《我和我的家乡》五地首映直播，央视文艺开创影视联动新样态

国庆献礼片《我和我的家乡》即将上映。9月27日下午，盛大的首映活动在国内五地同时上演。

集合了张艺谋、张一白、宁浩、葛优、吴京、徐峥、邓超、陈思诚、俞白眉、闫非、彭大魔、黄渤、张译、沈腾、马丽、王宝强、刘昊然、陈数、刘敏涛、王俊凯、王源等知名导演、演员的“中国喜剧梦之队”，奔赴祖国各地，为观众们带来了一场别具一格的综艺大联欢。

活动的主题是“热爱家乡，宣传家乡，扶助家乡”。全明星的阵容，各地联动的氛围，如同一场“春晚”的提前预演。文艺工作者和各地观众频频互动，为家乡助力，为节日造势，为祖国献礼。

与电影中五个单元的不同地域相契合，首映活动横跨东西南北中五地，除了北京的主会场，还设有浙江千岛湖、陕西延安、贵州黔南、辽宁沈阳四个会场。

北京会场别出心裁地将舞台设置成电影院，舞台上的电影观众席与其他四地的实时直播遥相呼应，观众仿佛置身其中，将各地风景尽收眼底。

各地的舞台彰显了其独具特色的风貌，千岛湖上以巨大的“场记板”为舞台，天地为幕，映着湖光山色，碧波潋滟；延安的窑洞错落有致，悬挂着象征丰饶的玉米和灯笼，漫山遍野的安塞腰鼓敲出宏大气势，振奋人心；黔南古朴的吊脚楼环绕，山清水秀中独具民族风情；沈阳以麦垛层层堆叠成舞台，俯瞰现场金黄蓬勃的十里麦田绵延不禁，一派丰收胜景。

早在活动开始前，现场慢直播就已经开启，播放各个会场的实时舞台情况。“候场”时间里，光是仔细查看每个舞台的实时情况，就已经调动起观众的无穷兴趣。

直播开始后，五地同步推进，观众不仅可以随时切换不同的风景，观看不同的主创访谈和节目表演，还可以看见各个会场的隔空互动，精彩唱和。

活动现场，众主创们怀着对家乡的浓浓深情，共话桑麻，为电影造势的同时，也分享了许多家乡的记忆，抒发自己的思乡之情。

乡音和味道是记忆深处对家乡最初的印象，主创们用方言介绍自己的家乡，安利特色的美食。

张一白说起家乡重庆，“既像火锅一样火爆，也像小面一样柔软”；吴京回忆起北京夕阳下，摘枣摘海棠的情景，更在现场唱起了《让我们荡起双桨》，引起了全场的合唱；张艺谋说到家乡陕西从当初的“黄土地”变“绿洲”，而祖国各地都发生了巨变。

现场的节目精彩不断，SNH48女团重新演绎1986年的春晚歌曲《我多想》，郎朗现场演奏《在希望的田野上》，张含韵倾情献唱思念家乡的《小村之恋》，王源演唱愿成为家乡骄傲的原创歌曲《骄傲》……在独特的舞台背景下，演出展现出别样的韵味。

深入交流的同时，导演和演员们也纷纷走进直播间，与观众进行互动，参与“我爱家乡行动”，深入介绍各地区的特色农产品，为公益扶贫添砖加瓦。

从这场大型活动中，不难看出央视文艺的创新力。

此次活动开创了电影首映影视联动的新样态。在人们的记忆里，电影宣传都是体力活，地毯式轰炸，24小时连轴转跑影院，而电视里跟电影相关的节目主要是“打开电视看电影”。但这一次，电影和电视前所未有地紧密结合，一键五连，一个主题穿透5个会场。

只有中央广播电视总台有这般魄力和资源，只有总台有这样的动员力，只有总台的铁军能在短时间内组织起这样的大型活动，只有总台的直播经验能保证整个活动过程井然有序，不出纰漏。这样一种创新的形式，势必成为今后电影首映的重要选项。

此外，慢直播的形式令观众耳目一新。慢直播作为一种新型的直播形式，在抗疫行动中发挥过重要的作用。央视频将武汉两座临时战地医院的建设过程直播给观众，让全国人民增强了信心，振奋了精神。

五地导演组做的精品首映礼，展示出各具特色的属地风貌。把新的技术形式与传统的艺术门类相结合，彼此都如虎添翼。

视频时代，人人都是媒体人，人人都是生活的主角，许许多多过往不为人关注的景象，通过直播焕发出新的光彩和魅力。央视作为传统电视节目的生产者已然创造了太多的辉煌，在进入直播时代后，他们再度以创新的形式引领行业，满足新一代观众的需求。

央视矩阵联动，电影的宣传活动与晚会、直播相结合，不但为影片的预热发挥作用，还为当下的脱贫攻坚战役布下了重要的一子。

电影是大众媒介，明星自备眼球吸附力，这么多的大明星登台，意味着数以亿计的观众在线上线下关注这场活动。注意力就是商机，观众中埋藏着巨大的消费需求。国家的脱贫攻坚行动到了决战决胜的关键时刻，明星们在诸多平台上为特色农产品吆喝助力，势将为链接产销，货畅其流增添新的澎湃动力。

从效果来看，五地联动的首映活动不但掀起了现场的连番热潮，也引起了线上网友的热情参与。央视文艺熟练运用新老媒体，进行的跨媒介、跨年龄、跨地域传播，已经成为一个媒体融合的经典案例。

今天下午15时，参与《我和我的家乡》电影首映活动的包括央视文艺新媒体矩阵、春晚、央视综艺、CCTV音乐、音乐之声、文艺之声、劲曲调频、央视新闻、央视频、央视网、央视影音、优酷、哔哩哔哩、新浪微博、百度、快手、今日头条、抖音、腾讯微视、腾讯音乐娱乐等文艺新媒体。

如果您今天错过了首映活动，也不要太过遗憾。9月29日晚，CCTV-3综艺频道将播出特别节目，将五场直播内容精剪成一档特别节目，供观众大快朵颐。

【文/魏侨】