主旋律剧的导向价值与市场效应如何兼得？丨长三角影视创作峰会

自2018年之后，随着行业的深度调整和献礼季的到来，主旋律题材的影视剧既承担了重大节点下的宣传功能，也在市场上有着不俗反响。

电影方面，去年有《我和我的祖国》，今年有《我和我的家乡》等票房良药产出，让人们看到了“拼盘式创作”的潜力。剧集也有《外交风云》《在一起》等赢得点赞。

当然，也有一些主旋律剧目手法陈旧，一些同质化的扶贫剧播出效果不佳。

创作仍在继续。2021年是中国共产党成立100周年，可以预料到，与之相关的题材将成为荧屏常客。

首届长三角影视剧创作峰会由江苏省广播电视局、江苏省文联主办，上海市、浙江省、安徽省广播电视局支持，以“新时代、新理念、新创作——为庆祝中国共产党成立100周年鼓与呼”为主题。

峰会邀请了国家广电总局发展研究中心副主任杨明品，江苏省广电总台副台长、幸福蓝海影视集团董事长蒋小平，慈文影视创始人、首席内容官马中骏，南京大学教授、亚洲影视与传媒研究中心主任周安华，爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理杨蓓，著名编剧宋方金等业界专家发表主旨演讲，进行高峰对话。“高峰对话”环节由影视评论人李星文主持。

杨明品

国家广电总局发展研究中心副主任杨明品发表了以《新时代电视剧精品创作：态势与进路》为题的主旨演讲。他认为，当下电视剧生产播出的基本态势呈现出四个特点：

一、主旋律电视剧正在艺术与市场的平衡中持续创新，呈现出年轻化、平民化、生活化、类型化的趋势。

二、电视剧生产质增量减的态势非常明显。

三、制作生产区域和播出集中度日益提升。

四、卫视播出现实题材为主，多元题材并存。

存货满满，青年视角是亮点

在中国共产党成立100周年之际，视频平台和电视剧也储备了相关重点剧目。

蒋小平表示，江苏卫视既从市场上采购优秀剧目，也在组织内容生产。其中，江苏卫视主打的一部反映毛泽东、周恩来等老一辈无产阶级革命家早期投身共产主义事业的电视剧正在筹备中。

蒋小平

除此之外，由广电总局直接参与策划和指导的时代报告剧《脱贫十难》已改名为《石头开花》。与《在一起》类似，该剧共分为十个单元，每个主题两集，聚焦的是扶贫工作之难。该剧目前正在加紧完成后期制作，有望在今年11月份播出。

杨蓓重点介绍了爱奇艺备下的多部待播剧。《王牌部队》是跨度长达近40年的军旅史诗，以青年视角表达年轻人的意志和信念。

《我和我的爷爷是战友》同样是用现代年轻人的视角去理解当年的革命前辈。《人生若如初见》展现的是一百年前的青年为了中国的未来崛起，他们做出了他们的努力，寻找他们的信仰。

杨蓓

马中骏认为，以互联网时代划分，剧集的市场趋向有了明显转变。“在前互联网时代，我们秉承的一个目标是‘二老’喜欢；在互联网时代，市场趋向则是‘二小’，年轻人的喜好正在逐渐影响全年龄段的选择。”

他还认为，短剧将会在未来出现井喷式增长。“爱奇艺的‘迷雾剧场’做出了一个比较好的表率，我估计这样一种短剧集的呈现会形成井喷效应，这个是我对市场的判断，我们也在积极准备着。”

马中骏

周安华从学术的角度分析了主旋律剧为何开始变得好看。“这些剧集以深刻的现实主义来诠释人民性，更深入地把我们的价值观和伟大瞬间的意义，通过平实的方法、平民化的方式进行诠释，所以观众才会喜欢。”

周安华

宋方金也有类似观点，他形容创作者开始用脚写剧而不是用手写剧，这样才能闻到大地的味道。他分享了创作《功勋》中袁隆平单元时的感受。

宋方金

“我们去采访袁隆平，他说只有一个要求，就是找一个帅一点的演员来演他，这个是非常重要的。我马上就知道了袁隆平先生不是那种中规中矩的功勋人物，他实际上是非常幽默活泼的，这是我抓住他的第一个精神特征。

后来我们跟着袁隆平去开一个新闻发布会，全国来了很多媒体记者，其中有一个记者请他给全国人民拜年。袁隆平说，那说什么呢？这个团队拿出一张纸，上面写着‘祖国是一粒种子，年年收获幸福的果实’。袁隆平看了看，说：‘不对，你们这个句子是有语病的。种子只能结出果实，不是收获果实，收获是一个抽象用词，结出是一个动词，种子只能结出果实，不能收获果实。’

后来，这个团队的人说这个是他们已经定好的，不能更改，袁隆平说，‘那我就不能录，我是一位科学家，我必须为我说过的每一句话负责。’通过这两件事，我们捕捉到了袁隆平先生的精神特质。”

既要导向价值，也要市场效应

在过去的几年中，主旋律影视剧蓬勃发展，其中有两大方向值得关注：主旋律剧的类型化和类型剧的主旋律化。那么主旋律剧如何在这两者之间保持平衡呢？

在马中骏看来，主旋律的市场化是一个良好的趋向。在主旋律的创作当中，要牢牢地把握住现实主义的精神，用现实主义的精神来关照现实题材当中所发生的人和事的变化，这是会打动人的，这个打动人就是好的市场化。

蒋小平则从《石头开花》的实操方面进行了分享，“主要就是学习，学习各地扶贫政策、做法，把典型人物研究透。因为是疫情期间，我们无法去体验生活，我们跟很多扶贫一线工作人员进行视频对话，直到疫情好转，我们进入扶贫工作一线，进行采风和体验生活，一点一点积累我们的发现和感悟。”

周安华认为，一个伟大的历史瞬间如果通过个体的命运和家庭的变迁去把握，可能会产生非常强的动人效果。

除此之外，在表现崇高价值点的时候，作品要努力去寻求它和大众、和人民情感的情感共鸣点，这个共鸣点既有引领性，同时也有现实性，能够构成一个非常好的叙述场域。

在这个叙述场域里，老百姓容易理解，也容易在情感上折服。很多好的主旋律电视剧做得气场宏大，但没有折射历史感，最后老百姓接受的过程中就有距离感。

杨蓓从爱奇艺的主旋律剧出发，分享了几点创作上的看法。首先是要树立正确价值观和历史观，其次就是故事的真实性要有例可循，同时能够体现年轻化的审美观点。第三是坚持青年视角，演绎青春故事，给主旋律赋予青春活力。

宋方金则认为，主旋律剧集的创作可以向同题材电影取经，但创作者必须先搞清剧集的市场在哪里。

“创作者必须以创作本身为标准，不能违背创作规律。所以主旋律怎么才能市场化？就是等到我们的创作者不再为平台创作，不再为收视率创作，不再为数据创作，我们就一定会市场化。我们要解放生产力，就是把创作者从工具人的创作中解放出来，我觉得这就是市场化。”

【文/午言绝】