作者丨夏二 大福

编辑 | 花木蓝

12月对“小作精”虞书欣不太友好。

她的母亲因欠债200万被法院限制高消费，“老赖”“限高”等字眼让之前的“小富婆”人设直接翻车。

在选秀节目“青春有你”上，虞书欣一直是家境优渥的豪门千金。她的粉丝最爱调侃的一句话是：快投女儿出道吧，不出道就要回家继承家业了。

粉丝们高度紧张——难道“老赖”名单上又要新添一员？上一个翻车的富二代，还是“人间贵公子”周震南，父母被曝出欠债超十亿，被国家列为失信被执行人。

12月2日凌晨，虞书欣工作室发表声明说这是一场涉及到诈骗的经济纠纷事件，目前正在通过法律途径维权。

虞书欣父母会不会成为下一个“老赖”还没有定论，但暴露出来一个共同的问题——

“富贵”这碗饭，似乎越来越不好吃了。

明星富二代标签，越来越吃香了

不知什么时候起，明星们越来越爱吃“人间富贵花”的红利了。

新出道的当红偶像炸子鸡们，正在享受“富有”带来的明星光环。现在做偶像，不仅拼颜值，财力也是加分项。

虞书欣在出道前拉票，打扮成奥黛丽赫本，手拿一只22万的香奈儿包包，单纯可爱、光彩照人，坐实了富家小姐的人设。

有人质疑她说话嗲声嗲气，有人觉得她表现做作，但还有更大一部分粉丝群体觉得：豪门大小姐，被保护得好嘛！敢说敢做，keep real！

和另一位同样家底丰厚的选手赵小棠在一起，还能产生“1+1>2”的效应：看，富贵姐妹花，这就是人以群分吧。

“老赖事件”之前，周震南的“川渝富少”身份一度是粉丝引以为傲的一点。

“哥哥太励志了，不好好干就要回家继承家业。”这种凡尔赛十级语录，放在贵公子身上，倒是显得单纯不做作。

多金、帅气、不食人间烟火，偶尔有小瑕疵、小不足，反而呈现出“反差萌”，金钱加上颜值，就等于娱乐圈的绝对正义。

“富贵小鲜肉”，是少女们幻想中的完美偶像，粉丝们喜欢从各种蛛丝马迹里论证自己的偶像有多富贵。

周震南，随便一伸手就有60多万的名表。

他出行必穿香奈儿，被称为“人间香奈儿”，爱好是“喜欢收集一切限量版”。

而虞书欣的私人收藏，也是CHANEL、DIOR、LV、GUCCI等奢侈品大牌应有尽有，一个衣柜就价值百万。

海南富婆吴宣仪，一双袜子1600元。

行走的奢侈品大牌，就是富二代混娱乐圈最好的铁证，人间XXX（某奢侈品牌）就是偶像的王之桂冠。

娱乐圈的富二代人设的运营已经夸张到因为不穿大牌，或者频繁地穿某一件大牌，会被嘲讽“小家子气”。

一个男团偶像在采访中曾透露，自己因为一个奢侈品大牌包用了三个月，便被人质疑“这样很low”。

女偶像还会因为穿着不是奢侈品大牌，便被嘲笑穿着廉价。

因为美则美矣，没有气质（=没有钱堆出来的气质）。

偶像家里越有钱，越是完美的高富帅和白富美，就越值得被喜欢。

时代真是变了。

以前有一大批家境不好的明星，是贫穷但励志的代表。但现在，没人爱看这一套了。粉丝们更爱欣赏“富贵人设”，还要再为这些已经是高富帅、白富美的哥哥姐姐们，再奉上自己的钱包。

