仅靠流量和爽文剧情，已刷不出电视剧市场收视高点了

①《装台》海报。 ②《隐秘而伟大》剧照。 ③《棋魂》剧照。 ④《雷霆战将》海报。 ⑤《燕云台》剧照。 制图：冯晓瑜

要说近期热门剧，当属刚刚播完的《隐秘而伟大》和正在播出的《棋魂》《装台》。这些剧故事发生的年代不同，但它们有一个共同的特点：在开播前没有过多的宣传，播出后依靠扎实的人物塑造和接地气的故事讲述收获好口碑，收视率一路高歌猛进。以《隐秘而伟大》为例，该剧播出后连续25天全国收视第一，仅在CCTV-8累计触达的观众就达15.6亿，并在播出期间为该平台增加了30%的年轻观众。

与它们的成功形成鲜明对比的，是开播前万众瞩目的《燕云台》和开播后因雷人剧情和过度“美颜妆”下架的《雷霆战将》。《燕云台》虽宣传给力、热搜不断，唐嫣和窦骁组合也很吸睛，但由于剧情老套、制作水准有限，在开播后遭遇收视滑铁卢，豆瓣评分更是低至4.6分。而在此之前，类似这样由流量明星主演的大女主爽剧，几乎没有失手过。

“这说明，电视剧靠流量演员博收视，靠无脑开挂博眼球的时代，已经结束了。影视创作者正逐步走上了靠品质征服观众的正轨。”中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛直言，这是非常好的现象，它一方面得益于我国电视剧整体质量的不断提升，另一方面则源于观众审美能力的提高。“好剧收视率和口碑双赢，有利于将烂剧逐出市场，为电视人勇攀质量高峰提供动力。”

曾经的“收视灵药”已失灵

一部电视剧能否成为爆款，密码是什么？市场曾经给出的答案是：流量明星和一路开挂的爽文剧情。只要具备这两点的其中之一，收视率和热度就不用愁了，哪怕该剧的故事逻辑漏洞百出、细节粗制滥造，文化和审美内涵更是无从谈起。以2011年播出的穿越宫斗剧《宫》为例，剧中女主虽是宫女，却拥有开挂一样的人生，可以随便扇阿哥耳光，每个男人都爱她爱得死去活来。但就是这样一部剧，在当时取得了2.5%的高收视率，红极一时。

其后，《花千骨》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》《扶摇》等众多电视剧延续这一创作思路，以“玛丽苏”式的女主角人设为核心，靠着无脑爽剧模式，也都收获不错的收视率，甚至骂的人越多看的人越多。

“以流量制造奇观，口碑和收视两极分化，这是网络时代的一个必经阶段，但这样的作品是留不住的，它们一哄而起，也必将一哄而散。”李京盛说，事实证明，随着观众逐渐成熟，曾经的“收视灵药”已经失灵。

如近期播出的《燕云台》，聚焦辽代杰出女政治家萧太后的故事。乍一看，以为是历史剧，但不少观众表示其实是部古装偶像爱情剧。剧情延续老套的傻白甜女主设定，故事肤浅，加上演员演技不过关、制作不够精良，口碑和收视率双双遭遇滑铁卢。而拿着做爽剧的心态写抗战剧的《雷霆战将》，更是直接被下架……

优质内容才是真正的“硬通货”

“影视作品最终还是要靠品质说话。”李京盛说，在电视剧市场，劣币驱逐良币的情况，以后基本不会出现了，唯有不断提升作品品质，才是出路。

《隐秘而伟大》《棋魂》《装台》能够赢得市场，关键就在于优质的内容。

李京盛以《隐秘而伟大》为例，该剧不仅创新了革命剧的打开方式，还以青春化的表达建立起与当今年轻人的对话通道，没有强行耍帅，没有一路开挂，用最平实的人物设定串联起谍战戏码。从这部剧中，观众能看到职场小白的蜕变，也能看到热血青年为信仰奋斗的英雄情怀。

《装台》最吸引人的，亦是小人物摸爬滚打的生活，只是故事背景换到了当下。剧中主人公刁顺子以给秦腔剧团装台为生，整天骑辆破三轮车走街串巷，靠自己的诚实劳动，获得合法收入，从而安身立命。富有烟火气的场景、幽默而鲜活的人物刻画以及演员过硬的演技，让该剧也得到了原著小说作者陈彦的肯定：“这部剧改编是成功的。”

而《棋魂》，虽然是漫改剧，但剧中人物的打扮、个性、行为举止并没有走浮夸路线，而是朴素地讲述：小学生时光在现代结识了南梁围棋第一人褚嬴，在他的带领下爱上围棋的故事。这是一个关于成长的故事，在剧中，人们看到的是努力奋斗的青春群像。作为一部以围棋为主题的剧，该剧细节也相当考究，聘请世界围棋混双冠军作为顾问全程参与执导，保证“每一盘棋的棋谱都是真的”。

李京盛表示，观众的审美层次上去了，就不会降下来，这也提醒创作者：优质内容才是真正的“硬通货”。长此以往，整个影视市场的生态将越来越良性。

作者：李婷

编辑：卫中