护送小张出道的《1818黄金眼》，屡屡破圈的命门在哪里？

9月22日中午，一个乍看不懂的“小张被浴室玻璃门割伤手”冲上微博热搜第一，阅读量高达近12亿。截至发稿前，该话题阅读量已经突破16.1亿，讨论超过20.2万。

捧红小张的正是被称作快乐源泉的浙江民生新闻节目《1818黄金眼》。该节目凭借特立独行的采访风格以及浓厚的生活气息，屡屡破圈。

全网护送小张出道

话题来源是《1818黄金眼》的一个民生维权报道：

宁波的小张反映，9月8号他洗完澡后，一只手捋头发，一只手想把浴室门移开，钢化玻璃突然自爆，他被吓得不轻，手还被割伤了，医院诊断双手切割伤、左中指伸肌腱断裂、双手多处皮肤撕脱伤，已经花了8000多医药费。事后，小张来到一楼的公寓管理部门讨要说法，可是工作人员却不承担责任。小张不能接受，便向媒体求助，曝光此事。

本是再普通不过的维权事件，却因为主角的颜值引起空前关注——

在发布节目视频后，小张本人也转发了该条微博，底下清一色热门评论是对物业的讨伐，以及对小张的心疼。

截至发稿前，《1818黄金眼》的视频播放量达到6008万次观看，小张个人微博也从几百个粉丝涨到27万。有网友曝光小张其实是某男装品牌的淘宝主播，对此该品牌也主动回应热度“目前单身，正在休养”，引起了网友们新一轮八卦吃瓜。

随着事件不断发酵，《1818黄金眼》在当天下午4时迅速跟进了补充采访。

面对全网走红，小张表示，“本来只想着维权，没想到会上热搜”。并称，公寓管理人员已承诺承担医疗费用，对于误工费则不会赔偿。

1818的网红摇篮传说

有网友造梗，称被《1818黄金眼》报道过的当事人，有一定概率变成网红。

据粗略统计，这些年因为各种各样琐碎的事找《1818黄金眼》帮忙维权的帅哥有至少6位，被网友戏称为“1818黄金眼男团”：

1. 杭州月嫂事件的刘先生

新婚的刘先生，花费25000元雇佣月嫂照顾妻子，45天内换了3个“奇葩”月嫂。刘先生因曝光此事，被月嫂公司上门纠缠，因而诉诸节目。

图源：微博

2. 戴口罩有点帅的李先生

杭州李先生邮寄货物，发货第二天才得知高昂运费，认为报价滞后不合理。

图源：1818黄金眼

3. 杭州萧山租车的吴先生

租借新能源汽车，路上多次故障趴窝，与工作人员产生不快。

图源：微博

4. 整容被医院侵权用了照片的杭州小哥

图源：1818黄金眼

5. 车比人更帅但是常常故障的开特斯拉的方先生

图源：微博

除了因颜值而引发热议的“男色”型，还有因长相奇特、戳中大众心理的出圈人物。

代表人物当属2018年因“天价修眉”而走红全网的“小吴”。

图源：差评

《1818》志向发展MCN

9月22日下午，企查查官博发文提到，《1818黄金眼》曾成立“黄金眼MCN机构”，拓展达人孵化业务。

不过据相关知情人士，企查查的“1818黄金眼成立黄金眼MCN”这一表述存在问题，黄金眼MCN是浙江广电集团电视民生休闲频道旗下的独立子公司，该机构是由浙江6频道统筹，而1818只是一档民生新闻栏目，两者存在区别。

黄金眼MCN官方网站显示，该公司为浙江广电集团旗下的全资子公司。注册资金为1000万元，注册地为杭州，由浙江广电集团授权电视民生休闲频道进行公司化经营。在官网的“合作案例”一栏中，黄金眼MCN涉足的方向包括短视频定制、红人电商直播、PGC电商直播，合作品牌包括蚂蚁金服、拼多多、苏宁易购等。

据查询，截至发稿，杭州“黄金眼”MCN机构下有着多个百万级抖音号，多为民生、美食等品类，覆盖粉丝达701.万。

值得注意的是，有网友扒出小张本人正是职业主播。贝壳财经记者找到小张的微博账号发现，小张微博中确实有不少“模特照”，对此小张在评论中回复网友称这些照片是“产品宣传图”。

