家住浙江杭州的之洵（化名）是一个旅游爱好者。在即将到来的双节假期，她早早为自己选好了出行目的地。

几周前，她偶然打开本地浙江卫视，透过一档综艺第一次认识了两百余公里外的台州临海城，烟火气和文艺起在这座临海小城所呈现出的融合统一，让久居城市过着快节奏生活的她心向往之。

节目有一个很文青的名字，叫《还有诗和远方》。参与节目的嘉宾循着描述所到城市的诗词名篇，实地探寻诗中景色，带着情感穿越时间，感受现代小城的一颦一笑。

上周日，节目以破3亿的播放量和近10亿的全网相关话题阅读量收官，成为2020年文化类节目收视第一。没有夸大的流量噱头，也没有过分的宣传炒作，这样的数据成绩单多少令路人有些意外。

作为观众的之洵却不以为然。那次之后，她成为了节目的固定观众，准时守候上线更新，还常在闲暇时间在微博话题同名词条下浏览拆条视频和网友们自己写的诗。

谈起即将开启的临海之行，她说自己要沿着节目嘉宾华少、张国立、张绍刚、胡海泉和徐艺洋一行五人的路线，来一场打卡式旅行。收官已有三日，节目的传播和产业效应仍在持续。

她跟我提起的时候，我对节目也并不陌生。对于这档浙江卫视首创的文旅探寻类真人秀，1号进行了完整追踪：

节目立项开播前，1号聚焦品牌战略和主题立意，透过2020年浙江开启「诗路文化带」全面建设重要之年和文旅产业遭遇「疫情大考」破局之年的双重时代背景，用「首创治愈系文旅节目」和「深层融合古今、全网和带货」对节目进行了整体定位；

前两期节目播出后，借着对#尚雯婕把李白的诗唱成歌#所掀起的话题热度，1号将节目制作手法系统总结为「联动」和「挖掘」，综合展现在「美好中国」的主题创新下《还有诗和远方》所展现的产业诉求和价值边界。

有消息显示，节目第二季已经在筹备过程中。这侧面展示出各方对这档首创类节目的普遍认可，也愈发引起我的好奇心，来探索相关模式所蕴含的样本效应。

文化价值观

我一直认为，文化类节目是应该有魂的，尤其是在共克时艰之时。

诗和远方，作为两个主题关键词，是节目的破题之解。矛盾的是，对于更广泛大众来说，「应酬都不暇，一岭是梅花」的岭梅情怀，和「山抱重湖湖抱山，人家住在水云间」的湖山胜景，远没有几年前那句与「苟且」相对的鸡汤热词深入人心。

节目文化价值观的体现就在于此。狭义来讲，它打破了人们对这组流行词的固有认知，使其不再矫情于对现实生活的逃避。

比起一味地逃离，被目的地所牵引甚至限制，节目中嘉宾每一场两天一夜的旅行，都有各自独立于诗歌之外、却融合于远方之中的主题。

这八期八会的主题，正是节目对「诗和远方」主题的深度拆解——

追寻是第一期的主题，此追寻以李白的《梦游天姥吟留别》开篇，看似共情于记梦和游仙，实则是透过这番极富漫主义色彩的表达，落点于人生的追求和自我的寻找。

第二期谈归隐，现代人因不可得而梦幻化的一个词汇，其实是在引导人们正视生活中遇到的不顺与起伏。随后借古喻今，穿越时光和传承，在至味中明晰归家的责任和弄潮的使命。

浙江龙泉一位环卫工人在第四期受采时透露，在她的概念里，把负责的路段清扫地如花园一般干净就是诗，而老家就是（心中的）远方。

节目希望传递的是，不论是穿越时间的诗歌还是跨越空间的远方，皆由心而生。人，要勇敢地立于自己的时代。

由此来看最后一期的「弄潮」主题，一语三关：

一解字面。「诗和远方旅行团」应时来到外地人最熟悉不过的钱塘江边，重走上世纪20年代徐志摩组织胡适、任鸿隽、朱经农、陶行知等人前往海宁观赏钱江大潮的场景；

二解时代。弄潮儿向涛头立、手把红旗旗不湿，连续举办八届的徐志摩微诗歌大赛是当代海宁人对诗歌情怀的最好传承和对远方灵魂的深切向往。

第三重，解作平台信号。1号曾借浙江卫视总监林涌的表述展现浙江卫视对勇立潮头和拥抱变化的追寻。

因此若以更广义的眼光来考量被这档节目所观照到的所有现代人，他们一面向往远离机油味和铁锈气的远方，一面把「诗和远方」实践为文旅融合。

每一期节目，嘉宾都会入住立于所谓「远方」世界中经现代化改造的民宿；会借着节目发起的原创诗词征集大赛，围桌品读流淌于现代生活中的诗歌；也会融入「大屏种草+直播带货」的模式，让屏幕前的观众有机会第一时间下单节目同款周边，即时参与进来。

