抖音美好奇妙夜，一个晚会IP的三年进击之路

作者|李文凤

编辑|友 子

顶流汇聚：Angelababy、阿朵、蔡徐坤、朗朗、THE9、吴亦凡、王源、王霏霏、郁可唯、赵露思、周深……

10月9日，抖音官宣第三届抖音美好奇妙夜将于10月16日晚八点登陆浙江卫视，并第一时间公布了今年的豪华明星阵容。

这份嘉宾名单中不仅包含当红流量，上升期影视小花、各领域的代表性音乐人，还囊括了今年最炙手可热的《浪姐》和《青你2》两大热门综艺的人气明星，各类型音乐的代表人物也赫然在列，今年最有话题度和新鲜感的明星，几乎一网打尽。足见抖音美好奇妙夜的号召力。

在竞争激烈的晚会市场，抖音美好奇妙夜成为顶级流量和话题人物指定打卡的舞台，只用了短短两年。

2018年抖音美好奇妙夜首次亮相，便以1.266的收视率打破了非节庆晚会的收视纪录，登顶联合自制晚会单卫视历史第一，相关话题在抖音热点榜和微博热搜双榜讨论量高达5.7亿。到了2019年，抖音美好奇妙夜不仅实时收视率再度排名第一，更有超过7000万人次在抖音官方直播间观看直播，可谓盛况空前。

能够在短时间内达到这样的的高度，与抖音美好奇妙夜的独特定位有很大关系。每年抖音美好奇妙夜不仅能吸引当年最有话题度和新鲜感的明星加盟，更是广邀各方抖音创作者与明星同台，构成了晚会独此一家的巨大看点。

将星素结合的玩法做到极致，再配合年年升级的舞台黑科技和互动玩法，抖音美好奇妙夜已经形成了一个具有独特气质的娱乐IP。

抖音美好奇妙夜在成长为业内顶级娱乐IP的路上，到底做对了什么？今年主题为“世界有你更美好”的抖音美好奇妙夜，还会带来哪些领先业界的新玩法？

“星素同台”，普通人的发光时刻

一场晚会，来了大半个娱乐圈。

抖音10月9日官宣的名单中，囊括了邓紫棋、二手玫瑰、GAI、周深等当下最具代表性的各类型当红音乐人，也包含了蔡徐坤、吴亦凡、王源等偶像顶流，而Angelababy、王耀庆等热剧演员也乘着高分国剧的话题度而来。

上半年霸占热搜的阿朵、王霏霏、郁可唯等几位姐姐将与婧妹THE9同台演出，无疑构成了今年抖音美好奇妙夜的一大看点。不论是二八青春还是三十而骊，能够突破刻板印象，大胆秀出自己的人生态度，姐姐妹妹们是今年当之无愧的内娱人气担当。

能够将顶级偶像、话题歌手、热剧担当、热门综艺明星和网络红人一网打尽，抖音美好奇妙夜在整个娱乐圈的影响力和号召力可见一斑。

光是聚集明星大腕，不足以让抖音美好奇妙夜在一众晚会活动中突围。已经举办过两届的抖音美好奇妙夜，更多凭借的是对创作者的大力支持，从而构建起独特的品牌定位。

2018年，抖音美好奇妙夜打出“我们正年轻，我们正流行，我们正热爱，我们正美好”的口号，邀请了40多位抖音创作者登台，与蔡徐坤、李宇春等顶级流量明星同台演出。新鲜感的搭配，让晚会以1.266的收视率打破了非节庆晚会的收视纪录，登顶联合自制晚会单卫视历史第一。

2019年，抖音美好奇妙夜主打“看见每一个你”，更是扩大范围邀请了近百位素人创作者，让更多人看见了他们的不凡人生。

每年的抖音美好奇妙夜，都汇聚了各行各业的创作者。有坚持梦想的追梦音乐人、年逾古稀而心不老的奶奶、继承传统文化的非遗传承人、活出自我的全职妈妈。上至74岁的走秀奶奶桑秀珠，下至9岁小音乐人荔枝，即使身份年龄差距甚大，兴趣专长各有不同，每一位登台者都能够在舞台上发光发热，活出漂亮人生。

回顾前两届不难发现，抖音美好奇妙夜能够成功，正是因为将“星素同台”的形式大胆做到了极致。

国内的大型直播晚会，愿意让毫无演出经验的素人登上舞台的并不多，因为其风险不言而喻。但抖音美好奇妙夜不仅广邀各路素人与当下最火的明星大腕同台，还大胆让创作者从头到尾全程参与，“星素结合”贯穿了晚会几乎每一场表演。

去年抖音美好奇妙夜上，罗云熙与抖音古琴演奏者白无瑕、与京剧传承人田苗苗的合作，用古典戏腔与流行唱腔结合的新奇唱法，对观众耳熟能详的《琵琶行》进行了新的演绎和诠释，实现了现代元素与古典文化的融合。

