与代言人绑定了！小S女儿世袭代言头衔，娃哈哈二十年不换代言人

说到清扬洗发水，大家一定会立马想到该产品的代言人，也就是小S徐熙娣。小S代言清扬洗发水已长达十三年。这十三年，也让小S成为清扬洗发水产品"行走的代言人"。

终于在不久前，清扬洗发水时隔十三年更换了代言人。可这个新代言人，跟小S还是逃不脱关系，因为她就是小S的大女儿许曦文。这则消息在网上也引发了不小的热度，网友们不禁问道："现在商务广告也能传承了吗？"

实话说，先不谈商务世不世袭、广告传不传承，清扬洗发水品牌方能和小S合作十三年，并且愿意签下小S大女儿许曦文，那一定有品牌方自己的理由。或许是小S代言清扬洗发水过于成功，品牌贸贸然更换代言人也不一定会收获更好的宣传效果，那么还不如签下许曦文，这也是一种好的宣传手段。

像小S成功代言清扬洗发水那样，也有许多产品有自己非常成功的代言人。或许这位代言人并不是最新的代言人，也不是一直以来的代言人，但这位代言人一定跟该产品有过非常成功的合作，而人们总会把这位代言人与品牌联系到一起。最具代表性、最典型的几个一定是：统一老坛酸菜牛肉面与汪涵、优乐美奶茶与周杰伦、娃哈哈矿泉水与王力宏、霸王防脱洗发水与成龙。

说到统一老坛酸菜牛肉面，那人们自然会联想到汪涵。其实统一品牌刚研发出老坛酸菜口味的方便面，并邀请了与产品似乎"不搭边"的主持人汪涵作为产品代言人时，许多人觉得挺莫名其妙的。但没想到汪涵一代言，便使得该口味的方便面一下子火了起来，销售额是蹭蹭往上涨。

甚至于其他品牌推出自己的老坛酸菜口味的方便面时，也模仿统一的包装与广告，模仿汪涵的打扮来进行宣传。抄袭确实是不好的，但这也从侧面反映出统一老坛酸菜牛肉面与汪涵合作之成功。

而优乐美奶茶与周杰伦，那几乎是可以划等号了的。十三年前，当周杰伦对广告中的"女友"江语晨说出"你是我的优乐美"、"这样，我就可以把你捧在手心里了"这几句台词时，不知道融化了多少电视机前的少女心。从此，少女们"奶茶就只选优乐美"了。

不知道是不是从那时开始，周杰伦与奶茶就扯不开关系了。周杰伦本人也非常喜欢喝奶茶，纵观整个娱乐圈，因为喝奶茶而不停上热搜的艺人，恐怕就只有他一个人。虽说如今周杰伦不再代言优乐美，但他还是喝什么奶茶火什么奶茶，粉丝们纷纷去打卡同款。现在周杰伦更是自己开了餐厅，也卖起了奶茶，果然周杰伦对奶茶是真爱啊！

说到娃哈哈矿泉水呢，该产品与王力宏合作已经超过二十年。从1998年起王力宏就开始代言娃哈哈矿泉水，多年来不仅不要求涨代言费，而且还一直不断续约，他这样做的原因就是——感恩。王力宏认为娃哈哈品牌是自己的恩人，因为当时已经是成功企业的娃哈哈，竟然愿意挖掘还是新人的他，对他来说真的是一个机遇，他表示很感恩。

而宗庆后又为什么没有更换代言人呢？他曾说过，一是自己传统，二是自己很欣赏王力宏的勤奋与品德，这也是最重要的一点。娃哈哈品牌也表示，它们与王力宏的合作还将会继续下去。所以网友们戏称，"铁打的王力宏，流水的女一号"。

再说到成龙代言的霸王防脱洗发水。成龙在广告中的失误"duang"也在后来成为了网友恶搞的对象。但恶搞归恶搞，这带来的好处是霸王洗发水在国内打响了名气。可以说成龙的代言，为霸王集团带来了极大的利润。2009年霸王集团的营业额甚至一度达到了近二十亿。如今霸王已经更换代言人，选择了毛不易作为首席体验官，或许是因为"毛""不易"吧。不过网友们说到霸王，还是会第一个想到成龙。

除了以上提到的典型，成功的代言合作还有妇炎洁与付笛声任静夫妇、巧乐滋与张韶涵、58同城与杨幂、步步高手机与宋慧乔等等。其实这种产品代言的影响还是挺正面的，但带来不好的影响就是难以更换代言人，一旦更换代言人，宣传效果也会大打折扣，甚至新代言人还可能被人们当成"透明人"。因此，清扬洗发水广告挑选许曦文作为新代言人，可能也经过了慎重的思量。