连《新闻联播》都把商标安排上了，你呢？

曾经有这么一个段子：有一个老外刚来中国的时候，晚上七点看电视切换频道时，问中国朋友电视是不是坏了，因为所有的频道都是一个节目。
相信大家都知道，这个节目就是央视的《新闻联播》。

作为国内最权威的新闻电视节目，《新闻联播》自1978年开播以来，至今已经连续播出了42年。

而就在前段时间，新闻联播那百年不变的老片头动画终于变样了。全新的三维立体动画和视觉效果让不少观众耳目一新。

改版前片头

改版后片头

可以看出，高清改造升级后的《新闻联播》，整体镜面风格更趋立体化，字幕版式的标题、角标等更符合高清制播的播出要求，字号也更适配16:9画幅屏幕。

而作为一名知产人，小编更关心的是，“新闻联播”注册商标了吗？

通过商标局网站查询可知，目前“新闻联播”商标申请共有12件，其中中央电视台于2002年1月17日申请注册了6件“新闻联播”图文商标，涉及6个类别。

而通过查询可以看出，不像别的“傍名牌”，新闻联播被傍的次数还是比较少的，只有6个，且该6个都是文字商标。可想而知，这6个商标无一注册成功。

可能还有人会问，为什么央视只申请6件图文商标，没有申请纯文字的“新闻联播”商标呢？

主要原因应该是各地方电视台也有新闻联播，作为公共新闻节目，假设央视拿着“新闻联播”的文字商标四处维权，其主要维权对象可能就是地方电视台，而大家都是一个系统内的兄弟单位，且播放内容主要都是时政新闻，这样维权的意义并不大。但如果换做其他商业性电视台，此种情况就另当别论了。

而除了图文商标之外，央视还将新闻联播片头音成功注册为商标。

2013年8月30日《商标法》第三次修正，规定声音可作为商标申请注册，从2014年5月1日起，商标局开始正式受理和审查声音商标。自此，声音商标正式在我国诞生。

声音与其他注册商标要素（文字、数字、图形、颜色等）一样，要求具备通过使用能够与他人商品或服务区别开来的基本功能（即必须具有显著特征）。

通过商标局网站查询可知，从2016年6月8日开始，中央电视台就申请将新闻联播片头音注册为商标，历时42个月，于2019年12月14日正式公告。

只是，最终只有38和41类的声音商标被予以注册。而这是和《新闻联播》这一节目联系最密切的类别。

商标是区分经营者商品或服务之间的标记。不论是中小企业，还是类似于《新闻联播》的知名品牌，都应当及时进行商标注册。这也是为了保护企业的无形资产，防止侵权，甚至可以对那些蹭热度的模仿者进行合理合法的追责。

除此之外，商标更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。

总而言之，每一个品牌创造人都必须要具备商标意识，特别是对初创企业来说，在创业初期就应该做好商标布局工作，如果想着等品牌做大之后再注册商标，那宏邦只能告诉大家：亡羊补牢，为时已晚。