贺岁档收官之战，2020年有望拿到210亿

文｜南如珉

在11月低迷的市场表下，甚至一度看不到希望，但接下来的贺岁档将会扭转这一局面。

截止目前，2020年全年已经拿到了175亿票房，距离200亿大关还有25亿，意味着接下来的20天里每天要拿到至少1.3亿才可以。换言之，今年铁定将会拿到预期的200亿体量，这也是内地市场首次成为全球第一大市场。作为今年几乎唯一正常复苏的市场，收官之月可谓至关重要。

2020年或锁定在210亿票房

如果去掉疫情导致影院关门的那段时间，复工之后的市场其实还算是可以。在今年1月份市场拿到22.4亿，但进入2月之后，疫情开始大范围侵袭，然后进入了漫长的封锁期。7月复工之后，因一系列的准备工作，以及没有太多的片源，导致了全月只有2亿出头。

直到8月份《八佰》的上映，才算真正的步入正轨，整个8月拿到了34亿票房，其中大部分都是由《八佰》贡献。9月份新片不多，拿到24亿出头。10月则是在《我和我的家乡》、《姜子牙》等新片的带领下，一举轰下63亿票房，这也是全年的一个巅峰。

11月市场的急转直下其实完全是“个人行为”，并非疫情的加剧，更没有影院的强制关门。自复工以来，头部大片想占据有利位置，夺取更好的档期，因此冷档就会更冷，导致了11月仅有不足19亿票房，创下2013年以来11月大盘新低。

进入了12月的收官之月，一切压力都囤积于此。虽然12月首周开局不利，以《如果声音不记得》、《赤狐书生》等片作为打头阵的项目空有爆发力，续航能力严重不足，以至于工作日再度跌至4000万以下，丝毫未能起到救市的作用。

自复工以来，11月出现了一波明显档期的红利，很多影片都实现了票房翻番，而这种红利还能维持到12月上旬，这意味着档期的红利将会慢慢的消失，影片的竞争将会逐渐激烈起来，尤其是进入12月下旬之后，将会有一个真正的贺岁档的感觉。

周五上映的《沐浴之王》可能会是整个贺岁档扭转的节点。而接下来《紧急救援》、《拆弹专家2》等一系列重磅大片的加入，会将贺岁档推向高潮。按照市场大盘的走向、单片的爆发力作为数据的支撑，数据推演下来，预计12月还将有接近40亿的市场余量，这也就意味着全年或许会轻松突破210亿票房。

接下来逐步分析贺岁档每部种子电影，里面或将有一些黑马杀出重围。

《沐浴之王》 12月11日

首周开画的票房和口碑不错意味着续航能力将会得到保障。更重要的，整个档期内口碑持续走低的局面终于被止住了。于观众层面来看，他们对市场的预期和信心也将回暖。在口碑的加持下，《沐浴之王》肯定会有很好的曲线。

从档期来看，《沐浴之王》赶上了档期红利的最后一波，独占档期而且接下来的周末会进一步巩固它的空间，但问题在于次周的两部大片势能太大，能够给予其腰斩。

《紧急救援》 12月18日

作为一部能够在春节档立足的头部大片，影片的热度自然不必多说，淘票票即将突破100万想看人数，猫眼同样有着超过60万。《紧急救援》显然是今年贺岁档热度最高的影片。但问题在于，它的热度有很多是来自之前的积累，很多都是重复无效的人数，毕竟它是从上一个春节档撤下来的。

从预售成绩来看，目前《紧急救援》预售在800多万水准，相对于它高得惊人的热度，其实这个成绩并不理想，这也证明了很多热度都是“过期”的。当然更为关键的是口碑，影片能够从春节档撤下了，或许也能看出一些端倪。

《神奇女侠2》 12月18日

今年复工以来，仅有的两部分账大片都来自于华纳，第一部《信条》在如此高门槛的情况下依然斩获近5亿票房，而这部口碑续作无疑会有更加优异的表现。甚至放在整个DC电影当中，前作《神奇女侠》都有它的一席之地，取得了口碑和市场的双丰收。

