年底大片扎堆，电影市场热起来了
- 编辑：xal577
日前，由林超贤执导，彭于晏、王彦霖、辛芷蕾主演的《紧急救援》延期近一年后正式上映。“希望在年底前冲一波！”嘉定美影国际影城总经理毕海青的话，道出了不少电影人的心声。
探索“非票收入”盈利模式
回溯到今年初，各大影院都在兴冲冲准备“春节档”，购入新设备、采买食物，一场疫情，让这些工作都按下了暂停键。原本被予以众望的《唐人街探案3》《夺冠》等影片相继撤档，为了防止人群聚集，电影院也陆续停止营业，平日里顾客盈门的电影院，突然寂静下来。
“我们的主要收入来源就是票房，自暂停营业以来一度没有钱入账。”毕海青说，近3000平方米的美影国际影城，有7个影厅、881个座位，成本一直在持续产生。为了走出困境，影院开始积极探索“非票收入”盈利模式。在暂停营业期间，美影国际影城试图通过售卖店内零食、饮料等库存产品来降低损耗，虽然销售收入无法从根本上解决电影院的生存挑战，但也能维持一部分日常开销。
抓热度、跟潮流是南翔印象城CGV影城的“战术”。“我们抓住了‘盲盒’的热度，打造了属于自己的IP——PACONNIE手办。”南翔印象城CGV影城市场经理孙彩虹介绍，这套手办于11月27日正式上市，线上预定，门店取货。
为了更好地宣传和贩卖IP手办，南翔印象城CGV影城的工作人员纷纷做起了新媒体运营。打开抖音，孙彩虹将自己拍摄的IP手办开箱视频分享给记者，这条短视频已经获得了1000多的点赞，播放量破万。“不到半个月，100套手办全部售完”。孙彩虹说，此举不仅是为了打造独一无二的品牌形象，更是想刺激消费者回到影院。
而位于城中路上的嘉定影剧院也“另辟蹊径”，正在筹备针对6—10岁孩子的“羽声俱来”少儿文体冬令营活动。“看一场红色电影，再结合电影做一些户外活动的拓展。”嘉定影剧院有限责任公司市场营销负责人吴超锋介绍道，培训以半天羽毛球、半天配音的形式开展，“配音活动将在电影院举行，我们还是坚持开展与电影院相关联的业务。”
12月的电影市场热起来了
尽管“非票收入”让影院挽回了部分损失，但影院的业绩很大程度上依旧取决于优秀影片的数量。“今年很多影片的定档存在不确定性，爆款更是严重缺乏。”CGV影城安亭店店长李琪俊说，电影院在整个影视产业链中处于较为被动的位置，影片吸引力不足导致观影人次下滑。市民王女士坦言，电影院复工后直到10月份，几乎没有进过影院观影。
今年国庆档，随着《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》等6部国产大片集中上映，电影市场迅速升温。数据显示，上海2020年10月票房为35624.9万元，恢复至去年同期的70%。
进入12月，电影市场喜报频传，《一秒钟》《疯狂原始人2》等约20部影片扎堆上映，剧情、动作、动漫等影片类型丰富多样，让各大影院又燃起了打个“翻身仗”的希望。
为了抓住这一波观影热潮，南翔印象城CGV影城与抖音大V、KOL合作，直播售卖“双十二”观影券包，共销售出800多套。
基于目前疫情防控形势，全区26家影院的防疫工作依旧不会放松，对重点区域，例如取票机、共享充电宝租借柜、公共区域座椅、卫生间等，每日擦洗消毒不少于五次，影厅内部、3D眼镜等设备每场消毒，观众入场必须测量体温，观影期间全程佩戴口罩、厅内禁止饮食。
“要业绩，更要做好疫情防控，我们会按照区电影管理部门的要求，把每一个防疫环节做到位。”李琪俊表示。
撰稿：席凌燕
编辑：王安琪、卢泽斌
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