文/葛煜

编辑/大风

受到《姜子牙》口碑急剧下降的影响，本周五，光线传媒（SZ300251）大跌，截至收盘，该股报收于14.40元，跌幅13.57%，而盘中曾暴跌17%，公司市值一天蒸发66亿，创2015年上市以来最大跌幅。

一时间，对光线传媒的倒彩也不断响起。去年《哪吒之魔童降世》（以下简称“《哪吒》”）以50亿元的票房位列中国影史第二后，光线传媒旗下的彩条屋影业就有意加强了《姜子牙》与其的捆绑。

如今《姜子牙》失利，有人嘲笑彩条屋“封神宇宙”的失败，也有人质疑光线传媒的动漫野心。

但或许，一部动画的不成功，并不代表光线传媒的失败，更不代表国产动漫的失败。没有必要去一味地唱衰《姜子牙》，毕竟，想要建立一个浩瀚的动漫宇宙没那么简单。

并非“不成功”

作为一部口碑两极分化的国产动漫电影，《姜子牙》从人物形象、剧情到人物塑造等方面均被观众吐槽。

有人吐槽片中的小九造型像《王者荣耀》中的李元芳、吐槽《姜子牙》的剧情毫无逻辑性的，甚至故事不能自圆其说的；也有吐槽《姜子牙》中的人物缺乏叙事动机，就像工具人完全被剧情推着往前走；还有吐槽片中姜子牙这个人物“角色错位”，以及影片的主题太深邃，离普通人太遥远。

网友吐槽《姜子牙》与《王者荣耀》人物造型撞车

从影片受众来看，《姜子牙》的定位也非常尴尬。对于成年人来说，《姜子牙》的暗黑童话过于语焉不详；对于儿童来说，《姜子牙》的人性叩问又显得晦涩难懂。

不过，从票房成绩来看，《姜子牙》及格了。

国庆档前7日，《我和我的家乡》、《姜子牙》两部影片的票房已经占据市场78%的比例。《姜子牙》上映的第四天，累计票房就突破10亿元，用时3天9小时31分，再度刷新《哪吒》的纪录（4天8时11分），成为中国影史票房最快破10亿的动画电影。

单从国庆几日的数据来看，《姜子牙》的首日票房以及突破10亿票房的速度都已经赶超同样作为成人向动画的《哪吒》。并且，在所有的国产动画电影票房中，《姜子牙》排名第二。

《姜子牙》上映后的七日之内票房走势 数据来源：艺恩数据、开源证券研究所

《姜子牙》的导演程腾称，自己在电影的情节设计也确实存在一种冒险的精神，就是想要用这样的方式呈现完全不同的一个姜子牙。在冒险的尝试里，《姜子牙》或许失利了，但国产动漫不会扑街，光线传媒的努力也没白费。

去构建“封神宇宙”这件事情本身是没错的，国产动漫需要IP做有力的后盾。就像漫威用10年布局的终局之战《复联4》，最终也只能拜倒在《哪吒》和《流浪地球》之下，屈居年度票房第三。

2019年电影票房总榜

做个“牵头人”

光线传媒总裁王长田曾在彩条屋影业成立时说，“希望这幢屋子能为中国动画人遮风挡雨，成为中国动画的大本营。”

往后，光线传媒前后投资了21多家动漫产业链上的公司，仅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光线持股的企业参与，至少有8家动漫公司。

根据《姜子牙》片尾序幕信息来看，至少有8家动漫公司参与了电影出品及制作。其中，有共同孵化《哪吒》的可可豆动画；为《阴阳师》、《梦三国》与《王者荣耀》做游戏宣传片的中传合道；还有大千阳光、红鲤动画、红鲸影视（红鲤动画子公司）、魅力文化四家企业负责电影的中后期加工。

光线传媒的动漫版图，来自商业数据派

去年，光线传媒推出了自己的APP——一本动漫，上线了《敖丙传》、《妙先生之彼岸花》等动画电影联动漫画来做原创IP循环能力的补充。

但从市场反应来看，彩条屋虽试图联动《哪吒》与《姜子牙》，打造出“封神宇宙”的概念，两部电影却是两个世界观，初心是好的，动作是失败的。

《哪吒》让观众看到了国产动漫的希望，并把期待放在了《姜子牙上》。可是，《姜子牙》的短暂“失利”，对于彩条屋来说也许是个好事，成熟的制作工业体系是光线传媒需要重视与改善的地方。

另一方面，《姜子牙》的市场失利显示了彩条屋对导演个人的严重依赖。相比起来，漫威无论导演如何更换，其电影的基本风格、主题和质量都能维持一定水准，最终才能形成整体品牌的美誉度。

失利常有，如今席卷全球影迷的漫威，也有过票房扑街、被外媒狂批烂片的惨痛经历。

本是“常态”

“封神宇宙”是这次群嘲的焦点，不少网友吐槽“抄袭漫威的电影操作手法”、“要商业没商业，要剧情没剧情”，可以说是拍成了一部四不像的古风英雄片。

有网友评价道，“《姜子牙》大概就是证明了，好莱坞超级英雄那些宇宙概念，不是那么容易构建起来的。”确实，构建一个“封神宇宙”需要试错。

《姜子牙》、《哪吒》、《深海》三部片子基本上是同时立项的，交给了三家不同的制作公司（光线部分控股）的团队和导演制作，光线传媒负责出钱和成片之后宣传。

彩条屋成立的第一年，其CEO易巧一口气签下了15位动画导演，还参投了一些正在进行的动画项目，其中包括一部即将完成的动画——《大鱼海棠》。第二年的时候，《大鱼海棠》上映并取得了5.62亿元的不俗成绩。同年年底，由彩条屋发行的日本动画《你的名字》，也以5.7亿元成为了内地票房最高的日本电影。

《姜子牙》宣传海报

辉煌与低迷时常伴随左右。在2017年暑期档，成人向动画《大护法》叫好不叫座，最终票房仅为8760万元；2018年入围了第67届柏林国际电影节的《大世界》，虽然有金马奖最佳动画长片奖等光环加持，但最终票房仅有261万。

从《大圣归来》的一鸣惊人，到《哪吒》的惊艳世人，国产动漫经历了无数次的尝试与挫折，有叫好自然也有叫衰。

《姜子牙》其实承载着的是观众对国产动漫的期待。电影未播先火，开播前霸占数条微博热搜，上映后首日票房超过三亿，刷新了《哪吒》1.37亿的记录。

至少这一步，给了国产动漫新方向。