把节目做在大地上！《我们在行动》三年五季炼就“新时代的文艺轻骑兵”

文｜宝华（珞思影视研究组）

“采购武川土豆1000万！”

“采购武川牛肉1000万！”

“采购武川县的燕麦1500万！”

“采购咱们武川的草原之门3000万！”

在各大爱心企业的热烈举牌中，呼和浩特市武川县幸福推介会共计达成认购金额一亿三千两百万元！辽阔草原上的温情故事，直播间里的带货挑战，共同在这里汇聚成一个大大的惊叹号！

正值全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，中国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》喜迎“丰收季”！今晚，第五季节目在东方卫视热烈收官，今晚这期留下的“惊叹号”，也必将和节目此前走过的每一站一样，回响不绝。

幸福推荐会上，身着乌兰牧骑传统服饰主持的节目总制片人陈蓉和嘉宾玲花，令人不禁联想起火热年代里的那支“以天为幕布，以地为舞台”的乌兰牧骑——历经三年光阴、五季跋涉的《我们在行动》，又何尝不是新时代的文艺轻骑兵？

扎根生活，服务社会，四季不歇。从三年前种下愿景的那刻起，《我们在行动》就在扶贫路上走得愈发坚定铿锵，哪里需要哪里去，顶着风吹日晒，不惧山高路长，他们把希望和力量种在大地，更种进人心。

五季创收超14亿！

《我们在行动》重新定义一档节目的KPI

衡量节目影响力的关键指标是什么？如今，收视率、点击量、讨论值、美誉度……都纷纷被纳入评价体系，《我们在行动》显然进一步定义了一档节目所能企及的高度，除了以上那些，还得加上在服务社会中所迸发的撬动力。

以“精准扶贫”为目标，《我们在行动》靠着脚踏实地的帮扶，主动扛起了公益助农的KPI。第五季在延续过往成熟模式的基础上，引入今年大热的直播带货，将线下“幸福推介会”和线上公益助农直播强强联合，引爆带货能量。

这是一份熠熠生辉的收官成绩单：第一站云南省丽江市宁蒗彝族自治县扶贫行动迎开门红，推介会下单总金额7100万，李佳琦直播间公益助农专场销售总金额1233万，创造了高达8333万的扶贫助农行动总金额；第二站落脚浙江省丽水市景宁县，推介会下单总金额6130万，薇娅直播间公益助农专场销售总金额1893万，扶贫助农行动总金额达到8023万；第三站在广西壮族自治区崇左市大新县的扶贫之行，不仅推介会下单总金额达成6000万，更创新策划出一条备受市场认可、可持续发展的精品旅游线路；第四站山西省临汾市隰县的扶贫助农行动总金额超1.7亿元，创下本季新高；第五站来到内蒙古呼和浩特市武川县为草原农牧民添助力、送温暖，随着1.32亿这一惊人数字的出炉，第五季的帮扶之旅告一段落。

电商元素并非本季才在《我们在行动》出现，如果说过去四季节目以电视为主体搭建起了一个带货流量体，那么第五季应势启动的“电视+电商”双引擎模式，让节目效能如虎添翼。并且，同时邀来淘宝“一哥”“一姐”李佳琦和薇娅免费助力，如此场景实属难得。

值得一提的是，在节目之外，《我们在行动》专门搭建了一家名为“百万粉丝”的淘宝店铺，直播间里卖过的特产好物，在这里实现了“可持续售卖”，并助推优质农货进一步完成从早期的To B（面向商家）向本季To C（面向用户）的进化，有机会直面上亿消费者。

“我们相信所做的每一份努力，都是在改变一个人、一个村甚至一个县的命运，这也是我们和其他节目最大的不同”，节目总制片人陈蓉的职业幸福感呼之欲出。扶贫的方法千种万种，《我们在行动》初心始终赤诚：我给你一颗种子，你长成了一片茂密的森林。

截至目前，《我们在行动》已携手103位嘉宾，共同走过40万公里行程，走遍15个省、自治区，深入30个贫困县，97个村落之中，成功推出32个县域品牌，创造出超14亿农产品销售额！一个个大山深处的宝贝从籍籍无名一跃“身价过亿”，喜人销量幻化成欢声笑语，洒遍了节目走过的山山水水。

讲述更缔造“中国故事”

在这里看见现实版《我和我的家乡》

刚刚过去的国庆长假，《我和我的家乡》在大银幕上强势飘红，全国观众笑泪齐飞：看看我们的新农村，多美，多好，多令人向往！

与之同时，许多观众特别关注到了东方卫视在国庆中秋夜浓情推出的《我们在行动》特别节目“我们的丰收之夜”。节目以自我审查、检验过往的方式，回溯了《我们在行动》从第一季以来的扶贫成果，它完全可以被视作是现实版的《我和我的家乡》，出现在舞台上的每一张笑脸，都在抒怀山乡巨变，感谢滴水之恩，畅想美好未来。

