《浪姐》打头、《听见她说》续航，乘风而来的女性综艺能走多远？

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文 | 一点剧读，作者 | 糖炒山楂

从《乘风破浪的姐姐》到《追光吧哥哥》，一个不容忽视的趋势是，当下乃至未来的很长一段时间里，女性话题、男色时代都将会成为综艺市场关键词，性别视角下的品类大爆发正在席卷而来，而这其中又以前者关注度为最。

回首即将过去的2020年，无疑是一场女性综艺的盛宴，选秀、独白剧、脱口秀、访谈、情感观察真人秀等以女性视角为为主的综艺全面开花。年初，《青春有你2》《创造营2020》带来女性选秀高潮迭起，成就了年度第一波综艺热潮；暑期档，《乘风破浪的姐姐》乘风而来，“三十而骊”铸就了娱乐市场和金融市场的双重神话；年末，《听见她说》《姐妹们的茶话会》相继热播，扛起了女性综艺的大旗。

一些全性向综艺也凭借其中的女性演员或是女性话题再度走高。《脱口秀大会3》中杨笠、李雪琴成为本季最出圈选手代表，前者为女性发声的段子更是在舆论市场激起超高关注；《演员请就位3》中以倪虹洁、温峥嵘、黄奕等人为代表聚焦的中年女演员的困境问题，同样在当时撬动了超高话题关注。

市场热逐之下，自然是风口的形成和市场的趋之若鹜。据不完全统计，明年将会有超15档女性综艺将登陆市场，而在各大平台的集中发力下，2021年的女性综艺也在题材类型上更加多元和细分，职场妈妈、女性喜剧、女性美学、女性游戏等成为全新的女性综艺元素。

社交平台上的话题盛世，成为女性综艺最显著的特色，它们往往有着一石激起千重浪的超强话题发酵能力和情绪感染力，引导观众在其中找到人物共鸣。只是追风而来的女性综艺往往难以摆脱渲染焦虑的嫌疑，甚至常常陷入高话题、低口碑的窠臼，或是高开低走的困境中。

市场究竟需要怎样的女性综艺呢？在话题盛世的背后又有着哪些可复制的综艺制作方法论呢？这些都是摆在平台和制作人面前急需解决的问题。女性综艺的红海之战，序幕已然拉开。

女性综艺发展十七年，“浪姐”的爆发却可遇不可求？

国产综艺发展的赛道上，女性综艺从未缺席，甚至高潮迭起。2004年到2006年的《超级女声》，是女性综艺发展的第一个巅峰时期，为这些勇敢追梦的花季少女们投票曾是一代人的青春回忆，甚至是到当下，超女重聚仍然是各大综艺给到市场的情怀噱头，影响力可见一斑。

在这之后，便是漫长的沉寂期，当然这和同一时期国产综艺的整体低迷有关，直到2014年前后真人秀异军突起，女性综艺才再次迎来井喷潮：《花儿与少年》《花样姐姐》《女神的新衣》《偶像来了》（后改名为《我们来了》）都是这一时期的代表作，非典型选手还有《2016超级女声》，只是并无水花。

相比前一阶段的草根选秀，这一阶段明显在明星阵容、类型题材上都有了更多元的呈现，也的确在面世之初迅速吸引了市场的关注。只是随之而来的还有一些问题，比如《花儿与少年》中展现的扯头花戏码一度引发观众群嘲，而这些节目也都纷纷在第三季画上了句点，这一阶段的女性综艺火花就此湮灭。

2018年开始，女性综艺的话语权再度回到了选秀品类手中。《创造101》《明日之子水晶时代》等再度掀起了市场的关注潮流，互联网语境下的女性综艺开始催生。而同一时期的其他女性综艺，诸如2018年朱丹和西瓜视频合作的《丹行线》、2019年腾讯视频推出的《女人30+》等，市场声量都主要集中在圈层中。

2020年《乘风破浪的姐姐》的意义，在于其不仅仅是一档女性选秀，更在于其以30+女性为主视角，喊出了“三十而骊”的声音，展现了当下新女性的魅力。——女性综艺所代表的价值观开始被市场广泛重视，当然这得益于近两年影视市场上女性话题和女性意识的觉醒。

纵览今年的女性综艺，价值观开始超越娱乐诉求被市场所关注。《女人30+》第二季以女明星的视角探讨了家庭、爱情、事业、甚至是身材等各种女性问题，输出女性态度；《听见她说》聚焦了容貌、原生家庭等话题，并在播出后引发大量网友发长文倾吐过往遭遇。

这正是当下行至3.0时代的女性综艺的独特魅力。只是与此同时，女性综艺正在陷入渲染焦虑、高开低走的困境中，现象级如《乘风破浪的姐姐》，也在后半段热度下降、口碑下滑，市场效果严重不及之前，团综《姐姐的爱乐之程》更是在投注市场后水花有限。高举高打的女性综艺3.0时代，也有着它的命定难题。

