传统影视公司入场网络电影，成绩几何？

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

先网后台、网络首播电视剧可参与重要奖项评选......在近年来的剧集领域，网剧与电视剧的界限愈发模糊，传统影视公司进军互联网影视市场也早已算不上什么新鲜事。

而在电影领域，这样的融合发展之势也逐渐显露出来。

日前，以原创喜剧话剧和院线电影闻名的开心麻花，推出了他们的首部网络电影《老爹特烦恼》。这也是继短剧《亲爱的没想到吧》之后，开心麻花又一次向网生内容市场市场发起冲击。

开心麻花玩不转网络电影？

10月29日，开心麻花的首部网络电影《老爹特烦恼》在爱奇艺上线。截至11月11日，该片已经获得了750.3万的分账票房。

与平淡的票房表现相对应的，是两极分化十分严重的观众口碑。在豆瓣平台上，《老爹特烦恼》的评分仅有3.4。这样的分数，即便是放在网络电影维度，也是相对较低的分数。

在评论中，很多网友都表示影片的内容质量与开心麻花的招牌不符，影片的过低分数，恐怕也与观众前期过高的期望值相关。

无论从票房还是口碑维度来看，《老爹特烦恼》都是一部中规中矩的影片。作为国内数一数二的喜剧厂牌，开心麻花这次触网的表现，只能用将将及格来形容。

开心麻花的遭遇，究竟是个例，还是传统影视公司布局网络电影的普遍现象？

面对几家常年占据票房榜单前列的网络电影行业头部公司，这些跨界入局的传统影视公司，是否能够站稳脚跟？传统影视产品的制作方法论，又能否在网生内容市场畅通无阻？对于这些疑问，数据是最好的解答。

当传统影视公司

闯入网络电影头部市场

犀牛娱乐粗略整理了爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台2020年的网络电影分账榜单TOP10名单（截至11月11日）。有些令人意外的是，上榜的多部分账票房优异的影片，背后出品方中都出现了传统影视公司的名字。

在腾讯视频平台的分账前十榜单中，由传统影视公司参与出品的项目多达六部。其中，《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》还凭借超过4000万的分账票房，包揽了腾讯分账年榜的冠亚军。

《倩女幽魂：人间情》的联合出品方之一中广天择，是长沙广播电视集团国有控股的全媒体视频内容制作与营销公司，也是国内首家主板上市的国有控股节目制作类上市公司。

该公司下设的中广天择影业中心主要以分账内容的投资为主，进军网络电影和分账网剧，与吾道南来、项氏兄弟、新片场、奇树有鱼等多家网络电影头部公司皆有过合作。

今年，中广天择今年与吾道南来、众乐乐联合出品的《倩女幽魂：人间情》，在上线后打破多项票房纪录，累计分账票房高达4575.8万，至今仍稳坐腾讯分账榜首。

万达影视与上海电影这两家院线电影界的头部内容公司，近年也开始积极拓宽业务范围。

今年，由万达影视与新片场、圣世互娱出品的《鬼吹灯之湘西密藏》稳居腾讯视频榜单亚军，上海电影（集团）电视剧制作有限公司与耀毅影业、骏和影业共同出品的《亿万懦夫》，也顺利进入了票房年榜前十。

进入网络电影行业时间并不长的东方飞云势头迅猛，有三部出品的网络电影都进入了年榜前十。

东方飞云是一家比较老牌的影视制作公司，近年来一直专攻电视剧市场。不过在多年前，该公司也曾制作过一批数字电影，这一经历也为东方飞云今年布局网络电影提供了可贵的经验。

在爱奇艺平台的分账前十榜单中，有四部作品由传统影视公司参与出品。其中，《鬼吹灯之龙岭迷窟》《狙击手》分列爱奇艺分账年榜的第一和第三名。

上榜作品涉及传统影视公司共有三家。像《鬼吹灯之龙岭迷窟》《九指神乞》的出品公司完美世界与华谊兄弟都是业务分布较多的综合型影视公司，两家公司进入网络电影市场时间较长，出品项目数量也较多，制作经验相对丰富。

而金盾影视文化中心则是中国公安部直属的影视内容制作机构。2017年，公安部金盾影视与爱奇艺签署战略合作协议，计划推出多部涉案题材网络影视作品，除了剧集作品以外，网络电影亦在此次合作计划之内。

在今年上榜的《狙击手》《灭狼行动》两部作品，均为带有商业主旋律色彩的现代战争题材网络电影作品。

相比之下，在优酷平台上榜的传统影视公司参与项目数量较少，仅有三部影片。除了上文介绍过的完美世界与中广天择以外，还有一家国有影视公司陕西广电。其出品的冒险题材喜剧网络电影《野王》，获得了超过1000万的分账票房。

以上所述的共计13部影片中，有2部作品票房超过4000万，2部作品票房超过3000万。传统影视公司，早已在不知不觉间进入了网络电影的头部赛场，并取得了非常可观的成绩。

除了票房之外，我们还发现了两个特点。

首先，就是头部网络电影制作公司的助力。上榜作品中，绝大部分都是传统影视公司与头部网络电影公司联合出品的项目。传统公司的制作经验与资源，结合新锐制作公司的网感与创意，最终实现了事半功倍的效果。

其次，题材选择。传统影视公司入场网络电影，并未贸然的采取革新，而是遵循市场规律，大多选择了网络电影观众们喜爱的题材类型进行创作。像今年才进入市场的东方飞云，连续创作了好几部古装玄幻题材的网络电影，最终创造了连续三部影片进入分账年榜前十的成绩。

当然不能否认的是，在这条年轻的赛道上，以淘梦、映美、奇树有鱼、新片场影业为代表的原生头部网络电影制作公司优势始终存在。并且，随着二八定律的加剧，头部项目与头部公司绑定更有了愈演愈烈之势。

网络电影的未来

由谁主导？

总体来看，今年网络电影行业提质减量效果还是非常明显的。

一方面，三大视频平台都在不断优化其分账制度，并投入了大量资源扶持网络电影产业发展，构建了一个更加良好的市场生态环境。

另一方面，伴随传统影视公司们的入场以及头部制作公司的成长，不仅市场头部项目分账票房整体提升，项目运作趋于成熟，老牌影视公司与网络电影头部公司的协作也更为紧密。参与出品或主控的很多网络电影项目，都获得了不错的票房表现。

尽管以现阶段作品质量来看，国内的网络电影还是很难达到“打破圈层”的程度，同质化、内容缺失等问题仍然存在，短期内很难补全创作层面的短板。但分账票房数字不会骗人，这是市场项目综合竞争力提升的最好佐证。

我们判断，在下一个阶段，后入场的传统影视公司必定会与网络电影制作公司形成更加紧密的合作关系。

这不仅有利于传统影视公司增加自身的市场竞争力，对于网络市场而言，也需要更多来自传统市场的中坚力量。

提质减量，只会是个开始。