聚焦五大卫视2021招商会 | 综N代之外的“创新牌”

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文｜叁号 编辑｜朴芳

续接上篇，我们来聊五大卫视的综艺。

伴随着网络综艺逐渐掌握市场的话语权，如何创造出更多新鲜有力的节目，以挽救大不如前的“综艺感”，就成了卫视每年的“必修课”。

结果总是不如人意，今年亦是如此。湖南卫视《新手驾到》《元气满满的哥哥》，江苏卫视《蒙面舞王》《我们签约吧》、北京卫视《我在颐和园等你》以及浙江卫视《天赐的声音》《还有诗和远方》都是雷声大雨点小，东方卫视《亲爱的,来吃饭》更是遭到群嘲，而《完美的夏天》虽拿到了8.1的豆瓣高分，但评分人数仅有2000+，口碑和热度完全停留在粉丝“圈地自萌”的层面。

新势力迟迟未出现，“老王牌”竞相现颓势，刚结束的湖南卫视招商会上，总导演洪涛宣布《歌手》“绝唱”于2020。

断掉一臂的湖南卫视不得不加码新节目制作，而余下四家也未有丝毫松懈，一轮更盛大的“创新牌”比拼即将上演，发力的创新方向有哪些？“创新牌”的亮点在哪儿、魅力几何？这些都是我们要聊的核心。

社交、乐队、原创

再翻新的“音乐梦”

相对视频网站，卫视端近几年的新音综总是难激起过大水花，曾经风光无限的老牌现象级音综们也已然全面展现出了“综N代”的创新疲态和资源消耗，无论是收视、话题表现还是观众口碑，都越发力不从心。

不会只有一档《歌手》“绝唱”，但音乐综艺会一直是市场刚需，所以，五大卫视又不约而同的开启了新一轮推新。

江苏卫视在招商会上公布了音乐社交类实境真人秀《我们对唱吧》、原创音乐服务类节目《中国原创季》两档新音综。前者让10位年轻歌手入住小屋，两人搭档每周进行一场live秀，最终选出最受欢迎的情歌CP；后者旨在打造“音乐版《非诚勿扰》”，单期八位歌手+音乐观察员+N位原创音乐人共同开启音乐“相亲”之旅，从而促成歌手和好音乐的“牵手”，李宇春、薛之谦、刘宇宁确认加盟。

东方卫视的《心动的声音》也玩起了“配对”，节目通过选歌-盲唱-配对、交叉互动-明星观察、接唱选择-成功牵手的形式表达“心意”，并让明星共情一起“心动”。

浙江卫视一口气放出了《光荣之路》《闪光的乐队》《为歌而战》三档新音综。

《光荣之路》是一档为献礼建党100周年特别制作的户外音乐探寻类节目，让刘宪华、凤凰传奇玲花、宝石老舅、周深重走当年的路，重唱当年的歌；明星乐队养成真人秀《闪光的乐队》由吴彤团队制作，节目会邀请音乐大咖和实力音乐人组建乐队，完成一场闪光的二次出道；《为歌而战》定位为音乐社交竞技秀，由浙江卫视和抖音共同制作。

湖南卫视和北京卫视分别储备了《我爱魔力歌》《最潮中国风》。

《我爱魔力歌》会汇聚100位“魔力歌先生”，让他们在“明星魔力帮”的帮助下，展现“魔力歌idol”的魅力，并传播魔力歌；《最潮中国风》将借助实景创演，打造全新国风音乐大秀。

从古装、喜剧到幕后、广告植入

大举进击选秀与竞演

《乘风破浪的姐姐》创造的爆炸性话题效果，再次推动了网综市场的选秀、竞演潮，也彻底点燃了卫视的入局热情。

江苏卫视联手优酷等打造了一部东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》，节目以“古装女主”为切点，先让四位导师通过百美图选出60位选手，再让选手通过深度研修+主题竞演获得“试镜发簪”，参加多部IP古装剧试镜，最终决出属于Z世代的国民古装女主角。

