国产综艺这样下去，迟早完蛋

国产剧注水，大家已经见怪不怪了。

不知道从什么时候开始，国产综艺也开始注水了。

鱼叔为啥要这么说呢。

前几天，本想就着一部综艺下饭。

结果饭都吃完了，用2倍速看的综艺，还没播完。

一拖进度条，更是崩溃。

随便一集，就要两三个小时？每一期还分成上下两集！

虽然时长变长了，但有趣的内容却变少了，问题层出不穷。

这是为什么呢？

今天，鱼叔就来好好说道说道。

什么叫注水？

就是往节目里强行添加不相干、没意思的内容，再加上乱七八糟的后期处理，从而延长节目的总时长。

导致两三个小时的节目里，顶多就几十分钟在干正事。

搞得观众不得不开n倍速、快进、跳着看。

大多数注水综艺都有个通病，无聊素材太多。

《妻子的浪漫旅行》就爱这么玩。

最新一季开头，女嘉宾初次碰面，基本都是琐碎日常的素材，也并没有什么有趣话题。

但愣是给凑出了一集正片。

比如，主持人金瀚在集合地点等待几位女嘉宾到来。

大家入座后，蔡少芬为了活跃气氛，开了个玩笑：金瀚有单独等我。

谁能想到，接下来这个话题就没完没了。

「为什么等她不等我？」

「我的天呐，真的是。」

「你为什么没有等胡可？」

「胡可姐姐你怎么没有等？」......

