中国票房前三名的电影，海报都是他设计的

赵力在家里整理墙上的海报

走进电影海报设计师赵力的工作室，柜子上摆满了电影人物模型，墙上挂满了电影海报，仿佛一下子走进了迷你的“电影世界”。《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》……这些国人耳熟能详的影片，海报设计都出自他的笔下。

摆在楼梯旁的《姜子牙》海报，尤其引人注目。这张海报中，主人公姜子牙团战反派九尾狐妖，张力十足，每一根毛发都清晰可见，红蓝两色在画面中碰撞交织。“片方满意，自己也满意。”这是赵力对这幅最新作品的评价。

追求酷炫：把自己当成观众

“姜子牙的姿势是这张海报的特色，也是我特别设计的：光束变成绳索，绕过手指，远看像拉弓，非常酷炫。”赵力饶有兴致地说。

酷炫，是采访中赵力说得最多的词，也是这个平时酷爱打单机游戏的男孩追求的一贯风格。

从《大圣归来》海报中身披铠甲的孙悟空到《哪吒之魔童降世》海报中手持火尖枪的哪吒，都能看出他对这种风格的偏爱。

“当我把自己当成一个观众，就能感觉到他们想要什么。”赵力说，在设计海报时，他用变身后的哪吒作为主角。挣脱束缚的哪吒停在半空，用火尖枪指向白龙的眼睛，身形大小强烈反差，视觉效果强烈。

海报发布后，俘获了很多观众，有人找到赵力要海报的原图，还有人询问他哪里能买到印刷版的海报。

但赵力追求的，不只是停留在画面上的酷炫，还有海报所传达的理念。他一直在思考，如何用一张海报来传达影片中的价值观。拿到一个剧本时，他会花很长时间去研读，和导演沟通。“一部电影时长有一两个小时，而海报只相当于一帧，怎么在有限的空间最大限度地传达影片的理念，要提前想清楚。”

《大圣归来》是赵力5年前创业时的第一个作品，也是他的成名作。在这部影片的戛纳国际电影节版概念海报中，赵力添加了很多电影中没有的元素：天王石雕强化了五指山山洞的压迫感，洞口与巨石组成了一只注视下方的眼睛，而站在佛头上的孙悟空正挣脱身上的铁链，影片“一念成佛一念成魔”的理念跃然纸上。

“大圣身上冲破束缚的精神，哪吒身上决定自己命运的精神，以及姜子牙身上勇于挑战传统的精神都是一脉相承的，我喜欢这样酷炫的理念。”赵力说。

追求极致：用细节征服观众

服务不同的电影类型时，赵力的态度非常开放。在他眼中，酷炫只是自己的个人风格，不应成为选片上的限制。所以当《流浪地球》的导演郭帆找到他，提出要设计一款硬核工业风的海报时，他毫不犹豫地接下。

出乎意料的是，这张海报成为他迄今为止耗费时间和精力最多的一张。单是制作环节，就足足加班赶工了25天，远远超过平常几天出一张海报的惯例。“按照八小时工作制算，手速再慢一点，可能得花两个月！”赵力笑道。

当时，郭帆希望做一张关于电影中行星发动机的全景大画幅海报，赵力便为海报特别设定了尺寸，相当于普通海报5倍大小，还增加难度，提议将整个冰川地貌也呈现出来。

5倍尺寸的背后，工作量却不止5倍。他清楚地记得，海报做到半成品时，就已有12G的大小，达到他手头电脑处理能力的上限。

“我也曾想过把海报分成几块分别做，但里面的冰川是连在一起的，气流也是一体的，拆开再去对接很难严丝合缝。”最后，赵力通过合并图层的方式降低了文件大小，但合并后的图像工程文件仍有600多个图层，电脑经常卡顿到难以正常运转。

“需要抠的细节很多，需要考虑的问题更多。”为一部科幻片创作海报，赵力也时刻注意容易违背常识的地方，一旦觉得有问题就去考究一番。因为海报的冰川中融入了坠毁的飞机、东方明珠、运输车等复杂元素，对于不同物体的冰冻效果，不同位置的冰锥方向，他都参考了相关书籍和国外电影，进行不同的设计。

“这些微小的区别其实是很难发现的，观众也不会对艺术创作有过多的要求，但我把每一张海报都当作自己的作品，不在细节上尽善尽美难以安心，这也是对观众负责。”赵力说，有时很多活是自己加给自己的。

经常有人问赵力：灵感从何而来？在他看来，灵感没有规律，或靠平时的观察积累，或靠团队的讨论启发。而他问自己最多的问题，却是如何把海报做成独家，他更加追求支撑创意的执行。

赵力说，重创意轻执行的海报很容易被模仿，执行力度高的才难以复制。“哪怕把《流浪地球》的全景海报摆在别的团队面前，也不容易精准复制出来。”

追求经典：商业与艺术兼得

大学毕业后，赵力先到一家广告公司做了平面设计。“虽然当时很想做电影海报，可基本没有公司专门做电影海报，只能出于兴趣，偶尔接一些相关工作。”

赵力告诉记者，早期电影圈内还没有很强的营销意识，也没有如今包括概念海报、角色海报、终极海报、主题海报等在内完备的海报体系。很多电影海报甚至连光影透视关系都是错的。

直到他参与到徐克执导的电影《狄仁杰之神都龙王》的海报设计中时，才开始了他的海报设计职业生涯。高起点加上广告设计从业经历锻炼出来的强执行力，让他刚入行就做出了一批颇有反响的作品。

“从平面广告设计跨越到电影海报设计最大的动力，是后者能让自己的作品有机会随一部影片成为经典。”在赵力看来，产品总有一天会过时，而一部好电影则不会。

当被问到自己哪些作品是经典时，他思索了一会说，很多海报可以说是成功的，但总希望下一张能更好。“所谓成功，是指在商业性和艺术性上取得了平衡，既有自己的思考也不曲高和寡，还能吸引观众走进电影院。”赵力说。（《瞭望》新闻周刊记者 徐步云）

责任编辑：郭洋