而在“抖音音乐计划”这一段节目中，抖音美好奇妙夜甚至直接安排了一段抖音音乐人接力串烧表演，从西乐的小号小提琴无缝过渡到国风的古筝琵琶，还将《隔壁泰山》《1234喜欢你》等抖音热曲编入其中，让电视观众和抖音直播用户都大呼震撼。

在“谢谢每一个你”节目中，抖音美好奇妙夜邀请了誓要活出精彩的全职妈妈等创作者登台讲述自己创作的心路历程。

很少有晚会愿意将这么大的舞台留给普通人。

正是有了抖音美好奇妙夜，这些来自抖音平台的创作者才得以向大众展现他们的非凡时刻，传递他们积极美好的生活态度。这些人也许是身边的你我他，他们不似遥不可及，光鲜亮丽的明星艺人。他们平凡而可爱，身边随处可见，却又在舞台上无比耀眼。

也许这就是抖音美好奇妙夜成功的原因所在。抖音平台为大量普通创作者提供了表达自我的空间，而抖音美好奇妙夜又为这些达人提供了更为广阔的展现舞台。

去年的抖音美好奇妙夜上，钢琴家朗朗邀请了一批抖音音乐人同台。当他在中央舞台上缓缓讲述自己的音乐故事时，他讲述的每个年岁与重大时刻，都与台上正在努力追梦的抖音音乐人产生了奇妙的时空碰撞、重叠和交融。在这个合作舞台上，朗朗讲述的不仅是自己的故事，也将舞台上一群正在梦想道路上前进的故事一并带出。

这样自然不生硬的创意表演，为素人才艺提供了更巧妙的展示空间，“星素同台”里的素人，不再是以往衬托明星的青枝绿叶，而是大家相互成就，互为精彩。

抖音美好奇妙夜能在短时间内脱颖而出，不仅是因为给创作者提供了展示舞台，更是因为将传承传统文化的精神全方位地融入到节目中，给同质化的国内晚会带来了新气象。

去年的抖音美好奇妙夜，特别邀请了著名收藏家马未都在晚会上介绍国家级非物质文化遗产“面人郎”。马未都与面人郎手艺传承人的朗志春、郎佳子彧父子一道，面向晚会上数以千万计的观众介绍了这一传统文化的发展历程和文化价值。

还有更多传统工艺传承人也登上了抖音美好奇妙夜。非遗纸伞传承人闻士善、国潮书法大师朱敬一、“面人郎”第三代传承人郎佳子彧，都登上舞台向年轻观众讲述和展现了传统文化的非凡魅力。

可以看到，抖音美好奇妙夜主动承担了传播传统文化的责任，展现了作为媒体平台的担当，也构成了这台晚会独特的文化氛围。

不仅如此，抖音美好奇妙夜也致力于赞美平凡英雄的不凡事迹，体现出平台的人文关怀。去年晚会就邀请了让八十多个犯罪者主动投案自首的警察大漠叔叔、抗洪救灾的志愿者廖屹杰和扎根山村的小学校长陈文水。

陈文水是河北省顺平县大悲乡大岭后村小学校的的校长，他通过抖音拍视频、开直播把岭后小学、小学里的免费午餐、学生生活状态展现给外界，感动了无数用户。在去年抖音美好奇妙夜的舞台上，年近半百的陈文水登台感谢了互联网时代和抖音，希望通过这台晚会让更多人了解、关注山里的孩子。

可以预见，今年亮出“世界有你更美好”主题的抖音美好奇妙夜，将会有更多才华横溢的创作者、更多古典文化的传承者、更多小小角落的平凡英雄登上这一影响力不断壮大的舞台。

抖音美好奇妙夜

凭什么成为引领行业的热门IP？

能够短时间内成长为引领行业的IP，抖音美好奇妙夜靠的是什么？

抖音美好奇妙夜带给用户的不单单是一场内容盛会，更是一场舞台黑科技加持的顶级视觉盛宴。

去年的抖音美好奇妙夜，将立体的抖音Logo嵌入到舞台中央，舞台前方摆放了一个巨型手机屏幕。通过近百台高流明激光投影机，采用Mapping投影技术，将8K分辨率的巨幅画面投射到舞台地面，结合LED地面屏幕，打造出了360°全景舞台的视觉震撼效果，带给观众全场景沉浸式的视觉体验。

抖音美好奇妙夜也深谙移动时代年轻人的喜好。去年晚会全程共使用了6款来自抖音的特效，包括眨眼染发、瞳孔变色、变老等广受欢迎的样式，这些都是制作团队从30000多款特效中千挑万选而出，这些特效在抖音上已被使用超过3500万次。

