“不走寻常路”的周杰伦 已经到了穿海澜之家的年纪？

最近，海澜之家正式官宣其新代言人为周杰伦，消息一出，迅速登上热搜，整个社交平台都炸了。截至到目前海澜之家相关微博转发超过3.9万次，点赞逾4万次。

但网友们对此褒贬不一。粉丝们操碎了心形容：杰伦妹妹，你别喝奶茶了！

一个代言就能引发无数话题，不由感叹此次请周董品牌方已经赚到了。

但提起海澜之家，小编脑海里的画面还是这样的：

作为国民品牌海澜之家曾请过不少代言人，包括印小天、杜淳、陈晓和林更新。林更新在代言期间，确实让海澜之家品牌档次提升不少，但小编觉得此次换周杰伦代言，也是跟他带货能力和号召力有关。

周杰伦与品牌契合度

你有没有发现，当年穿美特斯邦威的70、80后，其实已经到了穿海澜之家的年纪了。

毕竟此前，周杰伦曾代言“不走寻常路”的美斯特邦威长达十多年。

这十多年，周董的粉丝们已经逐渐步入奔三、奔四的年龄。以“男人的衣橱”著称的海澜之家其实与周董品牌契合度极高。一方面人们纷纷感叹当年的情怀，一方面国民品牌这波操作，十分有看点。

同时作为顶级流量明星，周董的带货能力可不一般。从接地气的爱玛电动车、优乐美奶茶、到动感地带都广受好评。周杰伦近期又入驻快手直播，品牌商们应该更看重的是其自身国民性以及带货能力、号召力。

近期海澜之家股票也确实有所回升。网友们笑称，“这就是顶流的力量。”

高库存的市场诟病

海澜之家成立于1997年，是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌。总部位于江苏省。

与大部分80年代创业者起家大致相同，创业初期的海澜之家也是几个人一起凑钱开办的乡镇加工厂。还有雅戈尔的前身，都是几把剪刀、几个工人的“裁缝厂”。海澜之家创始人周建平靠之前开照相馆攒下的积蓄，承包的江阴新桥镇第三毛纺织厂。

2014年4月11日，海澜之家正式登陆A股市场，2015年12月29日，根据标准普尔发布的统计数据，海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿人民币。年销售费用由2012年的1.86亿元增至2019年的24.67亿元。同期，海澜之家的营收也由13.68亿元增至219.70亿元。

最被资本市场诟病的其实是海澜之家的高库存。

2015-2019年公司库存占营收比重分别为60.5%、50.8%、46.7%、49.6%、41.2%。2020年上半年，海澜之家存货高达82.17亿元，占流动资产的41%，甚至超过同期营收（81.02亿元）。

虽说库存是服饰行业之痛，但海澜之家的库存水平明显高于行业中。

有资料显示，海澜之家对加盟商采取的管理模式与直营模式相同。加盟商有加盟商的特权，但加盟商不承担商品库存直销的风险。除存货问题外，海澜之家产品的生产设计也值得关注。其零售品牌以自主研发为主，供应商仅负责加工生产环节。

虽然饱受诟病，但海澜之家是不折不扣的500强企业。在中国服装行业利润百强榜单中，连续多年位列第一。2018年其营业收入达1200亿元，排在中国民营企业500强名单第39位。

数据显示，海澜之家在2019年后便开始出现增收不增利的现象。2019年全年，海澜之家营收同比增长15.09%，但净利润却同比下降7.07%。受今年新冠肺炎疫情影响，2020年上半年，该品牌营收同比下降24.43%至81.02亿元，净利润则大跌55.42%至9.47亿元。

这次海澜之家，能够靠“不走寻常路”的周杰伦解决库存问题吗？

新金融记者 刘姝乐