金秋时分，苦荞茶、地瓜面、玉露香梨、留香瓜、普洱茶饼、红糯米……诸多“宝藏农产品”闪亮登场。这些，正是《我们在行动》播种下的“种子”开出的幸福花、结出的丰收果。

三年来，节目像一位勤劳的农夫，在土地上精耕细作，送技术、定标准、搭渠道、创品牌，鼓足了干劲儿，只为让一方水土真的能养一方人。

新疆巴旦木单期销售额突破一个亿，高原“飞鸡”飞出云南金平黄家寨村，巴楚留香瓜的种植规模比节目踏访时扩容了十倍都不止，浙江丽水地瓜面现已出口到意大利、西班牙、保加利亚……每一款供不应求且满载着喜悦的产品，都在诠释什么叫“只要有信心，黄土变成金”。

在产业扶贫的同时，《我们在行动》不遗余力推动教育扶贫、文化扶贫、医疗扶贫、就业扶贫。

因为节目，关爱如潮水般涌来：双目失明的留守女孩，终于可以说出身上裙子的色彩；曾患先天性心脏病的海南姑娘，现在可以像同龄人一样欢快地跳绳；青海的“妇女村”自信秀出青绣产业的新名片；六年如一日辛勤照顾癫痫女儿的母亲，收获了坚守的希望；云南绿春的哈尼青年，实现了飞上蓝天、报效国家的梦想……

“听我说谢谢你，因为有你，温暖了四季；听我说谢谢你，感谢有你，世界更美丽……”符夏玲和乌嘎作为被节目帮扶过的代表，用一首发自心底的《听我说谢谢你》，诉说着无以言表的感激。

也因为《我们在行动》，观众们看清了无数张值得感激的脸。他们是扑在一线“5+2白加黑”艰苦付出的扶贫干部，是学成之后回到家庭参与建设的有志青年，是阔别繁华选择扎根农村的支教老师……这些涓涓如细流的能量，是整个中国打赢脱贫攻坚战役的磅礴伟力。

《我们在行动》不仅在讲述动人的中国故事，更在缔造和见证新的中国故事。在这个气壮山河的故事里，有不屈和奋进，有坚守和奉献，有一个灵魂唤醒另一个灵魂。

从第一季到第五季，悲伤和泪水渐行渐远，欢笑和幸福越来越多，那是一大群“在路上”的人们写就的传奇，始终同行的《我们在行动》，对这段如歌如泣的时代史诗做了最生动的记录，最深沉的告白，也留下了属于自己的深情一笔。

主流媒体的行动典范

代表了融合创新的“脉动强音”

“乌兰牧骑与我们高度契合，初衷都是在帮助农民朋友们解决他们的需求和难点。”第五季《我们在行动》的最后一站首次来到内蒙古大草原。在探访当地的乌兰牧骑时，节目制片人陈蓉面对这支有着六十余年历史的队伍，有感而发。

“文艺轻骑兵”如何唱响新时代之歌？《我们在行动》无疑是极具发言权的一档节目。

它和草原上的乌兰牧骑一样，将自己的生命扎进坚实的现实土壤，用文艺的力量联结和滋养着人心。它不但春风化雨地宣传和阐释国家政策，把抽象的“精准扶贫”转化成生动可感的具体措施，还用作品和群众对话、和生活对话、和时代的脚印对话，接足了地气，故而“越战越勇”。

正值全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，当越来越多的平台和节目开始涉足扶贫助农，早在三年前就率先破题的东方卫视快人一步，以《我们在行动》为坚实样本，蹚出了一条振奋人心的道路。这条道路不止关于“精准扶贫”，更关于主流媒体如何用内容创新更好地服务国家治理、经济建设、文化繁荣等宏观命题，以及在媒体融合中如何找准自己的阵地、肩负自己的使命、释放自己的潜力。

从第一季在“电视扶贫”的抽象概念指引下摸着石头过河，到将节目逐步升格为内容有看点、产业有爆点、情感有燃点的媒体扶贫融合产品，《我们在行动》将公众人物的责任感、主流媒体的感召力、节目制作的专业度集结在一起，汇聚成强大的能量磁场，而后毫无保留地输出给全社会。

《我们在行动》中一位扶贫干部的心灵剖白，几乎可以代表这档节目的意义：“虽然我无法增加我生命的长度，但是这几年时间让我生命的厚度不断地增长，也会留给我很长久的回味，同时激励我继续挑战，为这块土地贡献我持久的力量！”

把节目做在大地上，像农民一样去播种，心之所向，素履以往，时间会告诉你心血和汗水的全部价值。