除了舞台和特效，灯光设计也耗费苦心。为了达到完美的舞台效果，全场使用了超3000盏灯光设备，88颗KINESYS 1T进口数控葫芦，一起营造了现场璀璨百变的灯光效果，科技感十足，保障多元化灯光演绎。

千变万化的灯光，不仅为表演者们的舞台呈现锦上添花，也为观众们营造出了电影级AR般的梦幻效果，展现了一场国内顶尖水平的盛会。

除了舞美视觉以外，去年晚会导演组还开创性尝试采用业内首次使用的飞猫一镜到底的拍摄手法，完成歌曲串烧节目的创意预演效果。

在舞台效果精益求精的同时，抖音美好奇妙夜在互动玩法上也做出了新意。例如去年被津津乐道的互动贴纸。

此前综艺节目上的贴纸，无一例外是后期制作，不能对人脸实时进行识别。抖音美好奇妙夜的制作组，在多次评估、反复考量后，选择了一套即使在晚会现场复杂光线的干扰下也能稳定识别的技术方案，成功地在直播中用上了抖音中最受欢迎的热门贴纸，实现了AR技术在直播场景里的突破。

作为国民视频平台，注重用户互动和参与感是抖音的一大特色。在抖音美好奇妙夜上，这种超强互动的形式被贯彻到了极致。

晚会不仅在演出现场后台设置了三个直播间，供演出后的达人通过抖音直播与粉丝观众互动，同时还通过红包互动玩法，展开大小屏惊喜连线，实现了线下晚会与线上直播的无缝衔接，增强粉丝们的体验感和参与感。

正是有了优质内容与过硬舞台的强强联合，加之创新多样的互动玩法，为创作者提供了全方位的展现舞台，为观众带来超强的感官体验，抖音美好奇妙夜才得以连续两年收视夺冠，从而迅速成长为一个具有行业影响力的文娱IP品牌。

突破自我

今年抖音美好奇妙夜会玩出哪些新花样？

除了一如既往星光熠熠的嘉宾名单，抖音美好奇妙夜今年还将带来更多全新的玩法，很多环节在国内大型直播晚会中都将是第一次。

今年抖音美好奇妙夜的主题是“世界有你更美好”。正如世界上所有伟大都是由渺小聚成。正是地球上每一个渺小的我们，聚成了无可取代的美好世界，聚焦更深层次的“你”，是抖音美好奇妙夜的新主旨。即使是自认微不足道的小人物，也能聚起光和热来。每一件与抖音连接的人、事、物，每一个人的微小能量都会让世界变得更美好。

据了解，今年抖音美好奇妙夜在互动玩法上持续升级创新，将为观众呈现一场直播“直播”的直播晚会。通过连接抖音上普通用户的镜头，展现当下各地平凡人陪伴的幸福、奋斗的力量、遇见的美好和乐活的人生，还将邀请最具美好能量的创作者上台讲述年度记忆，在2020年这个特殊的年份里，为每一位用户带来生活的点滴精彩，收获2020的小美好。

在内容表演上，除了继续采用素人创作者和明星创意搭配的演出形式，今年抖音美好奇妙夜还会跨界呈现最贴近大众、最具话题热度、最具正能量态度的舞台，集合抖音最有创意的创作者，力求达到令观众们最意想不到的下一秒精彩，每一秒都是意料之外的震撼表演。

值得一提的是，今年抖音美好奇妙夜舞台将在去年的舞台黑科技上进一步升级，将晚会的舞台无限延伸，打造视觉升级，突破想象，进一步升级的舞台黑科技——无边舞台。

本次晚会大胆运用了360可旋转数控飞屏，数量高达24块之多。每块屏幕都采用了手机屏幕相同的大小比例，为舞台呈现出多元奇幻的视觉效果。针对不同的演出需求，在舞台数控机械编程操控下，可以将舞台切分出不同场景的奇幻空间。同时通过MR裸眼3D技术加持，跟随拍摄视角实时渲染画面，让观众不用戴3D眼镜也能实现在电影院中才能看到的3D画面效果。24块数控飞屏和MR技术舞台黑科技打造出的无限视觉延伸视觉效果，让奇妙夜更加奇妙。这将是今年抖音美好奇妙夜要带给观众的最大视觉惊喜。

抖音带货达人也将为创意国货、非遗手艺应援助威，平台还将展开奇妙欢乐派对跨屏狂欢，线上线下大小屏互动赢取抖音好礼，并打出了“上抖音看直播，最高抢万元红包”的口号，力求进一步提高用户互动率。

汇聚半个娱乐圈和抖音创作者混搭的表演阵容、突破视觉极限的舞台黑科技、前所未有脑洞大开的互动玩法…已经成长为顶级娱乐IP的抖音美好奇妙夜，又将展现出怎样无限的可能？我们拭目以待。