为了上热搜，国产剧亲上瘾了

作者 | 小鸭女士

编辑 | 谢维平

有没有感觉今年的吻戏和吻戏热搜特别多？

随便用“吻”这个关键词一搜，一大波吻戏扑面而来：

我们不知道这些剧的剧情、人物，但知道TA们今天又接吻了。

我们完全理解制作团队对美好爱情和亲密关系的向往，但恐怕他们自己很难摸着良心保证所有的吻戏都是为剧情服务。

数娱无（wei）聊（suo）地统计了2020.1.1-10.15上线新剧的吻戏相关热搜，包括微博热搜榜、微博上升榜和抖音热搜榜，发现一共有46部戏的124个词条是关于吻戏的，平均每部戏有接近三个吻戏的热搜。

当然，实际上吻戏的分配没有这么均匀，头部效应在吻戏热搜里依然有所体现。有些剧费尽心思只能短暂地上榜10分钟，有些剧能拥有10个以上的热搜和超过100小时的在榜时长。当然，也有很多吻了无数次却不能出现在热搜的剧，热度确实有些对不住演员的付出。

一个值得关注的大趋势是，随着甜宠剧的爆发，吻戏似乎成了一种工具，一种冲热搜、发人工糖的工具。负责吻戏的演员有时候也成了工具人。当然了，就算发人工糖精也是要看性价比的。

吻得多不如吻的时间巧、节奏好

吻戏的一大作用是留住观众。有编剧跟数娱君提到过，平台对于甜宠剧有自己的节奏，必须多少集有吻戏、多少集有情感飞跃等等。但只要不断mua mua mua，就能有好效果吗？答案当然是否定的。事实是，吻得多不如吻的时间巧、节奏好。

数娱君找了三部吻戏吻戏多、热搜多的剧示例。一部是最近非常红的《半是蜜糖半是伤》，号称成年人的恋爱，一言不合就办公室play；一部是甜宠一姐赵露思的《我，喜欢你》，堪称小甜剧的代表。最后一部是都市偶像剧《幸福触手可及》，这部剧的吻戏次数和吻戏热搜次数不输热门小甜剧。

来看它们亲亲的时间点，和追剧意愿之间的关系。

《半是蜜糖》很聪明，第1集结尾制造了一场男女主的吻戏，第二场吻戏直到第18集才出现，当集的受众粘性相比前一集升高了14%。中间16集男女主有很多暧昧互动，但就是没落到实际行动。创作者也知道暧昧期最有看点，一旦男女主稳定地在一起，剧情就没什么亮点了。

《幸福触手可及》把这种暧昧玩到极致。该剧第一场吻戏和第二场之间隔了13集，原因在于男女主确定关系后不久就分手，中间很多集两人都处于友情以上暧昧阶段，复合时的受众粘性就有了明显上升。

《我，喜欢你》和《半是蜜糖》类似，只不过前者更有耐心，第一次集中吻戏直到第6和第7集才出现，这个时候追剧的受众没什么提升，反而在男女主隔了6集之后再接吻时，受众突然大量涌入，粘性提升了12%。

三部剧都在男女主确定关系后名正言顺地疯狂发糖、安排吻戏，《半是蜜糖》和《我，喜欢你》都在21集有大量吻戏，分别是6个和4个，但这期间的受众粘性并没有提升。《幸福触手可及》30集之后的甜蜜戏份也对受众粘性拉升有限。

真是容易烦腻的观众啊！

吻戏也有性价比：

《半是蜜糖》13个吻戏14个热搜

《奈何boss》20个吻戏换不来一个眼神

吻戏的另一大作用是冲热搜，尤其是片段式追剧盛行后，这种瞬间刺激观众肾上腺素的片段有了更多需求。

拆解了124个词条和它们的在榜时长后，数娱君发现，《半是蜜糖》的吻戏热搜数量是最多的，达到14个，其中微博9个，抖音5个。《以家人之名》、《幸福触手可及》和《我，喜欢你》的吻戏热搜数量紧随其后，都在10个以上。剩下的都在5个热搜以下。

数据显示，同一个剧，微博热搜个数普遍比抖音多，但时长没有抖音长。一来，这可能由于微博的热搜竞争更激烈，词条替换速度更快。二来，也可能是吻戏这种品类在抖音经过二次加工，传播效果更好。

累计时长上，《以家人之名》的吻戏热搜累计时长最长，接近150小时。其中，#凌霄当着陈婷的面吻李尖尖#在微博热搜榜上停留了13小时30分钟，在抖音热搜榜上停留了46小时50分钟，是该剧所有吻戏热搜中停留时间最长的词条。堪称对观众最具冲击力的一吻，一吻出圈。

