白冰礼服事件被狂批的背后，是她触碰了奢侈品行业最敏感的这根弦

自从白冰穿某品牌高定礼服被狂批了以来，白冰所属的英皇的工作人员终于发声了。

不管结果怎样，一个必须承认的事情是，这件事这几天可谓是沸沸扬扬。

大家热议的原因有这几点：这个品牌的衣服一般只提供给顶流女星，白冰团队借这条礼服传闻是通过不正当手段。

每一点的信息量都不小。

这个牌子的高定礼服一般只有顶流女明星才能借到

又因为这个牌子在国内女星中有不少故事，为此引发引发更多话题。

比如唐嫣似乎曾穿过这个牌子的山寨款，

昔日"人间富贵花"的景甜曾经因为咖位原因借不了这个牌子的礼服，就斥巨资买下一条……

这些信息叠加起来，让众人对白冰礼服这件事更加热议不断。

不过有一说一，不管英皇那边怎么解释，目前来看，白冰这件事对她影响并不太好。网上可谓骂声一片。品牌方尤其不给面子。

但月小牙觉得，品牌方这么怼白冰，舆论跟风起哄，关键还是因为白冰的行为触动了奢侈品行业最敏感的这根弦。

奢侈品行业最敏感的弦是什么呢？想知道答案，不妨看看前阵子热播的《三十而已》的这个情节：

在奢侈品牌店里做销售的王漫妮兢兢业业，本以为副店长的职位势在必得，谁知道却被空降的黛西截了胡。

虽然观众为王漫妮各种不值，但看过王漫妮和副店长给富太太送衣服那段，就会发现副店长专业能力比王漫妮更胜一筹。

因为顾佳的帮忙，王漫妮本来占得先机，从肤色、身材、舒适各方面，甚至提到衣服不起皱、穿得舒服等，建议客户选灰粉色那件裙子。

副店长则四两拨千斤：我建议您选白色这一件，……这条裙子全上海只有我们店里这一件，另外一件在新加坡。穿得独一无二比穿得舒服更重要。

这件事的结果是，客户立刻采纳了副店长的推荐，不仅加了副店长的微信，还让王漫妮多向副店长学习。言外之意，是对副店长非常满意，却认为王漫妮有待提高。

两人做同一件事，为什么却会得到不同的评价呢？

因为副店长短短几句话，抓住了客户的心理，也道出了奢侈品行业最关键的两点：奢侈品是身份的象征，奢侈品的一个重要价值在于其稀缺性。

必须承认，奢侈品产品在设计和做工这些方面的确有过人之处。

但奢侈品说到底，关键还是通过价格、数量等手段营造出稀缺性，来维护其品牌价值，以保证其客户可以通过奢侈品来凸显身份。

这个牌子最近一次亮相，是刘亦菲穿着出席电影《木兰》首映礼

一言蔽之，奢侈品的社会价值大于其实际价值。

而为了维系其社会价值，奢侈品需要通过多种手段，来营造其稀缺性，来塑造和维系其品牌价值。

比如娱乐圈女艺人这么多，但这个品牌的礼服只借给顶流大咖，就是一种对品牌价值保值和增值的手段。

一方面，通过制定规则来营造其稀缺性；一方面，则借助大咖来提升自己的价值。

但是，那些大牌女艺人怎么对待这个品牌呢？

确实有不少大牌女星穿过这个牌子。但不同于其他女星把穿上高奢品牌的衣服视为荣耀，顶级大牌女星对待这些品牌的衣服则率性得多。

章子怡出征戛纳时，嫌礼服衬裙太长，直接剪掉。

被称为"巩皇"的巩俐，则因为穿旧衣而引发关注。

而"大魔王"凯特·布兰切特走红毯时更是多次穿旧衣。

如果有人不认识凯特·布兰切特也没关系，可以看看她的部分获奖记录。

对于有实力有底气的人，其实并不怎么在乎奢侈品。

至于前面说景甜因为借不到礼服，而花7位数买下该品牌礼服的传说，其实有反转。

景甜后来否认了这则传闻，说是造型师借的。其实她不否认也没办法。因为了解的人也知道，衣服从下单到拿到货是需要一个长的周期，不可能那么快就搞定。

说白了，奢侈品的稀缺性不在于其实际，而是因为品牌处于利益需要的人为营造。

我是元气女文青月小牙，做娱评中的泥石流。祝点赞的人都有轻视奢侈品的实力和底气。