：刘威