华纳兄弟宣布“院网同步”惹风波 国内片方真敢跟进吗？

□大河报·大河客户端记者王峰

12月3日，华纳兄弟电影公司宣布，将取消其2021年在北美上映的17部电影的院线窗口期，这就意味着这些电影在北美院线上映的当天，观众也能够在HBOMax流媒体平台上播放，此举在北美掀起了轩然大波。

所谓院线窗口期，就是对传统电影院的保护措施，比如一部新上映的电影，它在影院上映的时间比网络平台早3~6个月，要等这段时间后才能在互联网视频平台看到，这是好莱坞为实现版权利益最大化提出的概念。不少人担心国内电影公司会不会马上跟进效仿华纳兄弟取消窗口期，在业内人士看来，此举很可能会影响或改变全球电影格局，也为电影院的扩张和发展带来不确定因素，但从短期来看，“国内片方取消窗口期的做法是不现实的。”

诺兰怒斥华纳兄弟

就在华纳兄弟宣布取消窗口期当天，美国电影院线股价暴跌，美国各家院线公司高管与制片方进行紧急对话，不但如此，有多位好莱坞著名电影人都声讨华纳兄弟，诺兰就是其中之一。

据报道，诺兰认为，这件事之所以引起如此大的争议，是因为华纳没有告诉任何人，“在2021年，华纳兄弟有了全球最顶尖的电影制作人、最大的明星，他们为一些影视项目工作多年，付出不少心血，而且这些项目本来就是大银幕的体验。”对于HBOMax，诺兰认为是“最差的流媒体服务平台”，他说：“一些顶尖的制作人和电影明星前一晚还以为自己在为最伟大的电影公司工作，醒来后却发现他们正在为最差的流媒体服务工作。”

另外，与华纳兄弟联合制作了《哥斯拉大战金刚》《沙丘》等影片的传奇影业也对“取消院线窗口期”一事发出律师函。据称，2021年华纳兄弟出品电影阵容中的几位顶级明星正在为此举拟一份补偿协议，因为取消院线窗口期将使他们的收入低于此前通过传统电影发行获得的收入。

据《纽约时报》报道，以即将上映的《神奇女侠1984》为例，华纳兄弟在宣布该影片在HBOMax同步上映之前，分别与导演派蒂·杰金斯、女主角盖尔·加朵的经纪人谈判，两方经纪公司都要求片商针对“造成艺人的损失”做出一些表示，因此谈判结束之后，两人分别获得1000万美元的收入，以弥补疫情之前本来两人应可获得的票房分成。

华纳兄弟有自己的小九九

HBOMax是华纳兄弟在今年5月27日才推出的流媒体平台，它的诞生也预示着要和Netflix、Disney+在流媒体市场竞争，但Netflix是美国流媒体的老大，这些年来积累了丰富内容储备，自制、采购，主推动画、剧集、电影等都已形成独有的一套体系。另外，HBOMax收费之高昂也让北美用户吐槽，它每月资费高达14.99美元，而同时期Netflix的基础套餐每月为8.99美元，Disney+在北美地区的月费甚至仅需6.99美元。

资源储备不如竞争对手丰富，收费又高了一截，因此，促使院线同步，院线电影能够助力流媒体平台，从而增加平台的曝光量，吸引用户订阅就成了华纳兄弟最简单粗暴的办法。

除了助力流媒体，北美电影市场受疫情影响，何时恢复正常依然遥遥无期，作为好莱坞头部电影公司之一，华纳兄弟手中握着多部超级大片和奥斯卡热门提名影片的名单，但根据当下的形势，保有量越大，积压量就越大，如何将手中的片单寻找一个合适的方法解决，处理好资金流问题，实现尽快变现？多重压力下，华纳兄弟就拿“窗口期”开刀了。

也许是为了给自己留条后路，华纳兄弟表示，取消窗口期的决定只针对2021年，目前预计不会持续到2022年和之后的年份。

国内“窗口期”在缩短

当华纳兄弟宣布取消窗口期后，郑州一位影院经理在朋友圈感慨，“传统院线的好日子已经不复返了，看来以后电影院真要往新型社交平台方向发展了”。

今年年初的《囧妈》免费在字节跳动旗下多家流媒体平台播放后，23家院线联合向国家电影局市场处提交《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》，认为《囧妈》此举击破“现行的电影公映窗口期”。4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议，表示要维护院线电影“窗口期”规则。

有业内人士认为，国内院线窗口期不会马上消失，但越来越短是事实，即便没有华纳兄弟出头，近年来电影院线的窗口期也越来越短，今年7月31日上映的动画片《妙先生》，8月7日就在爱奇艺和腾讯视频播放了，窗口期仅有7天。

11月，环球影业与另一家大型连锁影院Cinemark针对院线窗口期达成了一项长期协议，将环球影业的新片从院线首映到线上播放的“窗口期”，由原来的平均90天缩短至三个周末。

从根本上说，窗口期是为了保护电影院线收益，代表片方、影院和流媒体平台方之间的平衡和博弈，但当影片的票房产出价值达不到被保护的地步，或者三方主动牵手合作，放弃被保护权益时，窗口期便不再是电影上映前的必要条件。