这还不算完。

镜头切到主持人谢娜身上，还在继续纠结这个话题。

一句话不断重复再重复，把原本应该一笔带过的小玩笑，抻长成了一场煞有介事的讨论会。

嘉宾之间的闲聊，不是不能拍。

只是这种拍法，太挑人。

如果是像宁静、张雨绮那样，每句话都有梗，那观众可能还看不够呢。

但如果只能拿一些稀碎话题，反复咀嚼，没话找话，就大可不必了。

这类主打旅行观察的综艺，还有个癖好：

从嘉宾在家里准备就开始拍。

如果是一对情侣，那一定要拍他们在家如何恩爱，甚至还要把两人相识相恋的过程再回顾一遍。

必要的时候，再来点煽情戏，掉点眼泪，反正迟迟不切入正题。

旅行综艺不专注拍旅行，注水注得也是明目张胆。

素材无聊，嘉宾和节目组一起背锅。

但要是花字无聊，就纯粹是节目组的锅了。

综艺刚兴起的时候，花字还是做为一种强调语气、解释说明的功能性存在。

现在，却涌现了一种为赋新词强说愁的「自嗨式花字」。

《奇葩说》有一段李诞笑谈「救画还是救猫」的段子。

大致意思是，当家里着火的时候，是先救猫，还是先救画？

李诞论点新奇，金句狂出：

「比蒙娜丽莎更美的，是正在燃烧的蒙娜丽莎。」

「比神秘的微笑更神秘的，是烧没了的微笑。」

鱼叔本来只想哈哈大笑，没想到被花字打断了情绪。

不到2分钟内，强调「李诞好笑」的花字，就升华了4个层次。

分别为：好。

非常好。

海豹式鼓掌。

鹅鹅鹅鹅鹅鹅鹅。

这还不够，中间必须加几句：「天呐，李诞好好笑啊。」

拜托，观众不傻，好不好笑自己都能感受到，这么搞反而破坏了整个脱口秀的节奏。

如果内容没那么好笑，用花字增强喜剧效果，可以理解。

但如果内容足够有趣，还这么处理，无疑是画蛇添足。

像「自嗨式花字」一样，强行烘托情绪的注水招数，还有「乱切反应镜头」。

舞蹈类、表演类节目是重灾区。

就算是豆瓣评分9.5的《舞蹈风暴》，也没能幸免。

你看这段表演，镜头从嘉宾反应切回舞台的时候。

舞者无论是肢体，还是表情，都显然已经进入下一个阶段。

看得鱼叔抓心挠肝：「我错过了什么动作啊！」

反应镜头，本身应该是对于核心内容的补充，让节目更丰富，更有趣。

然而，反应镜头给得太多、太乱，必然会影响表演的完整性，喧宾夺主。

但是以上这些招数，都不算大招。

注水综艺的最高境界，是堆满了各种各样的小广告。

说到这里，不得不提《乘风破浪的姐姐》中某贵妇膏植入。

有一集，节目组拿它当奖品，临时发放。于是，姐姐们像误入直播间，被迫集体营业。

好笑的是，大部分姐姐表面上在推销，内心却写满拒绝。

比如，黄圣依乐此不彼地安利，而伊能静连碰都不想碰。

袁咏琳打开盖子闻了闻。

本想装作闻花香的样子。

岂料，闻了一下，就立马扣紧了瓶盖。

一丝诡异的表情，从她脸上闪过。

金晨算给面子的，好歹在手上试了一下。

但是当主持人说解散、休息的时候。

她赶紧放回了盒子里，还拍了拍手。

暂且不提这些产品质量如何。

光是广告内容，就霸占了多少节目时长啊！

把这些强颜欢笑的时间，多分一点给舞台，给嘉宾互动，不香吗？

作为观众，打开节目前，先要看几分钟的平台广告，终于进到正片了，还是躲不过铺天盖地的植入。

请问，我们是在看综艺还是在看广告？

补了大量综艺后，鱼叔发现，「注水」还不算是时下国综最严重的问题。

恶意炒作的问题，比「注水」还要恶劣。

总结起来无非两种手段：恶意剪辑，乱加花字。

前不久的「唐一菲骂人」热搜，就与此相关。

《演员请就位2》里，出道17年的唐一菲，得知自己的市场评价只有B级（最低的级别），略感失落。

而接下来出场的新人演员张月，则因为有大爆款《三十而已》傍身，被评为最高级别S级。

这时，节目插入了一段唐一菲评价张月的采访，内容看起来有点酸。

「她是因为运气好，出道两年半，就演了一部大热的戏，所以变成S级。」

这还不算完。

只见她在张月落座之际，又一脸不悦地说了句：「我生气。」

观众看完这一段，会怎么想？

自然是觉得唐一菲心眼小，嫉妒张月呗。

没想到，在节目播出第二天，事情出现了反转。

唐一菲发微博，大骂节目后期八辈祖宗。

她解释道：之所以说生气，是因为看到拿过奖、演过好多戏的马苏竟然也被评为B级。

那句话和张月没有半点关系。

至于聊张月的采访，本来有很多夸奖她可爱耿直的内容，但都被剪了。

这不就是为了收视率，强行制造话题吗？

节目组之后发表的道歉声明，也十分敷衍，一共三句话，并没有解释为什么要这么剪。

相同的问题，还出现在今年的《中餐厅》。

在针对非会员的普通版中，赵丽颖干活的镜头不多，吃饭的镜头倒不少。

有一集，剪了几个赵丽颖吃饭嘬筷子、扒拉盘子的镜头。

还配上花字强调：「不停的搅拌。」

成功地调动起了吃瓜群众对于「餐桌恶习」的反感。

果不其然，赵丽颖因为这事上了热搜。

节目播出后，赵丽颖的后援会实在看不下去。

直接在微博@节目组，要个说法。

连一起参加节目的张亮也为她解释：

「食材切太小，大块儿的都被抢先吃了，容器很深，大家不舍得浪费。」

话里话外的意思，都在指节目组恶意剪辑。

但是，在专供会员的版本中，赵丽颖又是另一个模样。

她勤快、能干，忙里忙外。

咋回事，充了钱就能看到另一种人设？

合着节目组都设计好了，一边靠恶意剪辑，把话题度炒上去；

另一边安排上不同版本，怂恿粉丝充会员。

似乎根本不在乎事实，只在乎流量。

另一档综艺《高能少年团2》，也因为乱加花字、歪解嘉宾意思，而翻了车。

节目组让杨紫、张一山、王俊凯、董子健一行人，挑战在零下27度的室外吃冰棍。

杨紫因为生理期不方便挑战，便向张一山求助。

而一向开朗活泼的张一山，以身体不适为由拒绝了。

只见屏幕上飘来一行巨大花字：

「秒变影帝」。

内涵张一山不愿出手相助，故意装病。

一度导致张一山被很多观众骂没有责任感。

就事论事，真相是什么？

张一山是真生病，现场工作人员没有提前了解他的身体情况，后期人员也罔顾事实，只顾着调侃。

炒作的目的达到了，嘉宾的口碑也受损了。

节目组顶多再发布一则不痛不痒的道歉微博，就这么翻篇了。

写到这里，鱼叔都忍不住叹气。

现在的综艺，到底怎么了？

节目组纷纷不择手段博出位，谁还为观众负责？

到底，为什么会出现注水和恶意炒作现象？

倒推一下，答案就明显了。

综艺注水，把节目的时长拉长，集数变多，自然就能塞进更多的广告，霸占观众更多的时间。

而恶意炒作，制造出了话题，乃至爆点、热搜。

不管是用哪种手段，最终都殊途同归——为了流量。

主流媒体也开始炮轰注水问题

节目、平台、投资方，都想把蛋糕做大。

更大的流量，意味着能够吸引到更多的资本入局，合谋擭取更多的利益。

所以不难想象，那些注水、炒作起来的综艺，一个个都赚得盆满钵满，等不及要推出新一季。

当综艺纷纷开始追逐流量，节目的道德底线、水准便一降再降。

劣币驱逐良币，良心综艺不得不在夹缝中艰难求生。

如今，越来越多的观众习惯开倍速观看，就是综艺堕落的最直接表现。

观众怨声载道

回想从前，国产综艺还在靠内容质量吸引观众。

而不是把观众当成等待收割的「韭菜」。

像《正大综艺》《曲苑杂坛》等等文娱类节目，一期仅有50分钟。

《实话实说》这样的脱口秀，更是只有短短三四十分钟。

它们既没有冗赘的片长，也没有唬人的花字、特效。

完全用内容质量说话，让人照样看得开开心心，还能长知识。

现在的节目组，难道不懂观众想要什么了吗？

恰恰相反，他们太懂了。

所以，才会精心炮制五花八门的噱头，抓住我们的眼球，吊起我们的胃口。

分明掌握了观众心理，却没把它用在正道上，去提高内容质量。

只想着怎么把流量炒高，做出一个赚大钱的爆款。

殊不知，真正能被大众认可、记住的综艺，无一不是靠质量取胜。

如今，踏踏实实做内容的国综，已经不多了。

也让我们更加怀念从前，那个不需要倍速的年代。