《半是蜜糖》的累计热搜时长也接近120小时，其中#罗云熙白鹿地板吻#在抖音热搜榜停留了47小时10分钟，贡献了整个热搜中超过三分之一的时长。

上榜剧目中比较突出、引起热议的吻戏还有《我，喜欢你》中的#路晋突袭吻顾胜男#和《穿越火线》中的#肖枫安蓝超长吻戏#，两平台吻戏热搜累计时长均超过33小时。

吻戏热搜自然产生于剧中出现的吻戏，但不是所有吻戏都能带动热搜。

从性价比上看，《以家人之名》的吻戏最值得。全剧吻戏在5个以下，但热搜数量12，回报率达到240%。

《半是蜜糖》截至24集的吻戏13个，热搜14个，也是笔不错的生意。《我，喜欢你》吻戏10个，热搜10个，投资回报率持平。《幸福触手可及》13个吻戏，11个热搜，回报率近85%，性价比减弱。

但吻戏性价比最低的剧莫过于《奈何boss要娶我》第二季，该剧一共16集，男女主花式接吻20次，平均每集1.25个吻戏，但一个热搜都没留下。

据不完全统计，《完美先生和差不多小姐》也至少有15个吻戏，最后仅喜提一个吻戏热搜。

哪些吻戏容易上热搜：

演员第一、初吻强吻是永恒的话题

那么，那些上热搜的吻戏都是哪些类型呢？

在124个热搜词条里，“XXX（明星名字）吻戏”形式的词条最多，有30条。

其次是地点相关的吻戏、剧组精心设计的各种浪漫场景下的吻戏，比如地点里的被窝吻、办公室吻、拳击馆吻等等。场景如初雪吻、油漆吻、烟花吻等。

还有少部分反映剧情走向的吻戏。如角色吻别、当面吻等。

除此之外，初吻、强吻、花絮路透等各大剧集一定会做的舆论点也容易上热搜。

这两年还出现了一些设计非常明显的“食物+吻戏”、“身体部位+吻戏”（突然变黄）的吻戏，偶然能掀起一些水花。

但关键时刻，明星本人的吻戏才是整部剧最后一根救命稻草。比如《天醒之路》，可能没人知道这部剧什么时候播出和结束，唯一的印象是停留在微博热搜上二十多个小时的“陈飞宇和程潇吻戏”；《我在北京等你》最出名的大概是李易峰和江疏影的“氧气罩吻”和“电熨斗吻”；难为陈数和袁文康在《谁说我结不了婚》播出期间也贡献了两条热搜，但在微博热搜上仅仅停留了40分钟。《爱我就别想太多》引起舆论关注，也要归功于#陈建斌和李一桐吻戏#。

这两年国产剧致力于拓宽吻戏发生的地点和场景：“摔倒”、“意外”这种违反地心引力的接吻方式依然存在，“初雪吻”、“烟花吻”、“月下吻”是初级老套但实用的，不下5部剧选择了这种接吻场景，但新晋首选是办公室和沙发。

《幸福触手可及》的热搜词条有“宋凛周放办公室拥吻”、《半是蜜糖》的地板吻背景也是办公室、《我，喜欢你》把吻戏场景搬到拳击馆，大约这种正式场合的吻戏更能激起观众的肾上腺素吧。

而更具私密性的“沙发吻”也因为能让观众有代入感、想入非非成为吻戏优选场地。《以家人之名》和《幸福触手可及》都用过。

食物吻也正在被广泛应用。《三生三世枕上书》里的紫薯饼吻、《师爷请自重》里章若楠上演了糍粑吻。

初吻和强吻一直是话题点。据统计初吻至少出现过7次，超过7部剧集用这个情节作为宣传点。占有类似比重的情节是强吻。与以往不同的是，为了表现女性意识的觉醒（也许是更方便女性带入），女主角强吻男主角的戏码增多。《离人心上》、《我好喜欢你》、《且听凤鸣》、《三生三世枕上书》四部戏的四位女主分别强吻了男主。

如果说爱情剧、偶像剧一直被称为女性的精神鸦片，那么从吻戏数量和在两性关系上的主动性来看，当下创作者在甜宠剧中放的剂量无疑是有史以来最多的。

但多未必就是合适的，如果只想看更多吻戏，我们为什么不选择看。。。更何况，观众们真的想看吗？