从《隐秘而伟大》热播，看央视八套的“年轻化”布局

由李易峰、金晨主演的电视剧《隐秘而伟大》正在央视八套（电视剧频道）播出。该剧讲述了心怀正义、初入职场的小警察顾耀东（李易峰 饰），在遇到地下党沈青禾（金晨 饰）、夏继成（王泷正 饰）后，历经撕扯、困惑，最终成长为一名出色的共产党员的故事。

2020年以来，央视八套侧重于“年轻态”的表达与类型化内容布局，陆续推出《谁说我结不了婚》《小娘惹》《大侠霍元甲》《绝代双骄》《小大夫》等一批符合年轻人胃口的电视剧作品，《隐秘而伟大》的播出是其在深化年轻化表达，拥抱年轻群体上的又一次尝试。

中国视听大数据显示，《隐秘而伟大》开播收视率破1，同时，CSM全国网数据显示，截至11月12日，全剧平均收视率0.95%，单集最高收视率1.08%，单集最高收视份额4.92%。期间该剧累计触发观众人次过3亿，连续4天收视在全国网同时段电视剧中位居前列。

连日来，对于《隐秘而伟大》的探讨聚焦在年代剧、谍战剧、年轻化、烟火气等话题中，《人民日报》《光明日报》《北京日报》等主流媒体也都对该剧特点进行点评，同时，许多业内专家也关注到剧集的特点。

中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿说：“观众的等待是值得的，本剧不是一个普通的年代剧，而是一部集合动作、悬疑、爱情等多线的少年成长剧。”

中国作协影视文学委副主任范咏戈说：“主创有情怀，人物有灵魂，制作有品相，是‘小正大’（小人物、正能量、大背景）的全新现实主义年代剧，分寸把握得很好。”

聚焦小人物的成长，《隐秘而伟大》透过顾耀东等人物的转变和奋斗史，描摹出诸多不同角色的成长，并在谍战剧中融入烟火气。在民国剧的大框架中，以社会话题、生活细节及更为“年轻态”的叙事与表达，吸引了众多年轻群体的关注。而吸引更多年轻人关注专业的电视剧频道，也是央视八套主动拥抱年轻化、调整播出思路希望达成的目标。

央视八套是全国唯一24小时播出电视剧的国家级电视专业频道。自开播以来，为观众奉上了无数的经典剧目。基于央视八套惯常的传统气质，历史戏、军旅戏，家庭戏成为平台重点布局类型。而在兼顾“家庭收视”的同时，央视八套也在逐渐“纳新”，摸索适应新媒介生态的播出思路和布局。在这样的调整中，选剧是关键一环，宣发亦有着举足轻重的作用。

《隐秘而伟大》演员阵容、故事背景、制作特点都具有宣传落点，因此，该剧在开播前就获得了不少热度。对于这部市场头部剧，央视八套在宣推中也下足功夫，运用了多种方式与年轻人亲密“邂逅”。

《隐秘而伟大》在年轻观众所关注的微博热搜、头条热搜、抖音热搜、快手微视等平台立体宣推，均收获高关注度；北京电影学院、北京师范大学、中国农业大学、北京科技大学、上海大学、同济大学等上百所高校形成传播矩阵，积极“应援”；北京、上海、武汉、南昌、长沙、深圳、广州等众多城市近千家各色门店连续滚动宣传；众多的百年国货品牌和品牌蓝V积极互动，为剧目打CALL；50多个APP也为其跨界“开屏”……

在多重宣传方式的合奏下，《隐秘而伟大》收获了不俗的传播效果，也拉动了年轻群体对央视八套的更多关注。剧集开播以来，首播平台CCTV-8酷云实时关注度达1.0562%，截至11月12日13:00，#电视剧隐秘而伟大#剧集微博双主话题阅读量达30亿，相关话题阅读量超114亿，讨论量2750万，#隐秘而伟大开播##顾耀东保护沈青禾##夏继成戏精#等32个话题陆续登入微博热搜榜高位，累积占榜时间超120小时，抖音、知乎等全网热搜超50个。

许多热心网友也纷纷追剧留言：

“今晚继续续约《隐秘而伟大》，入股不亏！”

“这剧越看越上头。”

“李易峰的演技越来越好啦，爱了爱了！”

“既有众生百态、人情冷暖，亦有职场对决、悬疑谍战；既有浓墨叙述的时代变革，亦有娓娓道来的亲情友情爱情，集社会世相、职场风云、弄堂文化、市井生活、浪漫情感、明暗较量于一体……”

可以看到，随着类型的不断丰富、播出平台的日趋多元，剧集产业链上的每一个环节都在积极调整、吸引更多受众。“水集鱼聚，木茂鸟集”，以年轻化为策略逐渐转型的央视八套，也在用优质剧集吸引青年观众的眼球，并发挥中央广播电视总台的传播优势，为受众带来更多优质电视剧作品。

编辑 | 随芳芳 曾宇衡