文/余沧海

近日，随着张艺谋导演的电影《一秒钟》热度飙升，新晋“谋女郎”刘浩存的人气可谓是一日高比一日。

不仅各大论坛和平台上的赞美帖与日俱增，就连作为前辈的周冬雨和关晓彤都被拿来与之进行比较。

不过，由于目前的刘浩存尚未完全凭借作品展现出自己的演技，在她的履历仍如一张“白纸”的情况下就被指屡屡营销自己，难免引起了部分观众的不适。

再加上某大V的文案“翻车”，无疑令刘浩存如今的口碑雪上加霜。

文案“翻车”？刘浩存被指吃相难看

在最新释放出的一段影片中，跳舞出身的刘浩存上演了一段较为漂亮的独舞，关键词为“刘浩存灵气”的话题随之冲上了热搜。

原本一件值得为人津津乐道的好事，却在细心网友的“火眼金睛”下发现该条热搜底下的评论数不过寥寥。

不仅如此，某一不走心的大V更是直接在文案中PO出了“文案带刘浩存灵气”的字眼。

一时间，新晋“谋女郎”营销翻车的传言不胫而走，而刘浩存本身还没代表作出来，就显得“吃相”过于着急的样子也在许多网友心中留下了深刻的印象。

无论该大V是否是“收了钱办事却不靠谱”，其账号中字里行间所表达出来的、疑似营销的意味却十分明显。

事实上，刘浩存头顶着新“谋女郎”的光环，自身就占据着独一无二的优势，本就在一开始就获得了比常人更多一点的关注。

但在没有实绩以前就开始过度曝光自己，反而容易让人心生反感，显然这种做法并不明智。

毕竟在这个圈子里，最不缺的就是层出不穷的话题。

过犹不及这个道理，同样适用于娱乐圈。

作为一届新人，在进圈伊始最需要做的不该是研究怎么炒作，而是如何稳扎稳打地依靠作品和实力前进。

光是张艺谋导演的名气加持，也足够这位新“谋女郎”在一开始就获得足够的热度了。

营销是手段，但更需靠作品说话

对现在的娱乐圈来说，实力一向不是绝大多数网友关注的点，因而大多想要上位的艺人自然而然地会考虑通过炒作和营销的途径来获取更多关注。

当然，炒作与营销不仅有正面，还有反向营销一说。

客观一点儿讲，当红的诸多明星都深谙此道。

不过，多数明星都喜欢正向的炒作，这样的方式能让他们在维持自己口碑的前提下赢得更多热度。

那些隔三差五就“住”在热搜上的明星，就是这种营销手段下一个个很好的例子。

他们往往多以一些对自己有利、却大概率与自己专业性无关的关键词出现在公众视野，凭借无关痛痒的人设赢取好感。

或有趣有梗，或树立“好人”形象，鲜少与专业领域挂钩。

这是目前相对常见的一类营销策略，同时也存在另一部分走“黑红”路线为自己博眼球的艺人。

红意味着更多的资源，甭管红的途径是什么，这种结果总是要比始终在娱乐圈默默无闻要好得多。

比起名不见经传，黑红在娱乐圈并不算坏事。

因而刘浩存文案翻车的事，也有人称是反向炒作的一种手段。

不过在这件事发生以前，张艺谋导演就已在公众场合发表过《影》这部作品里青萍一角起初是想给刘浩存的言论。

另外，张艺谋导演还对刘浩存称赞有加，评价她为周冬雨的接班人。

毫不吝惜自己赞美之声的张艺谋导演，也让众人对刘浩存的期待值有了一个较高的定位。

背靠如此漂亮的起点，刘浩存及其团队会做出反向营销的选择的可能性不大。

然而这却从侧面反映了刘浩存团队对她的规划与定位存在一定的问题，且过于注重短期效果。

有实力的营销才有底气

除了《一秒钟》，刘浩存还和易烊千玺在《小红花》里有过对手戏。

这样高的事业起点，自然就让观众对她的评判标准有所提升。

另外，从《小红花》已放出的预告宣传片段来看，刘浩存在其中的人设深得部分观众的青睐，而她能否凭此为自己打下一个稳定的口碑也值得期待。

其实网友原本就对刘浩存抱有不小的期待，也希望这位长相清秀的新人演员能凭借作品被大众认可。

然而实力还没看见多少，三天两头就被指话题营销，难免让人感到惋惜。

同时也有网友称，如果作品出来演技在线，到那时候再借势营销，或许比现在就开始全面炒作更切合时宜。

事实上，观众们真正想看到的，不是扁平且单纯的炒作，而是营销背后的价值。

同样，观众也不反感营销这种方式的存在，而是对没有实力的过度营销行为少有好感。

这也是网友一提起所谓的“营销咖”总抱以反感态度的原因。

没有作品，绝口不提专业，凭花里胡哨的标签和人设出圈、吸粉，确实难令人信服。

也几乎是在同一时间，演员白百何上了热搜。

因在自己的社交账号上做足了33天的穿搭分享，白百何才认真做了一次营销。

不过分吸睛，也有实绩出来，这样的营销更讨人喜欢。

先有成绩，再来营销，未尝不是一种明智之举。

作品和本人实力跟得上，人气和营销所得到的热度以及资源匹配得上，不至于让人觉得突兀，才是真正有质量的曝光。

身为新“谋女郎”的刘浩存，根本不需要那么多炒作，单单用作品说话，就远比任何的营销要高明，也要有底气得多。

那么，你对刘浩存疑似营销文案翻车一事怎么看？