天下网商记者 管丽丹

10月4日晚上，微博接连出现两个热搜，分别是李佳琦直播和薇娅直播。其实这两位淘宝主播上热搜并不稀奇，上电视也不稀奇，稀奇的是，十一期间，他们还上了电影大屏！

在电影《我和我的家乡》和《一点就到家》中，李佳琦和薇娅本色演出：直播带货。这一现象背后，是电商和直播带货正在成为商业生活极其重要的组成部分。

在电影中，电商和直播是主角们脱贫致富的“法宝”，在现实中，它们改变了很多人的生活，并在2020年帮助不少人顺利度过疫情。

一边是环保，一边是脱贫

电商直播带货，如何进入大荧幕？

在《我和我的家乡》中，返乡青年乔树林（邓超），在线上卖家乡陕西的苹果。他的前半生在陕北风沙地里固沙种树——苹果树，历经数次失败，家财散尽，才收获了沙地苹果的丰收。

由于缺少销售途径，苹果卖不上好价钱，乔树林四处奔走。机缘巧合之下，遇见了直播带货女王闫飞燕（闫妮）。出于对家乡共同的热爱，闫飞燕出手拯救了深陷债务泥潭的乔树林：“今天晚上的直播多加一个产品，沙地苹果”。

不仅如此，在《我和我的家乡》数个故事单元之间，会有直播群像来衔接剧情，淘宝主播李佳琦和薇娅在这个衔接的过程中，占据了最中心的位置。

这部由北京文化、阿里影业等出品的影片，被视为去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》姊妹篇。据灯塔专业版数据，截至10月5日早八点，票房已突破11亿，领跑今年国庆档。

在电影中，电商不仅是沙地苹果卖货的渠道，更是从消费层面助力环保，让“沙漠变绿洲”的利器。

乔树林种植沙地苹果的地点是陕西省榆林市的毛乌素沙地，这是中国的四大沙地之一。“山高尽秃头，滩地无树林。黄沙滚滚流，十耕九不收”就是用来形容毛乌素沙地的打油诗。

电影中，借助沙地苹果，这片土地已经绿树葱葱，告别荒漠变成绿洲。而现实生活中，毛乌素沙漠也已经有80%的面积被绿化，蚂蚁森林是其中一部分。

四年来，有5.5亿人通过蚂蚁森林种植了2.2亿棵树，种植面积相当于2.5个新加坡。

蚂蚁森林的树木中有一种名为沙棘，能榨出沙棘汁。马云曾亲自为沙棘汁站台，在品尝后发出“味道不错，维C之王”的评价。李佳琦、薇娅的直播间中，也出售过这一产品。

一方面种植并保护沙棘林，实现生态可持续发展；另一方面，对沙棘资源进行保护性利用，为困难群众创造更多劳动就业机会，创新产品帮助老百姓增收。

艺术来源于生活，环保+电商+助农的模式，现实生活中早已跑通。

年轻人，回来了

电影《一点就到家》，讲的也是三个年轻人创业扶贫的故事。

魏晋北（刘昊然）多次创业失败，打算跳楼了结生命，却被快递员彭秀兵（彭昱畅） 拉了回来；彭秀兵是一个北漂快递员，作为网点的派送标兵，他希望将快递事业带回老家云南，在辞职的最后一天，无意间救了想要跳楼的魏晋北；李绍群（尹昉）是一个有着咖啡梦的北漂青年，从北京辞职回家，在村长父亲的反对中，独自在后山种植咖啡。

影片定位的村庄是一个以普洱茶为主要种植作物的偏远山区，一年收入只能“靠天吃饭”。由于留在村里收入不高，年轻人们都走出了村子，只留下老人和孩子。

为了在村里做快递生意，彭秀兵和魏晋北做起了聚划算“代购”，天天帮村民们下单网络产品，这是品牌货下行；在发现李绍群种植的咖啡品质极高之后，又组织起全村村民改种咖啡，开淘宝店将咖啡卖到全国甚至全世界，这是农产品上行。