另一档二次元虚拟偶像养成真人秀《2050》将和B站联动制作，而不久前，爱奇艺同类型的《跨次元新星》官宣了Angelababy、小鬼王琳凯、虞书欣三位扩列师。

值得一提的是，江苏卫视还将制作一档幕后竞演综艺《幕后之王》，节目不仅会呈现顶级大秀制作人间的正面硬刚，还有40+明星全情参与幕后创作。

湖南卫视除去《新百变大咖秀2021》，还准备了全明星植入广告竞技大赛《你真的太棒了！》，以及与笑果文化联合出品的喜剧真人秀《喜剧不谢幕》。

《你真的太棒了！》会让6位常驻嘉宾和一位飞行嘉宾在互不知情的状态下抽取自己的广告产品及任务合同，按指定游戏方式“偷偷”完成广告任务，然后按照完成任务的先后顺序发放对应的公益基金；《喜剧不谢幕》中，徐峥、李诞将分别以两家剧场经理人的身份带着团队运营一个实体剧场，用笑点一较高下。

东方卫视方面，《主持有新人》与央视《主持人大赛》同样聚焦主持人界，通过当红“资深”主持人与跨界“新”人的碰撞展现主持人生态；和优酷合作的《热血追光者》（原名《不服啊！我的哥》）堪称“男版《乘风破浪的姐姐》”，旨在打造跨年龄、跨时代、跨次元的最强男团。

金融、直播、招聘、互联网

玩转多领域职场

以“职场”为关键词的节目从来都是综艺市场重点关注的领域之一，而近两年，伴随着95后进入职场，职场综艺开始真正迈入“真人秀”时代，以《我和我的经纪人》《令人心动的offer》为代表的“大型职场生存图鉴”节目都获得了不错的关注度。

于是乎，五大卫视也纷纷将这类节目的开发提上日程。

湖南卫视《周末不上班》由陈歆宇团队制作，通过明星老板与员工各自组队完成三场职场团建游戏和一场“保卫客户”终极对决，破壁老板和员工的阶层关系。

浙江卫视《蓝莓孵化营》与东方卫视《神奇公司在哪里》虽同样聚焦直播职场，但模式各不相同。《蓝莓孵化营》侧重竞技，以实时应变能力和内容创作能力为考核核心，从21组项目人中选出9组成为全国九个县市的帮扶公益大使；《神奇公司在哪里》侧重挑战，嘉宾每期接受一名委托人的求助，用脑洞大开的直播形式，完成委托人的心愿。

江苏卫视《闪光的你》、北京卫视《勇往职前》分别属于“进阶版《令人心动的offer》”与“进阶版《非你莫属》”，前者让12位拥有烫金简历的毕业生争夺3个入职TOP金融机构的offer，并有明星全流程参与职场体验，以及4位企业BOSS和1位名人或专家坐镇支招；后者借助构建最真实的招聘场景展现职场“新生”奋斗实录，打造走向职场成功的经营指南。

此外，江苏卫视还计划制作广告行业职场竞技观察真人秀《我们提案吧》以及《外卖江湖》等其他与细分行业密切相关的新业态节目。

户外综艺孕新果

姐姐仍要向前冲

相对而言，在综艺市场的另一大分支——户外综艺的创新布局上，浙江卫视与湖南卫视要更上心些。

浙江卫视《追星星的人》《万里走单骑》《美味夜行侠》分别主打旅行、人文探索、经营。《追星星的人》让明星嘉宾与好友一同自驾去最适合看星星的地方露营；《万里走单骑》让单霁翔、黄觉、马伯骞与神秘嘉宾组成“世遗男团”送世遗破层出圈；《美味夜行侠》让秦霄贤等明星在全国范围内开着餐车“巡回经营”。

湖南卫视《隐秘的宝藏》是一档结合年轻文化的乡村游戏类快综，依据官方介绍，节目会深度结合当下年轻人“沙雕文化”潮流，让7位明星与来自乡村的素人“爷爷”以“家人”之名共同生活，并寻找葫芦宝箱。

另一边，湖南卫视还将继续深挖“姐姐价值”，由徐晴工作室筹备《第二次幸福/姐姐们的再恋爱》《35而已》两档新节目。

总的来看，卫视储备的“创新牌”存在突出的“跟风”网综现象，而且，透过《超A古装女主角》《2050》等也能看到，卫视正在借助加大与互联网视频平台间的合作，获取紧跟潮流的创新力。但能吃到螃蟹的往往是第一个下手的人，因而，卫视想重新赢回“综艺感”，必须在“借力”赶潮的同时，不断培养对市场的敏锐性，从而让自己手里的“创新牌”成为能够被争相复制的那个。