此外，网上出现了质疑小张接受《1818黄金眼》的采访是炒作的声音，对此，小张的微博好友表示小张“只是个普通人，只是想要维权”。

太平鸟官方回应，小张是其内部员工，并表示，小张本人只是因维权困难才联系了媒体协助，目前正在家中休养。

贝壳记者也并未在黄金眼MCN的旗下红人账号中找到小张，未在合作伙伴中找到太平鸟，网上也没有出现小张隶属于黄金眼MCN旗下的证据。

“浙江黄金眼文化传媒有限公司是我们的产业公司，跟《1818黄金眼》节目本身没有关系，且小张本人在被报道前已经签约了网红机构。”9月23日，浙江广播电视集团有关人士向贝壳财经记者透露，“就像小张说的，他只是来投诉维权的，没有其他诉求。”

不过，《1818黄金眼》栏目确实志在发展MCN。腾讯推出的《融媒体视频化进阶》系列文章曾在讲解浙江广电时以《构建广电MCN的多元化运营》为题，介绍了浙江广电的转型MCN策略。文章称，“凭借已有的优质品牌内部孵化，通过平台资源和资本向外合作出新，优秀资源之间的强强联合是浙江广电转型入驻MCN行业的底气。”并表示“主要形式是从频道优质栏目中孵化，黄金眼MCN孵化自浙江民生休闲频道王牌栏目《1818黄金眼》。”

贝壳财经记者浏览黄金眼MCN官网及黄金眼MCN官方公众号发现，目前黄金眼MCN已入驻抖音、快手、小红书等各大头部短视频平台，旗下有“钱塘老娘舅”、“1818黄金眼”为代表的广电类产品近20余个，母婴、旅游、美食、宠物、才艺等十二大垂类的自有达人账号近百个，如旅游类账号“陈燕之”、美食类账号“爸爸的冰箱”等。

其中，“1818黄金眼”官方抖音号有520万粉丝。2019年，节目还曾联手抖音推出板块《抖音快新闻》。

民生新闻为何屡屡破圈？

《1818黄金眼》的标签，除了“网红男团制造机”，也同样是个民生新闻破圈机器。

天德池、人工智能学习机二蛋、开学后父母开始报复性消费、父亲拍女儿赖床视频发家庭群里、小伙骑车逆行被拦后爆发称压力好大……这只黄金眼，俨然早已成为微博热搜上固定的“奇葩”单元。

不少网友眼中，《1818黄金眼》是“快乐源泉、叛逆先锋”，豆瓣上节目评分高达9.4。比较神奇的是，标记的类型是“脱口秀”。

自媒体“唐唐频道”曾如是总结《1818黄金眼》的内容特质：一本正经地报道不正经的事。

据新榜回采数据显示，@1818黄金眼 官博共发布过53947条内容，高赞内容中，选材除了全国性热点事件，多为离奇戏谑、易带入个人情感的民生边角小事。

除内容本身以外，官博通常会在新闻上自主创建相关话题，并及时进行热点追踪或发动相应的投票，维持新闻热度。

节目制片人曾在采访中表示，作为一档本地民生新闻节目，寻求其帮助的多为“底层的，打工的，外来人群”。

鉴于新闻的底色，节目的本质定位仍然是严肃的，但从内容接受者的角度，这档栏目在题材挖掘上的巧度，以及对民众日常生活接地气的探索，确实为所谓“爆款的产生”制造了更多的机会。毕竟这些鸡零狗碎的真实生活，往往是比戏剧更戏剧的素材库。

当事人的反应、小人物的经历，都在《1818黄金眼》的镜头里聚焦放大。“Vista看天下”将其民生维权的定位评价其为“当代爽文”。自媒体大号“X博士”曾分析认为，看似无聊却极具张力的镜头、记者古怪刁钻的兴趣点、文案的神来之笔，黄金眼新闻报道中蕴含的“众多艺术手法，就像给速溶咖啡拉了个花，不起眼的新闻却品出了哥伦比亚咖啡的味道。”

严谨负责的新闻操守，与“恶趣味”的切入角度，形成了一种高反差的喜剧效果。

无论是小吴还是小张，真实生活的戏，终究是看不完的。

本文综合新京报、澎湃新闻、新榜

本文编辑：秦婷婷

-阅读推荐-

破圈的直播带货，发展中存在哪些问题？

18个最新“网络热词”来了！

新京报电商平台“小鲸铺子”正式上线