作为淘宝主播，李佳琦在这部影片好好地露了把脸。电影里，三位主角做客李佳琦直播间。李佳琦喊话“宝宝们”：“你们买的不是咖啡，更是一种国人的骄傲。”几十万盒咖啡，几秒钟售罄。

在《一点就到家》中，电商打通了城市与乡村，带来创新与传统的碰撞。电影最后，在全国各地打工的年轻人都回到了村里，加入了摩托大军。他们穿着制服，带着快递盒，行驶在绿色大山间宽阔的水泥路上。电商，让村里的人把东西送了出去，也把年轻人带了回来。

电影上映首日，李佳琦在微博发言称，“对家乡的爱，让三位年轻人在创业途中无惧困难；为梦想去奋斗，则是我们这一代青年的生活底色”。

电影《一点就到家》截图

坐落于云南普洱的的咖啡庄园，是真实存在的。

普洱市之名源于闻名世界的“普洱茶”，这里是中国最大的产茶区之一，游客到此多是被“普洱茶文化”所吸引，但正如电影英文名“Coffee or Tea”所反映的，咖啡也已成了这里的主角。

云南小粒咖啡的种植面积，占全国73%左右；而普洱咖啡的种植面积，就占了云南的90%。

云南咖啡虽好，人们知道的却并不多。电商卖货，不仅是电影主角们的创业关键，也是现实世界中云南咖啡走向消费市场的关键一步。

2019年，为了让云南咖啡摆脱“好货走不出大山”的困境，天猫与云南临沧、保山、普洱等4地市签署战略合作协议，打造“云上茶马古道”，3年内包下1亿棵果树，帮助坚果、咖啡、普洱茶等云货出滇，天猫上的“云南小粒咖啡官方旗舰店”就是在那时建立的。

此外，天猫还与云南省政府成立“云咖直播中心”，用“咖啡产业+直播”模式，向消费者推介云南优质咖啡。

现在，在淘宝上搜索“普洱咖啡”，你会看到许多店铺、许多品牌。而云南小粒咖啡旗舰店中销量最高的一款挂耳咖啡，98元的售价，月销量已达到1万+。

正如电影最后所说，“所有的出发都是为了回家”。直播电商，让更多人看到了外面的世界，也让更多人有机会向外展示自己的世界。

不只是薇娅李佳琦

在知乎上，有一个关于国庆档电影《我和我的家乡》的提问。

“《我和我的家乡》中的哪个片段戳到了你的泪点？”

一位网友的回答是：“我的泪点可能很奇怪。看到李佳琦和薇娅的时候，眼泪哗就下来了。有一种时代进步特别特别明显的感觉。”

直播带货的确开启了一个新的时代，然而现在不只有薇娅、李佳琦。

据悉，目前淘宝上的农民主播已超10万人，覆盖全国31个省份的2000多个县。

陕西柞水县的李旭瑛，是淘宝农民主播之一。2019年2月，李旭瑛加入阿里乡村电商学院的“进阶班兴农脱贫培训”，并注册淘宝直播账号，开启直播带货。李旭瑛基本每日一播，直播销售额不断上涨。2020年3月，她运营的“秦岭天下”淘宝店销量环比2月飙升30倍，其中85%的销售额都来自淘宝直播。借助直播，柞水木耳走出了大山。

贵州习水县的刘建国，每天都会在自己名为“华医生”的直播间介绍农产品，7万粉丝准时守候。单单他一家，每月靠着淘宝直播能卖出去超过100万元的农产品。

浙江衢州的徐晓华，回村创业种植多肉，发动全家进行淘宝直播。直播间里的粉丝成了朋友，不仅买多肉，也观看他养多肉的点点滴滴。父亲和表哥帮忙打包发货，徐晓华给他们发一个月4000元的工资；姐姐和媳妇做客服，也上直播，按绩效发放工资，到手2万元是常事。

农民当主播，手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资。

脱贫致富不仅在电影中，更在现实世界里；脱贫致富，进的不仅是李佳琦薇娅的直播间，更是村民们自己的淘宝直播间。从这个角度看，一个与众不同的时代，确实来了。

编辑 徐艺婷