水井坊的岁末大戏：“年轻的宝藏”携手《国家宝藏》归来

12月5日晚，成都的夜空被“星光”所点亮。由超过千台无人机编排组成的杜虎符、铜奔马等各种美轮美奂的画面依次惊艳亮相。，这场炫酷的灯光秀，正是四川水井坊股份有限公司（即“水井坊”）所打造，意在为12月6日即将开播的《国家宝藏》第三季节目“暖场造势”

这是两年后，水井坊再度拿下《国家宝藏》的独家冠名权。

作为一档文博综艺，《国家宝藏》自2017年12月第一季开播以来，就迅速在各大社交网站蹿红，节目集结九大国家级博物馆，甄选具有代表性的国宝重器，邀请明星充当国宝守护人演绎前世传奇、讲述今生故事，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活起来”，带领观众阅尽国之瑰宝，共同解读中华文明的基因密码，并向世界传递古老而又正当青春的中国声音。

此次即将开播的《国家宝藏》第三季依旧将延续经典，张国立继续担纲001号讲解员，九大博物馆的馆长亦将集结亮相。雪域之巅神秘的布达拉宫，传统与现代结合的苏州博物馆、丝路之上的莫高窟，与同在四川的水井坊博物馆“毗邻”的三星堆博物馆等“新面孔”，将与再度露面的600岁故宫博物院一道，带来各自珍藏的国之重器。

对于《国家宝藏》节目而言，在多维度呈现国宝之美的同时，其肩负的另一使命，正是让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活起来”。这与水井街酒坊600年来不间断传承非遗酿艺，赋予传统文化新生的坚持，有着诸多的异曲同工之处。可以毫不夸张地说，在承载和活化文明记忆上，水井坊博物馆和九大博物馆同宗同源，在让中华文化焕发当代新生的使命上，双方更是殊途同归。

《国家宝藏》节目中登场的文物多数具备上千年历史，与之相比，传承600年酿造技艺的水井街酒坊无疑是“年轻的宝藏”。而“年轻”更代表着一种积极创新的态度，与充满活力的内涵，这也成为了水井坊不断推陈出新，并积极拥抱时代，找寻让传统文化焕然新生方法的源动力。

与此同时，以“年轻”作为关键词，水井坊与《国家宝藏》节目也在潜移默化地影响着更多不同年龄层的客群，使其“触电”中华上下五千年的历史文化。节目的持续热播，带来了空前的影响力，原本颇有些庄重冷清的博物馆，已然成为了大众“打卡”的热门目的地，随之而来的“博物馆热”，至今依旧热度不减。

不同于上一轮白酒行业的黄金十年，新一轮白酒景气度从2016年复苏以来，企业增长的动力从以往的渠道驱动转变为品牌驱动，这意味着企业的营销模式需要做出改变。而强大的品牌拉力可以为企业带来可观的流量效应，这意味着企业要在品牌上再度精耕细作。酒企销售关注度也要从B端向C端转变，如何通过品牌营销升级牢牢捕获目标消费者并实现价值增长，是白酒营销需要解决的痛点。

近几年来，水井坊的工作重心，亦放在梳理品牌、完善产品线等方面。作为年轻的宝藏，水井坊希望借助《国家宝藏》第三季节目，可以与不同的年龄层消费群体做更多的互动交流。在《国家宝藏》第三季节目播出前夕，公司就在筹备开展与广大消费群体互动交流的活动，如在水井坊官微上评论分享和酒有关的文物宝藏，即可获得相关的奖励。

自2016年以来，得益于公司在品牌宣传上的不断创新，同时积极引领白酒销售渠道变革，水井坊跃居成为了成长最快的品牌之一，公司的营业收入规模从2015年的8.55亿元增加至2019年的35.39亿元。今年前三季度，公司的营业收入也高达19.46亿元。而水井坊此次在品牌宣传上所做的探索，有助于进一步提升公司业绩。

与此同时，毫无疑问，水井坊携手“第一文博综艺”《国家宝藏》，不仅有助于进一步弘扬水井坊自身深厚的历史文化品牌形象底蕴，而且将开创了酒企如何通过文化的“活传承”在不同年龄圈层的消费群体中获得更多的共鸣与认同。

多家券商认为，水井坊未来发展可期。如华泰证券认为，公司加大营销力度，通过将自身品牌文化与中国民族文化结合的方式，加强品牌力建设，对消费者进行培育，让“水井坊每一滴都是活着的传承”的概念深入人心，消费者粘性也不断提升，公司经营业绩有望保持稳步增长。