直播费用赚10万，退货率却逼近7成，汪涵直播翻车商家欲哭无泪

在这一年，明星带货成为说不完的各种话题与热点，就其流量与曝光率，明星自然而然要比其他不知名的主播有着更多优势，更多商家也都情愿与明星共享资源与利润，在很大程度上，双方之间都能博得流量与收益。

然这一切的新鲜度也不过光景半年，在这8月之际，某商家喊出的“请明星就是被诈骗”的口号后，被擦亮眼睛的，不仅仅只有商家与投资方，更多的是广大的消费群体的从中觉醒。

在这现今风险与利益面前，商家邀请明星直播带货的坑位费少则十几万，多则上至几十万，如这其中直播女王李湘坑位费用曾一度高达八十多万，但在这最后销售额为零的惨状，也真真实实出现过，打水漂的商家时至今日都不忘这一“血亏”的经验教训。

而在这不久的前几日，双十一的狂欢夜下，网友们狂购热潮后伴随的“退货”巨浪也照样席卷而来，在这双十一的第二天，某商家爆料的汪涵直播带货的汽车产品，退货率高达百分之七十，当天的销售量也不过1323台，截至不到第二日的凌晨，网上就将近有1012台退款数据，并这一下滑数量还在持续不断的增长当中，汪涵也成这双十一首位退货率最高的明星之一。

另更让商家感到无奈的是，汪涵的这场直播，存有大量的刷单行为，原先的销售记录也不过是短时间内被披上的“繁华”假象，也正因此，该商家在经这场闹剧过后，在第二日便受到平台发布的虚假交易的警告通知，可以说商家除支付汪涵十万的直播坑位费用外，剩下的便是满地的笑话与碎成一地的口碑形象。

而截至目前，汪涵一方尚未给出任何回应。

但从这几月明星们的直播翻车现象来看，在双方可能获有极大收益效果外，明星直播带货依旧有着不可知的风险与阻碍。

并明星终究也还是一个对产品一无所知的圈外人，即使是在短时间接受专业培训与产品授教，明星仍旧会出现各种口误与场面失控的尴尬场面，如同连路人们都不可能信服的所有产品，都会是明星口中常提到的自己使用过很久的“最佳宝贝”。

并从现实方面来讲，明星直播带货与当初80年代的“明星代言”本就有着同样的字面意思，只是好奇的网友们图一时的新鲜度，加之商家打出的“价格惠民、半价售出”的诱人旗号，总能让双方各取所需、各得其所。

另除销售额，在这近日网友所爆料的明星直播带货，网友们的在线既收看率也有其水分存在。

如同与汪涵在双十一直播带货的脱口秀演员李雪琴，官方所爆料的收视数据是311万人在线观看，但如若除出后台“美貌”过的水分数据，真实情况在线收看的人数最高峰值也不过11万人左右，多数网友也都是在这数据的假象误导下，才点击观看。

而细想之下，这样的神奇操作，或许已经是行内常规现象，不知情的只是被蒙在鼓里的吃瓜群众们。

最后，还有一点需要提及的是，早前的直播行业，多数商家也是将其当作一次试水的宣传工具，即使是一时很难实现销售目标，但其“曝光率”绝对是意义上的“稳赚不赔”，更是短时间内高效率提高行内知名度最直接的笨方法，与其同行竞争也在曝光率上拉开差距。

为此，明星直播带货只是直播行业下的另一触角，在其余商家纷纷效仿的情况下，明星带货约等于曝光率的增加这一偏见起到一时的蒙蔽作用。