所有的一切，都是把节目变成载体，不被流量和游戏所限制，让更长远的城市建设、诗词文化的通俗传播成为主题的升华。

国内文旅产业本就因结构性矛盾而整体投机，疫情期间的停摆更将其推向边缘，突破产业瓶颈，进而让诗路文化看得到、摸得着、尝得出、听得见，才是「诗和远方」的现实意义。

据浙江日报消息，海宁方面已有计划策划《还有诗和远方》海宁行「钱塘江诗路」电视媒体推广活动，进一步提升城市品牌形象的影响力。

样本生命力

一季节目下来，《还有诗和远方》的收获还不止于此。

截至目前，《还有诗和远方》已经收获了包括国家广电总局、新华社、人民网客户端、新华网客户端、光明日报客户端、央视频、学习强国、国家广电智库、视听中国、浙江发布、美丽浙江、《浙江新闻联播》等数十家权威媒体的宣传报道。

以主题宣传起意的节目，通过制作方的前期筹划、逐步落地和多方联动，留给了业界很多思考：

第一，传播是制作外的重要命题。找到新融合的支点，不只是简单的媒介跨屏，不论是短视频和关键词挖掘，都应坚守以内容为支点，进而让主题悄然进入观众的内心。

节目播出过程中，宣推团队通过对奇人奇事、热人热词的精准挖掘，让向来注重「短平快」的社交媒体，因这档慢节奏的「诗画节目」而沸腾。以「一苇渡江」绝技惊呆华少的建德大爷，相关视频在抖音上的播放量达到5518万，点赞量近200万；诸多年轻网友在该视频下评论：「你大爷还是你大爷。」有数据显示，宣传团队共制作相关原创视频近700条，总播放量破3亿。

此外，浙江卫视一直践行的全网宣推优势，也在这一次的主题创新宣传中得到了充分显现。

微博、B站、抖音、快手、今日头条等多家媒体渠道全程深度参与节目宣推互动，完美建构了「全网渠道资源+综艺节目融合」的创新模式；集团内部资源全调动，浙江广播电视集团融媒体新闻中心、各地面频道平台20余家自媒体、浙江省内各地市融媒体集团等渠道联合发声，精准协作。

第二，互动是传播中的核心逻辑。节目启动仪式当天就官宣了两项「前置」互动活动，分别是在全网征集旅行攻略和发起原创诗词征集大赛，既体现了服务性和参与性，也从宣传上反哺了节目内容，成为行进路线的重要参照和环节设计的重要版块。

为观众贡献了「本地人路线」和「外地人路线」两种截然不同的版本对比，也展示了节目尝试将浙江文化的观照范围进一步拓宽的意愿。

最后，社会担当是媒体永恒的责任。打开弹幕，无数本地网友因家乡出现在自家电视平台上而狂欢，这背后即是让业界看到地方卫视、综艺节目于自家城市之间的良性互动，让媒体通过评价功能的拓展和延伸真正做到为城市和百姓服务。

不用过分用戏剧的形式展现城市的「真」，高质量文旅摁下加速键的时期，「远方不远，俯身即见」。

其实，或许很多人没有注意到，「还有诗和远方」本身是一个缺少主语的命题，国庆旅游或是疫后经济，民众生活或是融媒平台，填在之前命题均可成立，这也让我在观看完一季节目后终于明白这个未完成的句子在说给谁听，以及在主题宣传下追求开放创作逻辑的智慧。

节目看似在提醒各主体不要忘记所谓「苟且」之外「还有诗和远方」，实则是通过一番示范和一轮启发，告诉我们为什么「还要」诗和远方。

借用嘉宾胡海泉的一首即兴诗歌来做结尾吧——「我在市井间酝酿甜美，我在烟火间卷舒滋味，我伴开化千年不醉，我恋开化一方山水。」

或许节目收官三天后、双节假期前夕的今晚，读到文章的你愿意鼓起勇气捧起诗书、提起笔来、走出门去，就是普通你我为「还有诗和远方」做出的最好回答了。