这位新晋网红，有什么圈粉玄学？

娱乐圈有一类可以归类于“低调发育”型的艺人，几乎不会出现在八卦谈资中，资源却非常好，还是凭实力吃饭那种。

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霍尊可以归为这类艺人，曾有网友列出他出道以来的资源，不得不感叹一句“慕勒”。

他是国内少有的“国风”歌手，2014年获得《中国好歌曲》第一季冠军，同年带着原创歌曲《卷珠帘》空降春晚。他经常能在隆重的外事活动、文化交流活动演唱歌曲，第一场正经的演唱会在人民大会堂办的。

2018年，“一带一路”国际文化交流的综合性博览——第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会上，霍尊在“绝色敦煌之夜”作曲并演唱主题曲《九色鹿》。

截取网友对霍尊的评价，关键词大概有：基本功过硬，音乐世家，低调，风格独特，能上大雅之堂。

霍尊这人最神奇之处是，“仙”其实只是一面，私下就是普通年轻90后的样子，宅男、打游戏、撸猫，年轻人爱的他也爱。

所以说，不必把国风神化，觉得遥不可及，霍尊本人以及越来越多喜欢国风的年轻人，说明国风常看常新，成为一种潮流，中国更自信的一代消费者正在崛起，民族的已经悄然在成为个性的。

「霍尊拍了个走进敦煌艺术的Vlog，

在抖音上火了一把」

由巨量引擎、今日头条联合上乘优品联合出品，中国文物报社、敦煌市委宣传部、敦煌博物馆、敦煌画院等机构提供相关支持，佰草集独家冠名的国内首档明星探寻敦煌文化创新Vlog《敦煌藏画》在今日头条、抖音和西瓜视频，三端联动播出。跟随霍尊的镜头，除了感受到敦煌震撼、历史悠久的一面，更多了年轻、生机勃勃、有趣冷知识的一面，一个“潮敦煌”形象立了起来。

#敦煌藏画#话题下，许多网友想立马飞到敦煌玩，或者学一把敦煌舞，大家不约而同地感叹：我国文化真的有太多值得挖掘、传播、营销一把。

开篇的航拍相当大气，霍尊走在敦煌广阔的沙漠中，人在那一瞬间是多么渺小，穿越千年的敦煌藏着太多不为人知的秘境。

打开《敦煌藏画》，第一感受就是竖屏全屏的观看体验，和纪录片、其他节目太不一样了，莫名有裸眼3D的逼真感。Vlog和抖音形式打造的微综艺，打破枯燥、走流程式的文化综艺观感。

真·泥塑专家！

第一个Vlog，霍尊揭秘敦煌佛像的泥塑秘密。你知道敦煌莫高窟共有多少尊佛像吗？你知道敦煌佛像是需要常年派专人来“维修”和再造的吗？

“1654年、735窟、2145尊像、4.5万平方米壁画”，原来今时今日我们能看到这么叹为观止的莫高窟，离不开像杜永卫这样的修复大师一代代守护着敦煌的佛像、石窟、壁画。

杜老师身为敦煌彩塑修复大师，修复过全国最大的室内佛像，足足九层楼高。跟随霍尊体验了一把修复的过程，才知道彩塑修复要经历五大工序，从内部结构（骨架、扎草）开始，然后上泥成型，最后上色还得把上千年的时间感塑造出来。

壁画上的飞天“活”了起来

从1979年的舞剧电影《丝路花雨》，到08年的《飞天》和19年春晚的《敦煌飞天》，敦煌舞总会让人感叹“怎么会有这么柔媚却又充满力量，勾魂摄魄”的舞蹈。

原来一开始并没有敦煌舞这个舞种，它是由1952年毕业于中央戏剧学院的高金荣老师创立教学体系的，高老师几十年致力于敦煌壁画舞姿的研究，只为重现千年前敦煌舞的形态。

看《敦煌藏画》get到一个舞蹈冷知识，东方看手，西方看脚，敦煌舞手好比第二张脸，单单手势就有17种。佩服年过八旬的高老师手指依然十分柔软，做起“手翻莲花”、“反弹琵琶”那叫一个曼妙，霍尊学起来则莫名喜感。