网红经济，同样靠富贵吸引视线

不光明星圈，网红经济里，“有钱”也成了一块香饽饽。

在互联网时代，“富贵”可以转化为流量，变成曝光度。这一点看b站著名的“亿万富翁”博主布鲁sir的经历，就能知道。

2018年投身b站，开始做游戏视频的布鲁sir，一开始给自己制定的事业目标，是成为一名有100万粉丝的博主。

但因为视频的内容做的太扎实和硬核，干了快两年，视频播放量最高也就在5万左右，甚至还有视频播放量只有几千。

也因为视频一直不火，布鲁sir决定放弃自己的游戏梦。

决定退圈的他，拍了一个告别视频，透露了自己的家境，顺便拍了自己父母逼他继承家业，给他买的豪宅。

然后就直接火出了圈……

在被无数大V转发传播后，告别视频的播放量甚至突破了400w，还上了全站排行榜。

《那个失败的B站UP主，回家继承亿万家产了》、《霸道总裁之被迫回家继承千亿家产》和他1700万的豪宅让他彻底火了。

对于布鲁sir来说，自己的火，是有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。

他的本意也并非炫富，只是想为自己两年来的创业做一个告别收尾，却意外地拍出了流量爆款。

财富带来流量，在隔壁网红小王，一个亿小目标，“首富”之子王思聪身上体现的更加淋漓尽致。

网红小王不仅自己的微博粉丝高达4180万，就连养的宠物狗粉丝都有213万。

因为太过有钱，网红小王基本成了会直立行走的流量，吃个热狗，吃地摊，逛街，吃饭，聚会，被拍到就是热搜。

财富带来的流量光环还能惠及女友，爱的越狗血痴缠，女方就能越收割流量，获取名利。

名不见经传的漂亮女孩，只要和“首富”之子在一起，就能秒变网红，收获流量。

开着淘宝店的雪梨，因为和王思聪的恋情曝光，也因为乘上了网红小王的流量东风，此后事业扶摇而上。

2019年接受媒体采访时，雪梨提到：“如今我们公司的年流水已经达到30多亿”。

短视频的代表博主之一，朱一旦也是窥见“炫富”财富密码，精准收割流量的代表之一。

在朱一旦的有钱人宇宙里，靠着标志的劳力士，塑造土味资产阶级，讲述有钱人的黑色笑话，精准戳中普通人的高潮。

“有钱人的快乐就是这么朴实无华且枯燥。”

互联网时代，有钱有名便能有流量，流量又能继续转化为金钱，金钱和流量形成独属于“有钱人”的良性循环。

人们太喜欢看有钱人都在过着什么样的生活，最好是超出自己想象的那种豪奢。

这种带着猎奇的向往成就了互联网时代的财富密码。

炫富频频翻车，到底哪里出了问题？

虽然炫富逐渐在网红经济中正当化、常态化，但当有钱人想要打着富贵的旗号“贴近平民生活”时，翻车案例却数不胜数。

前段时间风靡的“打工人”潮流，娱乐圈明星们也纷纷站出来接梗。

在《王牌对王牌》的宣传里，关晓彤发微博：“不打工买不起香菜，加油，王牌打工人！”

结果遭到网友群嘲，谁都知道关晓彤是京城星二代，装什么打工人呢？

而关晓彤前一秒自称“打工人”，后一秒就贴上“在逃格格”的标签开始了新一波宣传，转变光速，翻车属实不冤。

当高高在上的富贵人家，从分享记录富有生活变成体验生活时，更是频频触及普通老百姓的红线。比如前阵子炫富翻车的网红“曹译文iris”。

曹译文曾和任正非的小女儿姚安娜一起登上中国名媛杂志封面。她原本视频的风格就是朴实无华的炫炫炫，比如：名媛必炫爱马仕包包。

再比如自家承建的大项目：上海南站、上海迪士尼、南京站、苏宁总部大楼、上海国际码头、东方绿洲国防教育基地、海阳核电站....

播放量最好的经典“百万衣橱系列”里，曹大小姐尽职尽责的完美展现一条裙子几十万的有钱人生活。

四十万的华伦天奴礼服裙

曹大小姐的“7件均价10万礼服”和“10万欧元dior高定”视频播放量更是超100万，而某一天，她发了这条“早安，打工人”，立刻被拉下神坛。

在早安打工人的视频里，她“潜入自家的建筑项目”，展现了新时代“微服私访”的一天。

穿戴好行动后，大小姐干劲十足地当起了工地“搬砖小妹”，言语中却充满了对搬砖工人和包工头的不屑。

打工尾声的时候，她更是毫不做作地日常炫富：“爸爸，我要哪一栋的哪一户，因为那里面有几个钉是我钉的。”

彻底结束工作后，还不忘炫出银行卡余额1500万，给工头留下高傲的暴击。

在打工人的视频出圈后，大小姐的工地炫富引发巨大的争议。

富二代们一边坐拥金山银山，一边通过炫富、“下凡体验人间疾苦”进一步收割流量，草根阶层们以为自己能通过短视频窗口撬开“贵族”的大门，却被轻蔑和嘲笑的语气按在地上反复摩擦。

这年头，平凡人努力逆袭的人设似乎越来越不吃香了，人们盼望着一夜暴富，他们对金钱的向往赤裸裸得写在脸上——做梦都想发财。

杭州一小学生关于梦想的演讲，更是火遍全网。

梦想就是做梦都想，我的梦想，就是发财

在素人创作者遍地的当下，慕富和媚富的心理更是把炫富推成了一门“互联网显学”。

电影《华尔街之狼》里，小李子扮演的80年代传奇股票经纪人，在金钱帝国里凶猛捞金的姿态，让屏幕前的人们高嗨不已。

剧里关于金钱和财富的至理名言，放在今天来看，也依旧扎心无比。

“这世上做穷人不光彩，我每一次都会选择做富人。”

镜头里，小李子对于金钱的向往，全都咬牙切齿地，写在了脸上。

但希望富人们也懂得：富贵并不等于光彩，它或许能吸引流量，但绝不值得当做“踩在穷人脸上”的跳板。