大咖说｜华策影视创始人赵依芳：《以家人之名》在海外成爆款

在影视文化不断发展的今天，越来越多的国产影视剧与全球优秀作品同台竞技，受到各国观众的热烈追捧，圈粉无数。在国内众多影视制作公司中，有电视剧第一股之称、成立15年的华策影视，始终在坚持中国故事的国际传播。在有关机构发布的YouTube平台2014年-2019年中国电视剧播放量Top20榜中，华策影视上榜了7部作品：《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《楚乔传》《锦绣未央》《致我们单纯的小美好》《甜蜜暴击》《何以笙箫默》。

11月11日，在2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛上，华策影视创始人赵依芳就多年来中国影视的海外输出和传播，分享了五点心得。在她看来，只要是有温度的、能彰显中国文化的影视作品，一定会打动海外观众。

赵依芳谈到的第一点，就是中国的主旋律内容，只要是精品化的、有国际化表达的，在海外也会受到欢迎。她说，表现新中国成立后外交故事的电视剧《外交风云》，在全球最大的海外新媒体平台Youtube、北美ODC以及深圳国际传播频道播出后，得到了很多海外用户很好的反馈，尤其许多非华语的海外用户，留言说这部电视剧让他们更多地了解了中国。

第二，中国传统文化非常受海外市场欢迎。“在国内热播的《三生三世十里桃花》《天盛长歌》等，在海外也是热播，非常受到观众喜爱。”赵依芳说，《三生三世十里桃花》是曾荣获法国戛纳电视节全球年度最受欢迎十大剧目的国产剧；《天盛长歌》在Netflix上是最高级别预定的第一部中国古装大剧。今年热播的《以家人之名》，已经翻译成20多种语言在海外成为爆款，受到极大的关注，这样一部中国家庭文化背景下的现实主义温暖题材剧，表现了中国家庭的故事，这种真实的亲情、爱情是不分国界的，全世界观众都会感同身受。

第三，随着新媒体、流媒体平台的兴起，中国影视要走出去，也需要在新媒体上构建平台。赵依芳介绍，华策通过与多方合作伙伴的合作，已构建了一个全球华语联播平台，如与华为合作，进行海外落地，还与国内的播出平台等机构合作，进行海外推广。

第四，作为影视从业者，做文化传播并不仅仅是单纯地销售，而是要更多地走进内容的国际化创作，拓展合作的深度。“这些年我们将中国影视剧内容，通过创意剧本的模式，进行本土化的改编，例如韩国版的《致我们单纯的小美好》，还有泰国版《亲爱的热爱的》，都是中国影视内容的国际合作传播，让中国的故事成为国际的故事。”

第五，文化传播是一个系统化工程，中国影视人需要在全球影视界中有广泛身影。“我们常年参与各种海外的影视节、评奖等活动，中国的作品在国际上也获得了许多奖项，讲好中国故事，做中华文化走出去的窗口。”

红星新闻记者 邱峻峰 图据主办方

编辑 李洁