贺岁档厮杀启幕 烂IP起死回生 郭敬明咋“赢”的
- 编辑：xal577
上周末，贺岁档迎来了第一阶段的竞争，在院线方面有超过4部新片同天上映，但最终它们都被郭敬明的网播电影《冷血狂宴》抢走了风头。其实，《冷血狂宴》就是《爵迹2》，在第一部《爵迹》被公认为烂片后，郭敬明到底是怎么使这个烂口碑IP起死回生的？
《冷血狂宴》差评中捞金
12月4日，郭敬明导演的《冷血狂宴》在视频网站上线。看过《爵迹》的影迷都知道，这部电影就是改名后的《爵迹2》。虽然顶着《爵迹》留给观众“烂片”的阴影，但《冷血狂宴》还是赚到了。
让我们看一下《冷血狂宴》的网播战绩，从12月4日登场截止到昨日记者截稿时，《冷血狂宴》的网络点播量已经超过6000万，在该播出平台上，非VIP用户观看《冷血狂宴》需要支付24元，VIP用户则需支付12元，购买后7日内有效。按照12元的最低票价来算，6000万的点击量收获的票房是7.2亿元。不过因为重复播放、不同人使用同一账号等客观情况的存在，视频平台显示的播放量并不能完全等同于支付票数，7.2亿肯定不是实际的票房收入，官方目前并没有公布正式的票房数据。但能够看到的是，这部电影肯定是贺岁档第一波新片中话题最多的。
与它的高点击量对应的，是该片在豆瓣的评分，4分的评分能够看出网友的愤怒，他们懊悔自己“又上了一次当”：“比前作没有任何进步，台词依然尴尬，剧情乱七八糟”“浪费了我12块钱换来一顿恶心”“最可怕的是还要拍《爵迹3》”“剧情没有任何推进，全是打斗，看了一个寂寞”……
“洗白”一个烂IP统共分三步
《冷血狂宴》实际上就是当年的《爵迹2》。2016年，郭敬明导演的《爵迹》被公认为烂片，在这部根据他同名小说改编而来的电影里，郭敬明集合了当年的众多流量，包括吴亦凡、陈伟霆、杨幂、王源、李治廷等，拍摄手法上他采用了真人CG技术，用电脑捕捉演员的表情来进行制作。但最终《爵迹》没能获得观众认可，并不算精致的动画技术、剧情的空洞加上郭敬明本人的口碑，使得《爵迹》在豆瓣只有3.8评分，3.8亿的票房不仅对不起它的卡司，也远不如预期。
时隔4年，郭敬明是怎么让这个已经让观众丧失信心的IP起死回生的呢？首先是改变放映平台，郭敬明把《爵迹2》从院线电影改成网络点播，和院线电影相比，观众对网络点播的付费显然更漫不经心。拿到院线可能一败涂地的《爵迹2》改成网络点播多了一线生机。然后借助自己近期在综艺节目中的热度，让《爵迹2》及时定档，在宣传上省下了一大笔。最后就是给《爵迹2》改头换面：把名字改成了《冷血狂宴》，另外在试看内容上突出了如今人气大涨的易烊千玺的戏份。这一系列操作下来，不得不感慨，郭敬明虽然不是一个好导演，但绝对是个精明的商人。
昨日记者采访了发行人士赵先生，他认为《冷血狂宴》从院线改成网播虽然是很明智的选择，但危机仍然存在，“如果按照资料显示的该片投资超7亿计算，以现在的点播量和口碑来看，在回收成本上还是有很大危机的。”另外他也表示了担忧，一些质量堪忧的院线电影如果都退而求其次来选择网络放映，时间长了会让观众形成印象：网络放映是烂片集中营，这可不是一件好事。
来源：辽沈晚报记者 张铂
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