在北美各种媒体场中，已经在不断见证了《神奇女侠2》是一部不输于首部的优质商业大片，因此它在内地市场的市场想象空间还是非常巨大的。尤其是目前对于好莱坞大分账的需求，已经到了一个高度，一旦上映之后，巨大的观影需求将会得以释放。

《拆弹专家2》 12月24日

作为今年贺岁档的商业大片，《拆弹专家2》同样是一部优质影片的续集，因此这种前作口碑的传递性，将会“导流”到续作当中。虽然《拆弹专家》仅拿到4亿体量，但它猫眼9分的水准，已经积攒了很好的口碑和势能，这些都将在《拆弹专家2》中得以兑现。比如《扫毒2》借到了《扫毒》的势能，在口碑下滑的情况下依然斩获13亿体量。

影片非常自信的占领了圣诞档，意味着它要吃到圣诞跟元旦两个档期。考虑到导演邱礼涛出色的完片能力，影片的品质有理由能够达到前作的水准，因此市场预期也会有很好的保证。

《明天你是否依然爱我》

12月24日

爱情片的市场红利还在持续，而且这是一种“弯道超车”的操作，抖音等短视频的导流是非常强大的，尤其是它的精准定位下，增量女性观众将会进场，这已经被反复印证过，至少截止到目前，这个红利和市场是存在的，而且是非常刚需的。

《明天你是否依然爱我》显然是一部能够精准收割年轻女性观众的影片，从热度上就能看出，目前影片猫眼想看人数即将突破20万，而淘票票也有着近10万。这意味着影片会有非常好的开局成绩，而且这些增量女性也会相对的无视口碑，有助于后续的市场表现。

《晴雅集》 12月25日

奇幻大片四个字已经成为“贬义词”，变得非常危险，因为它既烧钱，还很难出口碑，这个类型在接下来还将持续贬值。《晴雅集》是否是下一个《赤狐书生》不得而知，但想要取得高票房的表现，无疑有着很大的难度。

《阴阳师》这个IP显然不具备太大的加持，影片的热度其实并不占优势，甚至都不如同期的爱情片《明天你是否依然爱我》。IP和热度都靠不住，寄望于品质的力量，可能同样是有难度的，影片可能会处在一个比较危险的境地。

《心灵奇旅》 12月25日

皮克斯另一部新片《1/2的魔法》在复工时登陆内地市场，最终仅斩获7000万票房。但此番完全不同，品质层面有大幅的提升，甚至能够媲美两年前神作《寻梦环游记》，因此《心灵奇旅》无疑是接下来市场中最大的变数所在。

目前它在热度上太低，几乎没什么存在感，但黑马往往就是如此，一旦冲出来便势不可挡。影片所处的环境比较凶险，被几部国产大片所包围，但动画电影的类型优势将会体现，届时它将吃到整个动画的市场份额。至于能否有一个大逆袭，还得看届时的品质。

《送你一朵小红花》 12月31日

可能是公认的贺岁档票房冠军，至少绝大部分人是相信导演韩延的能力，相信易烊千玺的号召力，尤其是预告片出炉之后，更是技惊四座，热度急剧飙升。目前它的热度仅次于《紧急救援》，按照后者有些过期热度来算，《送你一朵小红花》可能是今年贺岁档热度最高的电影。

影片已经早早开启预售，目前首日预售已经突破1000万，远远甩开了其他贺岁档影片，要知道影片距离上映还有20天的时间，如此恐怖的爆发力，届时临近上映时预售将轻松突破1亿票房。

《温暖的抱抱》 12月31日

常远的首部导演处女作，影片可谓是集结了开心麻花的全阵容，这也保障了影片不错的热度。作为一部喜剧电影，影片确实具备了吸引观众的卖点，具备了开画的爆发力，但对于这种影片来说，上映仅仅是第一步，后续的口碑才是真正能够决定市场落点的关键。

奇怪的是在众多出品方中，唯独没有看到开心麻花的名字，而且在跟《送你一朵小红花》的角逐中，显然不是一个量级的。好在是它跟后者是比较互补的，类型上的互补，受众上的互补，这也保障了它应该会有一定的受众基础。