你知道吗现有科技是可以1：1再造出一个敦煌吗？

敦煌研究院数字中心专家孙洪才从事了18年的敦煌数字档案摄影，他用的第一台数码相机才600万像素，如今技术上实现了10亿像素。

莫高窟已经做了60%-70%纯数字档案，用上了红外紫外摄影、3D、三维建模、VR扫描等先进技术。如果发生自然灾害，能够在短时间内复制一个洞窟，最多一个洞窟要采集一万张照片。

科技不仅在改变生活，也在文物保护中得到广泛利用。刷完3个5分钟长度的《敦煌藏画》Vlog，才发现自己以前对这座闻名于世的古城了解只停留在皮毛。

《敦煌藏画》掀起的这波向往敦煌的热潮，在线下率先得到满足。10月15日，有许多人前往落地上海的“敦煌藏画”快闪展打卡。

《敦煌藏画》快闪展除了有极具敦煌特色的的画作、七彩绳和驼铃之外，身着敦煌服饰的舞者亮相更是一大惊喜。这样的线上线下强绑定，把《敦煌藏画》Vlog带来的“沉浸式体验”贯彻到底。

还看到各种设计审美在线的小周边，可爱到冒泡。敦煌IP正在以全新的打开方式，受到年轻人追捧。

「巨量引擎玩转国潮综艺，

直“戳”年轻人的心」

综艺界现在的新玩法之一——微综艺。

10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

节奏轻快、内容有趣的微综艺能留住养成碎片化观看习惯的用户。去年一档微综艺《我在宫里做厨师》在西瓜视频热播，6支网红微纪录片《宫廷匠心造国潮》小出圈了一把，出品方都是巨量引擎。

今年，巨量引擎的微综艺制作能力在《敦煌藏画》的节奏把控、观众互动、镜头语言等方面有明显的突破，把传统文化符号打入到年轻人群体中。Vlog形式的微综艺，观众以第一视角跟随霍尊手把手参与到敦煌修复和传承中，有种生活趣味， 这比平铺直述的节目流程有意思多了。

比起其他微综艺，《敦煌藏画》具有前所未有的竖屏镜头美感。在制作上比一般的综艺投入了更多的机位，启用double再乘以系数的机位来拍摄一个综艺。

制作组率先提出“竖屏美学影像”，很多人都看过敦煌纪录片，但头一次看到竖屏呈现，冲击还是很大的。以手机的形式直接给到这种比较沉浸式的体验，尤其是壁画、佛像这类有高度的艺术品，竖屏观看更为震撼。

巨量引擎团队已经在思考未来的作品中，怎么样在冲击和沉浸感之外，把美学的影像概念再加进去。去年，抖音联合张艺谋、陈凯歌、王家卫、冯小刚发起过一个竖屏短视频大赛，众多导演们聚在一起讨论竖屏影像的发展。抖音在推动整个行业展开全新的讨论，竖屏不只是展现形式，如果把竖屏像电影一样做美了，它应该又是怎么样呢？这是一件没有那么成熟的，但很有想象空间，值得探讨的事情。

「前有故宫这个600年的网红，

2000年的敦煌也来势汹汹」

巨量引擎联合上乘优品携手敦煌IP官方机构，展开史无前例的敦煌IP全面合作“焕醒敦煌计划”，显然不满足单单的文化传播，而是用产业的思路去做大这个文化IP，跳出舒适区，《敦煌藏画》开了一个不错开头。

巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。

巨量引擎正在闯出一条文娱产业新玩法

矩阵效应，全面覆盖各个圈层。巨量引擎有一个很有价值的点是，他们利用抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等等，有不同的方式，通过文字、通过短视频、通过直播的形式，覆盖海量网民群体，并且有较高的用户活跃度。头条系缔造出一个横跨电影、电视剧、综艺、明星等多个领域，贯穿产业上中下游的泛娱乐内容生态链路。

