作者/郭吉安

连续两年的暑期档都活跃着王一博的身影。在《陈情令》热播一年后，今年暑期的《这就是街舞3》中他以导师身份表现亮眼，持续两年大热作品加持下，王一博在今年Q3的商业价值达到顶峰，摘下第一宝座。

而另一头，227事件经过了半年的发酵，故事中的另一主角肖战的商业价值还是掉出了前10，风波后首部播出作品口碑失利，尽管他以客串角色出现，仍拉高了市场对其的风险定级，也进一步影响他的商业价值。

从Q3数据表现来看，TOP 15艺人的稳定性整体较高，与H1榜单相比变化不大。尽管当下新媒体环境呈现社交多元化的趋势，但是位居流量行业顶端的一众小生小花都能保证在荧屏热度、带货力、社交热度等领域达成较均衡的数据，即使不在作品热播期的艺人，也能凭借话题营销持续曝光，维持稳定的商业价值。

但在15名之后，暑期档的热播剧集和综艺的加成效果便十分明显。颇具代表性的便是因《二十不惑》升至16位的关晓彤和因《三十而已》位列18名的江疏影，均在今年流行的女性主义题材剧集中吃到了演员红利。综艺上，在多档热播节目中担任主MC的郭麒麟首次跻身前30。

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娱乐资本论联合秒针系统发布的Q3《中国娱乐营销白皮书》中，针对2020年第三季度的明星商业价值进行CSI效果评估，推出TOP30榜单。该榜单通过艺人的吸睛指数、社交影响、品牌助力，及风险系数等多维度呈现明星的商业价值。

Q3季度的明星商业价值榜单反映了行业怎样的动态与趋势？接下来的明星合作应该怎么玩儿？这份榜单或许可以为一众品牌主和艺人经纪公司带来思考。

国内刮起的女性主义风潮，带红了哪些女艺人？

暑期档数部女性题材内容的大热带动了女性主义风潮的崛起，无论是《乘风破浪的姐姐》还是《三十而已》、《二十不惑》，都让参与其中的演员收获了高热度，也带动其商业价值的突飞猛进。

关晓彤便通过《二十不惑》中的表现而一路热度飙升，在商业价值磅单中位列第16位。凭借角色话题度和剧集本身的热度，其吸睛指数尤为突出，在所有艺人中排名第三，甚至超过了《三十而已》中话题不断的江疏影和童瑶。

相比剧集热度更高的《三十而已》，《二十不惑》的受众群体更年轻化，关晓彤承担了更多话题流量功能，在一众主角中特点更突出。后期更是凭借与《三十而已》中江疏影的声音互动而再次揽获话题。同时作品外，通过日常vlog的形式，关晓彤维持了较高的日常曝光和搜索热度，也助力其吸睛指数的提升。

另一方面，CSI数据显示，其死忠粉在100万左右，氪金粉占比较低，为4.5万，且争议性颇强，其社交影响力整体靠后，相比鹿晗落后明显。但在这样的前提下，关晓彤的品牌助力指数排名48，整体位居前列。显然，其自身人设标签符合品牌对年轻化特质的诉求，在路人盘（全民认知度为55%）中具备较强的带货效果。且童星出身和高话题度也让关晓彤相对国民度更高，对于快消品牌来说也具备吸引力。

另一头，《三十而已》也拉动了一众主演群体的商业价值飙升，尤属女主江疏影上升最为明显，跃居18名。

相比关晓彤，江疏影数据更为均衡，整体形象口碑也更正面，在今年迎来热度跃升前，江疏影便凭借品质感成为包含大众汽车探岳X、伊利畅轻、周大福等品牌的宠儿。《三十而已》中，江疏影饰演的王漫妮是典型的大城市漂泊人群代表，角色身上的时尚和优雅气质也再次对演员本人起到加成效果。

相比之下，同样拥有高热度角色顾佳的童瑶便相差较远。由于角色本身加成，童瑶的吸睛指数与江疏影相差不大，但受其过往负面事件影响，童瑶的品牌助力和社交影响力均远低于平均值，因此影响了她最终的综合排名。

综合来看，Q3的女性艺人中涌现了不少新面孔，在今年的上半年明星商业价值榜单中，娱子酱曾认为，女星格局亟待补位。经过暑期档的荧屏发酵，江疏影挤进前20榜单，作品颇丰的谭松韵、宋茜仍然保持在前30阵营。

除杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、杨紫、Angelebaby，代言市场呼唤更多的女性面孔。一旦新的女性艺人能凭借持续的作品输出或强大的粉丝支撑在top20阵营站稳脚跟，或许便能获得商务领域的资源集中爆发。

男艺人头部格局稳定，综艺喜剧人成重点稀缺群体

对比之下，男艺人的格局依然稳定。

在《这就是街舞3》和生日月的双重热度加成下，王一博登顶本次商业价值榜单首位。

可以发现，王一博的各类细分数据均位居高位，且相较前半年的各项数据获得全面提升。有趣的是，两年前在《这就是街舞》首季热播后，易烊千玺也曾位列商业价值榜单top1。

这也说明了《街舞》系列对参与的明星导师的持续赋能价值。相比其他综艺，《街舞》揽获了更多男性受众，其对艺人在潮流、时尚上的加成效果也十分明显。

借助这样的高口碑、高男性受众综艺，粉丝群体以女性为主的流量艺人易开拓全新的受众群，拓宽其在性别、年龄上的影响力，有助于提升网络口碑和品牌资产提升力指数，最终助力商业价值的进一步走高。

且同属95后的王一博也有着品牌颇为钟爱的先锋气质，在运动上的高适配度也与其他年轻爱豆产生区隔。后续一旦能凭借持续的作品稳住大众向曝光，便有着进一步提升口碑，提升商业价值的可能。

另一头的蔡徐坤也是同理。但相比王一博，目前蔡徐坤的核心发力方向为音乐和综艺，显然更重视其歌手身份。在没有高国民度的大热音乐作品问世前，其在综艺中的表现便显得至关重要。

此外，除了一众熟悉的面孔，周深和郭麒麟也出现在了本次榜单中，尽管均在20开外，但依然释放出了积极的信号：内娱市场对综艺人才是有极高需求的。

凭借《密室大逃脱2》、《做家务的男人》等常驻综艺和在《未知的餐桌》、《德云斗笑社》等飞行综艺中的精彩表现，郭麒麟在三季度的商业价值飞涨。其吸睛指数排名11，其中荧屏活跃度更是位居第3。

有梗成为了郭麒麟备受各综艺方青睐的关键，喜剧型综艺人才的稀缺让他获得了曝光机会，也扩大其粉丝群体。

同样，周深除了音乐属性，综艺属性也愈发重要。据娱子酱统计，他今年参与的综艺节目超过10档，三季度中更是在《青春环游记2》、《新手驾到》中担任常驻，拥有较高的社交热度和圈粉力。

观察这两位新晋综艺红人，可以发现二人品牌助力都较为靠前，尤其是在品牌资产提升力上，有较强的优势。

显然，在一众流量型艺人中，综艺类艺人的荧屏形象更清晰，有较强记忆点，对于品牌提升国民好感度十分重要，一旦找到契合艺人气质的品牌特质进行延伸，极易达成事半功倍的效果。此前岳云鹏代言老乡鸡的案例便是上佳示范。

这也给在商业价值领域更迭速度较快的男星群体提供了新的思路，或许在传统的流量论之外，开拓全新的技能树，建立不可替代的个人风格和记忆点，也是提升商业价值的有效方法。