超15档综艺就位，女性综艺如何赛出新意？

自《乘风破浪的姐姐》开始，综艺市场便在奔赴一场30+女性的盛宴，《听见她说》《姐妹们的茶话会》《奋斗吧主播》《女儿们的恋爱》等不同题材的女性综艺正在热播，并迅速抢占市场关注榜前列。只是乘风而来的另一面，对制作者提出的新要求一定是如何把节目做出新意。

女性综艺的看点，无外乎是两点：其一是综艺节目中的人物关系，其二是节目外的情感投射。前者对应的是《花儿与少年》《偶像来了》等时期的节目，为了追求市场效果，节目制作往往会朝着撕逼的方向去；后者对应的应该是当下以情感共鸣为主要翘板的节目，更看重对现实的投射。

这也就意味着，要想在当下把女性节目做出新意，就要逐渐跳出泛受众的话题群，不断寻找更加垂直细分的人群，精准直击她们的生存生活痛点。从这一点来看，《听见她说》应该是颇具代表性的，它展现了家庭主妇、单亲家庭的子女、中年被离婚的女性等各种不同语境里的女性形象，真切触达某一类观众的痛点。

其实这一点在明年扎堆涌现的女性综艺中同样十分显著。《上班啦妈妈》将视角对准了当下最庞大的职场妈妈群体，行至第三季的《新生日记》持续关注孕期生活，《我要的幸福》以“重启幸福”的新概念亮相……很显然，在持续深耕少女选秀、30+等中女困境的同时，未来女性综艺的视角还在不断拓宽，向最广泛人群看齐。

另一个值得肯定的现象是，女性综艺爆发的当下乃至明年超15档节目鏖战红海，但也迎来了题材上的大爆发。目前来看，除了常见的婚恋、选秀、访谈等热门赛道，女性综艺还在不断拓展题材语境，职场妈妈、女性美学、武馆经营、脱口秀、女性游戏等多元化的设定已然出现，或将成为未来撬动市场的新兴品类。

不过女性综艺也有其与生俱来不容触碰的雷区，而这在题材创新的过程中往往需要极度重视。今年的影视剧市场，《我是余欢水》《最美逆行者》都曾为此付出惨痛代价；综艺市场同样有此类案例，以女性改造为主题的《你怎么这么好看》因为物化女性而引发市场强烈反感，这也为一些时尚类综艺敲响了警钟。

性别视角下的品类大爆发，谁会成为下一个现象级？

谈及女性综艺，一个不可或缺的对比维度便是以男性为主阵容的综艺同样迎来了井喷期。据不完全统计明年此类综艺将达到11档，只是一个很明显的现象是相比女性综艺在题材、视角上的多元，其仍然以选秀、真人秀为主。当然其是缔造过辉煌的，《极限挑战》的男人帮至今仍然是许多人心中的综艺天花板。

另一方面，当与女性选秀对应的男性选秀出现“少年不够哥哥来凑”的玩法时，也为这个性别视角下的综艺品类爆发埋下了隐忧。近日《追光吧哥哥》就曾因为中年油腻被嘲出圈，市场对于《披荆斩棘的哥哥》等“哥哥”类综艺同样持观望态度，相比姐姐们的容貌保养、身材保持，甚至是拼搏精神，“哥哥”略显颓靡。

从这一维度来讲，这也将再度助推女性综艺的市场期待值和好感度。其实今年以来，女性综艺并不缺少头部品质代表，《乘风破浪的姐姐》最初豆瓣开分便高达8.5分，如今热播的《听见她说》豆瓣评分维稳在8.4分，《女人30+》第二季也有7.2分……这背后有着哪些综艺制作方法论呢？

女性综艺正在推动综艺市场从娱乐至死向价值引导为主过渡。综艺节目的价值观表达，是这两年来一档节目能够走向更广泛观众的重要翘板，“敢”、“三十而骊”、“你有容貌焦虑吗”都是其中代表；相比之下，《追光吧哥哥》口碑沦陷一个重要原因就在于其仅仅是打造了一个混龄男团，却没能接住中年男性困境的现实问题。

“有一个良性和健康的途径，让大家表达自己的态度和心声，是非常必要的”，赵薇曾在谈及《听见她说》的初衷时表示。同时在这档节目中，一个现实性的问题还在于如何让独白剧落地，作用于更多女性综艺，应该说是如何让现实议题落地，能够和观众形成进一步的共鸣，这也是综艺需要考虑的又一问题。

《听见她说》有一个庞大的故事池，这里面的故事来源于生活、来源于新闻、甚至是身边人的自述，“以真实为基调”是其最主要的特色。事实上，这种特质在其他节目中同样可以看见，《女人30+》中马伊琍谈爱情、陶虹回应过气，甚至是杨天真的肚皮舞，本质上都是对生活最直接的回应，也是节目落地的证明。

整体来看，相比男性综艺仍在发展初期，女性综艺在发展空间和创新题材上明显走在市场前列，不断试探观众嗨点和痛点也让其始终在市场占据一席之地，而不是过早的陷入同质化的窠臼。而至于谁会成为下一个“浪姐”这样的现象级，还需要天时地利人和。