技术助力文化更好的传播。营销领域越来越数字化、科学化，打破了综艺、影视传播传统途径。以前一个综艺节目要触及到受众，要经历层层环节，观众常常提起兴趣，很可能最终忘了看。巨量引擎基于高效率分析能力，直接把短视频“快递”到受众群体跟前，高效挖掘潜在群体，让好节目和观众零距离。

多元的UGC内容，改变了娱乐营销、IP推广的玩法。近年，抖音成了许多影视、综艺成功出圈的主要推动力，例如《都挺好》#苏大强今天气人了吗#话题引发网友精彩吐槽，#看何以为家看哭了#话题下观众真实的reaction助力其成为票房黑马，真正“爆”的作品大多建立在用户围绕IP产生的大量UGC上。

抖音的用户更青睐来自用户平等视角的“种草”。IP推广已经由吸引用户注意力过渡到让用户产生注意力。借力用户UGC内容实现IP推广、在IPGC（IP+UGC+OGC+PGC）模式上积累的巨量引擎，正在重新定义娱乐营销。

正如《敦煌藏画》引发了用户在#跟着抖音游敦煌#话题下的热烈讨论。随着快闪店落地，以及不久后的文创开发，用户之间可以通过诸如贴纸、抖音挑战、热搜话题、合拍等，逐渐多元UGC内容养草，最终实现IP破圈。巨量引擎覆盖各个圈层的营销效果，传播量级上远超传统向大众的填鸭式宣传。

巨量引擎的团队有很强的客户视角，真正致力于营销提效。比起综艺中，让人频频想跳过的尴尬贴片广告，巨量引擎为《敦煌藏画》定制“你修复千年彩塑，我修复深层肌肤”的概念，实现了一次文化和商业恰到好处的融合。节目带领大家见证修复的力量，莫高窟佛像是在长期不断地“维修”之下才能长存于世的，总冠名商佰草集则在修复每个消费者的皮肤。

佰草集还在太极·赋活微精华源生液的外观设计上融入九色鹿元素，看出品牌对敦煌文化的挖掘和尊重，对这次合作满满的诚意。具有口碑的国货X传统文化的深度合作基调互相匹配，互相成就，碰撞出有底蕴、有品质的化学反应。

除了依托巨量引擎提供的深度定制方案，“焕醒敦煌计划”更大的营销契机还是在于敦煌IP本身。敦煌文化是个宝藏IP库，既包含西域元素又有中原特色，兼具地方、佛教元素，集建筑、彩塑、壁画于一体，莫高窟、飞天、九色鹿是凝聚中国匠人智慧的文化符号。

“焕醒敦煌计划”有潜力像故宫IP一样打造出文化产业链，甚至成为文化输出的强劲力量，营销版图极赋想象力。

当下许多明星都乐于上像《敦煌藏画》这类有趣的文化节目，能让自身的形象更有内涵，争取被主流认可，加上巨量引擎的平台优势，会推动明星打入更年轻的群体。

同时明星也能为节目引流，除了花字、口播、产品植入，可以在《敦煌藏画》Vlog自然地种草衣食住行、美妆护肤、高科技（耳机、手机、手表……）等产品。

敦煌IP独特的东方审美输出，对广大“颜值协会”的国内外消费者而言有极大的诱惑力，不烂大街，有很多待开发元素，敦煌IP在「IP + 文创 + 消费」道路上有多元的可能性。

和霍尊合作的《敦煌藏画》Vlog和线下快闪展是“焕醒敦煌计划”抛砖引玉之作，据悉这个计划有望出品微综艺《神奇的敦煌》，以及让观众更零距离了解敦煌、长达两天一夜的《敦煌寻宝》直播，还有让壁画鲜活的动画短片《穿越千年的敦煌》。敦煌这个两千年前历史的IP勇敢果断地走出舒适圈，拥抱流量，或许会成为下一个国潮圈瞩目的网红。