森森大军

影评人 讲师 编剧

回答影迷提出的以下问题

1 片中引入哪些元素？如何找到本片主题思想？

2 片尾狗狗探头的画面如何解读？

3 此广告获奖理由为何？如何升华地理解其艺术内涵？

戛纳广告节 金狮奖

DAD 国际创意节 黄铅笔奖

点击链接 看完再聊

2017戛纳国际创意节网络类金奖作品：Dog Channelwww.digitaling.com

男：我就纳闷，这阿猫阿狗的广告怎么也获戛纳金奖了呢？您不是总说什么“高度”吗？

“高度”代表思想性和艺术性……这东西怎么找？都是琢磨出来的！

任何一样艺术作品，你不琢磨，它屁都不是！

艺术，就是要你看到事物的另一个层面……

男：哦，那得“开天眼”才行吧？

当然！视角，眼光，思维方式……决定你的艺术修为！

什么叫艺术赏析？主攻方向就是那个思考的过程……

没有思考就没有升华，眼前的一切都是寡淡的，索然无味……还谈什么艺术？

男：嗨，我感觉自己观察力还行，但“思考”……差点意思！

你说什么样的人适合搞艺术？

男：……必须心思缜密！

呵呵，真到了艺术家的级别，他有多细腻，多敏锐……你自己琢磨！

不是说留个长头发，山羊胡就是艺术家了，在片场举个大喇叭就是导演了……

男：我知道，那都是玩票儿，半吊子水平！

……哎，你们应该心里有数！

成天拿本破书装b盘道，只能忽悠你们这些不明觉厉的学生……

男：嗯……这年头骗子太多，傻子不够用了！

比如我要自诩为“美学教父”，像这样的广告，随便扫一眼就得知道这里水有多深……可不是瞎吹的，最后说不出东西不行啊！

男：那您给咱讲讲，这广告究竟“高在哪里？”我们怎样进入一个深层思考的维度……

咱先看简介：

每天都有成千上万的人参观购物中心。但是你知道每天有多少人参观动物收养中心吗？

答案是，很少。如何吸引让少数去购物中心的游客到收养中心是 MARS Pet 想解决的问题。

MARS Pet 找到了一个解决方法：通过一种新的媒介。这一观点来自以下的观察：商场里的电视机将会屏蔽任何东西。为什么不使用媒体来做一些真正有意义的事情呢？我们用一种非常令人惊讶的方式给狗狗做广告

男：大概意思很容易理解，就是把电视墙变为狗狗频道，希望顾客过来领养这些“电视明星”

我们看，狗狗竟然有了自己的频道，而且还有演员表……

这就是成为什么？电视剧，而且还是群相戏……

男：为什么说它是电视剧？

这很关键！我们对比看……尤其字幕上的这句话

替代了原有随机的画面……random

男：嗯，国外的购物中心也卖电器，和咱国美大中差不多，人家销售的是电视机，里面播放的都是厂家的光盘：无非海底世界，演唱会，美食节目，旅游风光……

是的！

为什么变成狗狗频道的电视剧，这就是对比……

首先，有主要演员，也就是人物……

我们看电视，关注的就是人物，他们的故事，尤其最终命运，也就是大结局！

于是，每只狗狗都有了自己的人设和命运……

谁谁被领走了，而谁谁一个月还在那里孤零零的，一直等待它的新朋友

思考：我们关注“狗狗的命运”和观看那些随机的random的画面……心态一样吗？

random，随机，随性，无目的的……

逛商场就是这样，看一样东西挺好，买……买到家里也未必有多大用！

而领养狗可完全不一样！

男：因为狗是有生命的，被列为“人物表”的！

非常好！

看片尾，这条狗在车里向外探头……happy ending，找到新主人，这是一个幸福美满的大结局！

关键，这条狗在车中什么位置？

男：副驾……？！

副驾……那是朋友，家人的位置！

我在商场的电视墙里领养一条狗，这和买鞋买袜子一样吗？

这也是随机随性的吗？要跟这条狗建立感情，交朋友……我能随便把谁往家里领吗？

男：哦，对对，要承担责任的！

对喽！

顺便提醒那些抛弃狗的人：你的责任感哪去了？养狗是凭心情的吗？

类比思考，对比分析……这才能升华的去理解，揣摩导演的意图！

男：哪里类比和对比……？

购买商品 vs 领养动物……哪个随机随性，哪个入戏走心？

下面再升华一下

比方我们从电视机前发现一则广告，

如何看待一部广告作品，你是“走心”去看还是随便转转……？

所以说，一个人懂不懂艺术，差距就在这里！

我戛纳，之所以给他颁奖，是因为我走心，我知道这是好作品，不仅仅是一个梗而已！

你们观众也要这样，去看待生活，看待艺术作品！

男：哦，原来戛纳在教观众如何看广告？是走马观花买袜子一样随性，还是进入思考状态，入戏走心……

嗯，戛纳广告节将这部优秀的广告作品介绍给世界所有观众，尤其那些热爱艺术，有思想深度的朋友……你们能否看明白？

如何看待这个世界，包括地球上一切生命……在于你的修养和层次！

男：本片引入两个重要议题：如何关爱地球生命，如何理解优秀广告……哈，确实有高度有深度，升华了！

没错！这个地方选取的很绝，商场，另外引入的概念：随机随性，电视剧，演员表……

我们将这些要素关联起来加以梳理，也就进入到深层思考的状态……

男：确实！不经过这些步骤，根本无法看到这则广告的思想和艺术内涵……

唯有四维一体理论才能让你真正接近艺术……一定要好好学！

切记：远离装b犯，时刻与大师眼光保持同步！

男：yes sir！