国庆档首日：《姜子牙》口碑滑落，大盘冲50亿难度大增

今年的国庆档，终于感受到电影市场的火热。

截止10月1日晚上10点，灯塔专业版数据显示国庆档首日大盘的总票房已超过7亿元，达到7.2亿元，刷新2020年单日票房新高。

经历过电影院冰封的电影人都知道，成绩是如何的来之不易，中国电影的恢复与观影信心的重建是多么的不易，在这里需要感谢《我和我的祖国》《姜子牙》《夺冠》《急先锋》等影片的携手奉献。

经过首日的市场洗礼，目前国庆档影片的票房走势已经开始清晰化，《我和我的家乡》将会以过关的质量和喜剧效果继续领跑，最终有望落点在20亿元附近；《夺冠》和《急先锋》凭借口碑也会迎来一波逆袭的机会；而《姜子牙》口碑的崩坏极有可能让这部电影丧失竞争力。

史上最强国庆档也是史上最穷国庆档，没有花里胡哨的宣发动作加持，最终还是要靠影片的质量取胜。

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《姜子牙》口碑滑落

光线传媒“封神宇宙”遇挫

国庆档最大的变数已经揭晓：《姜子牙》口碑并不好，票房堪忧。

这部电影原来是最受期待的国漫，也是国庆档影片中声量最高的。数据显示《姜子牙》在猫眼+淘票票+优酷的想看数据为350.52万，远高于《我和我的家乡》的115.09万。

这要得益于光线传媒贯穿始终的IP联动宣发策略，享受着电影《哪吒》带来的超高热度。不论是《哪吒》片尾的彩蛋，还是光线打出的“封神宇宙”，亦或是大圣、哪吒与姜子牙的强绑定跨界营销等，都大大提升了《姜子牙》的热度。

热度直接反映在首日开画票房上，截止10月1日晚上十点，《姜子牙》已经取得3.54亿元的票房，刷新了动画电影首日票房纪录，也远高于《我和我的家乡》2.66亿元的首日票房。

但是本质上《姜子牙》还是一部非常独立的电影，导演、故事风格、制作厂牌等都不是《哪吒》的原班人马，品质与《哪吒》也相去甚远。资料显示这部电影在猫眼上的评分为8.5分，淘票票上的评分为7.4分，观众最集中的反应是特效在线，但是剧情薄弱，拖了后腿。

这样的分数和评价意味着《姜子牙》后面几日的票房可能会大幅缩水，最终总票房可能不足10亿，是一件十分令人遗憾的事情。

更加令人遗憾的是光线传媒在动漫上的布局，一部爆款《哪吒》让无数人憧憬彩条屋的“封神宇宙”塌了一半，光线传媒在动画电影的布局上还要经历诸多坎坷，而光线传媒坚挺的股价很可能在国庆后出现一点时间的下调。

但是不管怎么说，光线传媒在动画电影上的布局仍具有一定的长期价值，值得肯定。

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《家乡》《夺冠》具备长线票房

国庆档冲50亿难度加大

今年国庆档的《我和我的家乡》是一部比较特别的电影。

这部扶贫题材的主旋律电影，操作手法类似于2019年国庆档的《我和我的祖国》，影片不论是导演阵容还是演员阵容，亦或者是首日2.66亿元的票房成绩（晚上10点）都在是国庆档中最强的，也扛起国庆档票房的大旗。

相比于其他几部2020年春节档遗珠，这部电影的制作工期虽然赶，但是宣传物料还是非常足的，从定档到上映的宣发节奏一直比较稳定。

不过有趣的是北京文化在《我和我的家乡》项目宣发上，找宁浩的坏猴子影业借了6000万。根据北京文化的公告资料显示，北京文化与坏猴子影业签署联合宣发协议，代价是坏猴子影业垫付6000万元的宣发费。

最终这部电影相较于《我和我的祖国》品质暂且不论，单就是市场性和娱乐化方面做的还是不错的，虽然首日票房不如《姜子牙》，但是后续的口碑发酵仍然有相当大的空间，最终有望落点在20亿元附近。

和《我和我的家乡》类似，电影《夺冠》也将走口碑长线，在国庆假期中会有一个不错的表现。

这部电影制作、上映之艰难是外人很难想象的，中间删删改改的内容也导致影片割裂感比较明显，但这部电影的品质依然是在线的，提前至9月25日上映也给影片留足了口碑发酵时间，可以吃到国庆档的红利。

还有即将要上映的《一点就到家》，这部扶贫题材的电影打出了青春喜剧版“中国合伙人”的定位，该片主要讲述了三个性格迥异的年轻人从大城市回到云南千年古寨，机缘巧合下合伙干电商，与古寨“格格不入”的他们用真诚改变了所有人，开启了一段纯真且荒诞的创业旅程。

这部电影临时决定延期至10月5日上映，但是会在2号就开启点映，很明显是对影片的品质有自信，想要借由点映扩散口碑最终完成票房的逆袭。

因为疫情的影响，中国电影市场被迫暂停了超过6个月的时间，致使市场错失了春节档、五一档和半个暑期档，对中国电影来说损失惨重。

如今国庆档是第一个充分准备的重大档期，现在上座率已经放开75%+国庆8天超长假期红利，今年的国庆档票房能否超50亿的体量？这将直接关系到从业者的信心。

文娱商业观察认为今年要超越去年的票房还是有点悬的，因为今年观影主力人群大学生没有往日那么自由，他们要么被封闭在高校内、要么假期极短开启上课模式，年轻人对票房的贡献力不足。